ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ В ИНТЕРНЕТ

Содержание

Слайд 2

Аудитория активных пользователей составляет 12 000 000
Возможность точной фокусировки на целевую аудиторию

Аудитория активных пользователей составляет 12 000 000 Возможность точной фокусировки на целевую

Наиболее активная и образованная аудитория
Персональный контакт с пользователем
Охват аудитории, труднодоступной для других СМИ (пресса, телевидение)
Низкая стоимость контакта

Чем интересен интернет?

Слайд 3

Аудитория Интернет

Аудитория Интернет

Слайд 4




Цели использования

Цели использования

Слайд 5

Влияние работы в Интернете на количество времени, которое проводят за чтением прессы,

Влияние работы в Интернете на количество времени, которое проводят за чтением прессы,
просмотром ТВ и прослушиванием радио

Слайд 6

География пользователей по регионам Украины

Источник: gemiusAudience

География пользователей по регионам Украины Источник: gemiusAudience

Слайд 7

Украинская сеть Internet сегодня

Источник: gemiusAudience

Украинская сеть Internet сегодня Источник: gemiusAudience

Слайд 8

Портрет пользователей (образование)

Источник: TNS

Портрет пользователей (образование) Источник: TNS

Слайд 9

Портрет пользователей (возраст)

Источник: GemiusAudience

Портрет пользователей (возраст) Источник: GemiusAudience

Слайд 10

Пол и возраст. Все городское население

Среди всего городского населения 73% пользователей составляют

Пол и возраст. Все городское население Среди всего городского населения 73% пользователей
люди до 40 лет. 70% непользователей – люди старше 40. Пользователей больше среди мужчин, непользователей – среди женщин.

Источик: GFK

Слайд 11

Источник: TNS

Портрет пользователей (род занятий)

Источник: TNS Портрет пользователей (род занятий)

Слайд 12

Источик: GFK

Портрет пользователей (доход)

Вынуждены экономить на питании
+
Хватает на питание. Для покупки одежды,

Источик: GFK Портрет пользователей (доход) Вынуждены экономить на питании + Хватает на
обуви нужно накопить или занять

Хватает на питание и необходимую одежду, обувь. Для таких покупок как хороший костюм, хороший мобильный телефон, пылесос нужно накопить или занять
Хватает на питание, одежду, обувь, другое. Но для покупки дорогих вещей (телевизор, холодильник) нужно копить или занять

Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки. Для таких покупок как машина, квартира нужно накопить или занять
Любые необходимые покупки могу сделать в любое время

N1 (пользователи): 1249
N2 (не пользователи): 1751

Слайд 13

Источник: GemiusAudience

Портрет пользователей (доход)

Источник: GemiusAudience Портрет пользователей (доход)

Слайд 14

Источник: gemiusAudience

Место выхода в интернет

Источник: gemiusAudience Место выхода в интернет

Слайд 15

Виды интернет-рекламы

Виды интернет-рекламы

Слайд 16

Баннерная
традиционные
rich media
контекстная реклама, SEO
online-акции
PR
игры
тесты
конкурсы
спонсорство
опросы
интегрированные рекламные кампании

Соотношение видов интернет-рекламы:
50% - традиционная

Баннерная традиционные rich media контекстная реклама, SEO online-акции PR игры тесты конкурсы
баннерная
30% - поисковая реклама
20% - другие виды рекламы

Виды интернет-рекламы

перейти

Слайд 17

Поисковая реклама

(1) - ввод ключевого слова
(2) - рекламное объявление
(3) - переход на

Поисковая реклама (1) - ввод ключевого слова (2) - рекламное объявление (3) - переход на сайт
сайт

Слайд 18

Контекстная реклама

Контекстная реклама

Слайд 19

Популярность поисковиков в Украине

Источник: Bigmir.net

Переходы с поисковых систем
за квартал (по украинской

Популярность поисковиков в Украине Источник: Bigmir.net Переходы с поисковых систем за квартал (по украинской аудитории)
аудитории)

Слайд 20

PR

Анонсирование
(баннер)

статья

PR Анонсирование (баннер) статья

Слайд 21

Online-акции

Online-акции

Слайд 22



Игры

Игры

Слайд 23

Тесты

Тесты

Слайд 24

Анкеты

Анкеты

Слайд 25

Опросники

Опросник

Результаты опроса,
комментарии

Опросники Опросник Результаты опроса, комментарии

Слайд 26

Спонсорство отправки SMS

Спонсорство отправки SMS

Слайд 27

Спонсорство калькулятора

Спонсорство калькулятора

Слайд 28

Брендирование

Брендирование

Слайд 29

Брендирование

Брендирование

Слайд 30

Видео реклама

Видео реклама

Слайд 31

Реклама в видео роликах (pre-roll)

Реклама в видео роликах (pre-roll)

Слайд 32

SMM (Social Media Marketing) - это продвижение в социальных сетях, блогах, форумах.

SMM (Social Media Marketing) - это продвижение в социальных сетях, блогах, форумах.
SMM довольно эффективный инструмент интернет рекламы, т.к. доверие пользователей к рекомендациям со стороны таких же потребителей, получаемых на форумах, блогах и социальных сетях, значительно выше, чем к традиционной рекламе.
скрытый маркетинг на форумах
отслеживание и подавление негатива в адрес бренда в сети Интернет
распространение вирусного контента и стимулирование интереса к нему
распространение информации на социальных сетях
организация опросов и голосований
мониторинг интернет-активности бренда, а также основных конкурентов

SMM продвижение

Слайд 33

SMM продвижение

SMM - маркетинг в социальных медиа

плюсы

риски

рекомендации

контакт с пользователями в

SMM продвижение SMM - маркетинг в социальных медиа плюсы риски рекомендации контакт

наиболее удобном для них формате;
возможность отреагировать на негатив в
адрес бренда и подавить его;
повышенное доверие к информации;
стимулирование интереса к бренду

можно навредить назойливым пиаром,
неинтересной или неполезной для
выбранной аудитории информацией

общаться от лица компании

Слайд 34

Медиа стратегия и тактика

Медиа стратегия и тактика

Слайд 35

Пример распределения ресурсов

Медийная реклама

PR

SMM

Контекстная реклама

Пользователь
Интернет

Пример распределения ресурсов Медийная реклама PR SMM Контекстная реклама Пользователь Интернет

Слайд 36

Медиапланирование

Медиапланирование

Слайд 37

Статика - определенное рекламное место выделяется конкретному заказчику на определенный срок.
Динамика -

Статика - определенное рекламное место выделяется конкретному заказчику на определенный срок. Динамика
размещение, при котором баннеры заказчика показываются на рекламных местах сайта по очереди с баннерами других заказчиков (оплата за показы, клики).
Клики – оплата за переход с баннера на сайт рекламодателя

Прайсовые модели

Слайд 38

Таргетинг (от англ. target - цель, употребляется также форма "таргетирование") - это

Таргетинг (от англ. target - цель, употребляется также форма "таргетирование") - это
механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданым критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.
по возрасту
по полу
по браузерам и операционным системам
геотаргетинг по областям Украины (на Украину)
по времени (день месяца, день недели, часы)
по рекламным площадкам (баннерная сеть)
ограничение частоты показов 1 уникальному пользователю (в сутки, в неделю, в месяц, за кампанию, за сессию)
ограничение количества кликов от уникального посетителя
ограничение интервала между показами уникальному посетителю

Виды таргетинга

Слайд 39

Эффективность рекламы в высокой степени зависит от частоты ее показа. Если она

Эффективность рекламы в высокой степени зависит от частоты ее показа. Если она
слишком низкая, рекламная кампания будет иметь нулевой эффект, если слишком высокая - вызовет лишь раздражение.
Мы рекомендуем ограничивать показы одному уникальному посетителю – до 3-5 показов за кампанию, т.к. наиболее эффективными являются первые 7 показов (исследования консалтинговой кампании Atlas Institute). Большинство переходов совершаются при первых 3-х показах, оставшиеся необходимы для повышения узнаваемости торговой марки.
Также рекомендуем прекращать показ баннера пользователю после клика для получения оптимальной цены привлечения клиента.

Оптимальная частота контакта

Диаграммы, демонстрирующие зависимость отклика от частоты показа

Слайд 40

Системы управления Интернет рекламой

Системы управления рекламой – обеспечивают полный комплекс услуг:
Гибкие

Системы управления Интернет рекламой Системы управления рекламой – обеспечивают полный комплекс услуг:
настройки кампаний
Любые форматы рекламы
Точная независимая статистика
Post-click анализ эффективности кампании
Полная совместимость с другими системами управления рекламой
Надежная работа и техническая поддержка
Наиболее популярные системы в Уанет:
AdRiver
AdOcean
AdFox
Holder
OpenX

Слайд 41

Анализ итогов кампании

Анализ итогов кампании

Слайд 42

О нас

О нас

Слайд 43

Структура агентства и организационная способность

Рекламное агентство «AdWork» было создано в марте 2006

Структура агентства и организационная способность Рекламное агентство «AdWork» было создано в марте
года.
Агентство включает в себя 17 штатных сотрудников.
Структура агентства:
Отдел медиа планирования
Отдел по работе с клиентами
Отдел продаж
Отдел веб-разработки и дизайна
Офисный персонал
За три года развития, агентство имело опыт проведение около 200 различных рекламных компаний во всех сферах современного бизнеса.

Слайд 44

Собственное восприятие агентства

Профессиональные кадры, имеющие богатый, разносторонний опыт работы.
2. Высокое качество

Собственное восприятие агентства Профессиональные кадры, имеющие богатый, разносторонний опыт работы. 2. Высокое
использования как стандартных, так и не стандартных видов интернет рекламы.
3. Большие объёмы заказов рекламных позиций на рейтинговых сайтах всех тематик украинского сегмента интернета. Это позволяет добиться максимальных скидок и предложить клиенту наилучшую цену за размещение. При этом мы не навязываем клиентам наши эксклюзивные сайты, а выбираем необходимый ресурс из всего спектра.

Слайд 45

Наши услуги

Комплексное проведение рекламных кампаний в сети Интернет, мониторинг и анализ итогов.
Среди

Наши услуги Комплексное проведение рекламных кампаний в сети Интернет, мониторинг и анализ
основных используемых видов
Баннерная реклама
Брендирование и стилизация
Опросы, различные тесты и игры.
Видео реклама
Разработка Web-дизайна и архитектуры сайта
Разработка баннеров, flash-презентаций, игр
Поисковая реклама и оптимизация веб-ресурсов
Также, при необходимости и желании клиента в рекламную кампанию могут быть добавлены элементы вирусного и партизанского маркетинга.

Слайд 46

Безупречный сервис
Грамотное планирование (глубокий анализ ресурсов, который включает исследование аудитории сайта, контента,

Безупречный сервис Грамотное планирование (глубокий анализ ресурсов, который включает исследование аудитории сайта,
трафика)
Максимально возможные скидки на рынке
Анализ статистики и при необходимости внесение изменений в ходе кампании
Мы всегда идем в ногу с техническим прогрессом и стремимся быть в курсе последних новинок и разработок рынка интернет-рекламы

Преимущества работы с нашим агентством

Слайд 47

Наши проекты

Наши проекты

Слайд 48

Видео Olympus

Бюджет: 4 000 у.е.
Период: 2 недели
Количество просмотров ролика: 16 000
Стоимость

Видео Olympus Бюджет: 4 000 у.е. Период: 2 недели Количество просмотров ролика:
просмотра ролика: 0,22 у.е.
Вирусный эффект: 200%

Слайд 49

Видео Трускавецкая

Бюджет: 18 330 грн
Период: 4 недели
Количество просмотров ролика: 95 000
Стоимость

Видео Трускавецкая Бюджет: 18 330 грн Период: 4 недели Количество просмотров ролика:
просмотра ролика: 0,19 грн

Слайд 50

Комбинированная кампания Nestle

Бюджет: 127 898,25 грн.
Период: 2 месяца
Количество контактов: 7 550

Комбинированная кампания Nestle Бюджет: 127 898,25 грн. Период: 2 месяца Количество контактов:
000
Количество переходов на сайт: 58 672

Слайд 51

Баннерная кампания Life

Период: 3 недели
Количество контактов: 37 392 147
Количество переходов на сайт:

Баннерная кампания Life Период: 3 недели Количество контактов: 37 392 147 Количество
127 539
Стоимость перехода: 1,72 грн

Слайд 52

Aнкета Snaige

Бюджет: 2 200 уе + призовой фонд
Период: 3 недели
Количество контактов:

Aнкета Snaige Бюджет: 2 200 уе + призовой фонд Период: 3 недели
330 000
Количество переходов на сайт: 320
Количество заполненных анкет: 220

Слайд 53

Aнкета VW

Бюджет: 2 400 у.е.
Период: 2 недели
Количество контактов: 82 000
Количество переходов

Aнкета VW Бюджет: 2 400 у.е. Период: 2 недели Количество контактов: 82
на сайт: 4 300
Количество заполненных анкет: 1 650

Слайд 54

Конкурс «Пригласи друга»

Бюджет: 25 000 грн.
Период: 21 день
Количество переходов на сайт: 650

Конкурс «Пригласи друга» Бюджет: 25 000 грн. Период: 21 день Количество переходов
000
Стоимость одного перехода: 0,03 грн
Вирусный эффект: 3500%

Слайд 55

SMM. Пример создание группы и блога.

Создание группы Lenovo - http://vkontakte.ru/club10119916
Наполнение: видео-ролики, описание

SMM. Пример создание группы и блога. Создание группы Lenovo - http://vkontakte.ru/club10119916 Наполнение:
и характеристики ноутбуков, галереи прочая информация.
Привлечение пользователей – более 1500 пользователей добровольно стали членами группы.
Общение с пользователями, помощь в выборе, подсказка в использовании…
Более 60 000 переходов.

Создание и наполнения блогога LenovoUa – о ноутбуках Lenovo, для украинских пользователей.
На данный момент LenovoUA читает 475 пользователей.
Более 2500 переходов. Ссылка: www.twitter.com/LenovoUa
Благодаря блогу получали прямой контакт с пользователями, давали советы по поводу выбора ноутбука, отвечали на вопросы по поводу функционала и сотрудничества…

Слайд 56

Сообщения на форумах, Ацидолак

Период: 4 недели
Создано тем: 16
Количество сообщений: 44
Количество упоминаний:

Сообщения на форумах, Ацидолак Период: 4 недели Создано тем: 16 Количество сообщений:
68
Количество положительных отзывов: 35

Слайд 57

Баннер тест

Количество прошедших тест: 5363
Количество прошедших тест
с переходом на сайт: 3997

Баннер тест Количество прошедших тест: 5363 Количество прошедших тест с переходом на сайт: 3997

Слайд 58

Наши клиенты

Наши клиенты

Слайд 59

Автомобили
Honda, Еврокар, Интеркар, Nissan, Volvo
FMCG
Хортица, ТМ Олимп, Coca Cola
Банки
Надра,

Автомобили Honda, Еврокар, Интеркар, Nissan, Volvo FMCG Хортица, ТМ Олимп, Coca Cola
Приватбанк, Аваль, Укрэксимбанк, Укрпромбанк
Связь
Астел, Мобиленд, Life
Недвижимость
21 век жилье , ЮЗТС
Другое
Canon, ДКТ, Viewsonic, Новый зир, Hoover

Наши клиенты 2006 г

Слайд 60

Автомобили
Зип авто, Honda, Volvo, АИС, Еврокар, Seat, Франс авто, Атлант-М, ChipsAway, Интеркар

Автомобили Зип авто, Honda, Volvo, АИС, Еврокар, Seat, Франс авто, Атлант-М, ChipsAway,
, Lexus, Авто центр Skoda, Лада, Porsche
FMCG Старый миргород, ТМ Олимп, Butterfly, Старий Друже, Nescafе
Банки Надра, Приватбанк, Укрпромбанк, Фортуна, Форум, ПУМБ, Райфайзен, Укргазбанк
Связь Fly , Life, Евросеть, Зебра
Недвижимость 21 век жилье , Космополитан, St. Sophia Homes 
Другое Forex, Кинто, Новый зир, Olympus, Монарх, Microsoft

Наши клиенты 2007 г

Слайд 61

Автомобили
Зип авто, Honda, Volvo, АИС, Франс авто, Интеркар , Lexus, Авто центр

Автомобили Зип авто, Honda, Volvo, АИС, Франс авто, Интеркар , Lexus, Авто
Skoda, Seat, Peugeot
FMCG ТМ Олимп, UPSA, Bella Perfecta Deo, Happy, Борщаговский хим-фарм завод
Банки Форум, ПУМБ, OTP, Правекс, Мисто банк
Связь Life, Евросеть
Недвижимость
Космополитан, ЮЗТС, 21 век Недвижимость
Другое Forex, MacStore, Canon, ДКТ, Кредо-Классик (UNIQA), Спортмастер, Liqui Moly, АСКА

Наши клиенты 2008 г

Слайд 62

Автомобили
Атлант М, АИС, Seat, Дніпро Мотор Інвест, Лада, Goodyear, ViDi Group, Avis,

Автомобили Атлант М, АИС, Seat, Дніпро Мотор Інвест, Лада, Goodyear, ViDi Group,
Hyundai
FMCG Bishoff, Coca Cola, Георгиевский
Банки OTP, ПУМБ, Таврика, Форум, Альфа-Банк
Связь Life, Fly, Samsung, Utel
Недвижимость
ЮЗТС
Другое Асбис, Domar Travel Education, Ivlev Distribution, Ювелирная карта, ДКТ, Microsoft, Lenovo, Elko, Datalux, Bet-at-home, JVC, САМ

Наши клиенты 2009 г

Слайд 63

Автомобили
Seat, Дніпро Мотор Інвест, Лада, Goodyear, Hyundai, Автосоюз
Банки Астрабанк, ПУМБ, Альфа-Банк, Сбербанк России
Связь Мобилочка,

Автомобили Seat, Дніпро Мотор Інвест, Лада, Goodyear, Hyundai, Автосоюз Банки Астрабанк, ПУМБ,
Utel, Евросеть
Фарма
Ибуфен, Лавинал, Роминаль
IT
Асбис, ДКТ, Lenovo, Elko, ITbox, MOYO
Недвижимость
St. Sophia Homes
Другое Coca Cola, Hipp, Bella, Happy, Bet-at-home, САМ, Mary Kay, Министерство Туризма Йордании, Еко-маркет

Наши клиенты 2010 г

Слайд 64

тел.: (044) 331 9995
(044) 331 9952
e-mail: info@adwork.com.ua

Контакты

тел.: (044) 331 9995 (044) 331 9952 e-mail: info@adwork.com.ua Контакты
Имя файла: ЭФФЕКТИВНЫЕ-РЕШЕНИЯ-В-ИНТЕРНЕТ.pptx
Количество просмотров: 180
Количество скачиваний: 0