История развития рекламы

Содержание

Слайд 2

ТЕМА 2. История возникновения и развития рекламы

Зарождение рекламы в Древнем Мире
2. Реклама

ТЕМА 2. История возникновения и развития рекламы Зарождение рекламы в Древнем Мире
в Средние века
3. Западноевропейская и Американская реклама Нового времени
4. Дореволюционная отечественная реклама
5. Реклама Советского периода
6. Реклама в современной России

Слайд 3

1. Зарождение рекламы в Древнем Мире

Протореклама – зачаточные формы рекламы, содержащие элементы

1. Зарождение рекламы в Древнем Мире Протореклама – зачаточные формы рекламы, содержащие
стимулирования, убеждения (как правило, в устной форме).
Реклама (франц. reclame , от лат. reclamare - выкрикивать) - разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо.

Слайд 4

Древняя Греция
Сохранилось несколько носителей рекламных сообщений на дощечках и плитах:
«Чтоб глаза

Древняя Греция Сохранилось несколько носителей рекламных сообщений на дощечках и плитах: «Чтоб
сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать румяна по разумным ценам у Эклиптоса».

Слайд 5

Древний Египет

В городе Мемфис был обнаружен один из наиболее древних образцов

Древний Египет В городе Мемфис был обнаружен один из наиболее древних образцов
наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью:
«Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения».

Слайд 6

Древнеримская империя

В Помпеях при раскопках было найдено около полутора тысяч настенных рекламных

Древнеримская империя В Помпеях при раскопках было найдено около полутора тысяч настенных
надписей. Одна из них сообщает: "Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирипус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи". Другая надпись сообщала, что можно снять "виллу - хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к..."

Слайд 7

Наиболее распространенные формы проторекламы:

Устная
глашатаи;
народная молва;
ярмарки.
2. Зачатки фирменного стиля (клейма, названия лавок,

Наиболее распространенные формы проторекламы: Устная глашатаи; народная молва; ярмарки. 2. Зачатки фирменного
знаковые и текстовые вывески);
3. Письменная
на каменных плитах (амбусы, альбумусы);
на папирусах и пергаментах;
графитти.

Слайд 8

2. Реклама в Средние века

Раннее Средневековье (с нашествия варваров в Римскую Империю,

2. Реклама в Средние века Раннее Средневековье (с нашествия варваров в Римскую
IV - V вв.);
Классическое Средневековье (VI - XIII вв. - эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности);
3. Позднее Средневековье (XIV - XVIII вв., закончилось эпохой Великих Географических открытий).

Слайд 9

Раннее средневековье:

Гибель старой античной цивилизации;
Становление раннегерманского феодализма;
Натуральное хозяйство;
Власть военной силы;
Господство религиозной идеологии;
Отсутствие

Раннее средневековье: Гибель старой античной цивилизации; Становление раннегерманского феодализма; Натуральное хозяйство; Власть
торговли и конкуренции.
Отсутствие рекламы.

Слайд 10

Классическое средневековье:

Натуральное хозяйство, развитие ремесел;
Бурный рост городов в Западной Европе;
Возникновение цеховых организаций.
Развитие

Классическое средневековье: Натуральное хозяйство, развитие ремесел; Бурный рост городов в Западной Европе;
рекламы, в основном устной.
Развитие и регламентация института глашатаев.

Слайд 11

Позднее Средневековье:

Распространяются летучие листки;
Рукописные газеты;
Продолжает развиваться фирменный стиль у цеховиков (знак, клеймо,

Позднее Средневековье: Распространяются летучие листки; Рукописные газеты; Продолжает развиваться фирменный стиль у
герб, знамя);
На ярмарках продавались предметы роскоши, повседневные товары производились внутри феодального хозяйства.
Знаковые и текстовые вывески => фирменные названия.

Слайд 12

Главное достижение Позднего Средневековья – 1450 г.
изобретение в Германии Иоганом Гутенбергом печатного

Главное достижение Позднего Средневековья – 1450 г. изобретение в Германии Иоганом Гутенбергом
станка.
Началось развитие книгопечатания и печатной рекламы (каталоги, плакаты, листовки).

Слайд 13

3. Западноевропейская и Американская реклама Нового времени

(эпоха Ренессанса и просвещения)
С начала XVIII

3. Западноевропейская и Американская реклама Нового времени (эпоха Ренессанса и просвещения) С
века началось бурное развитие печатных СМИ;
Выпуск газет в Германии, Голландии, Англии, Франции, Америке;
Возникают первые специализированные рекламные издания.

Слайд 14

XIX век – резкое повышение грамотности населения,
Совершенствование типографического оборудования, снижение себестоимости газет,

XIX век – резкое повышение грамотности населения, Совершенствование типографического оборудования, снижение себестоимости
увеличение их тиражности =>
Повсеместное распространение газет.
Появление технологии фотоцинкографии (иллюстрации и фотографии в журналах).

Слайд 15

Появление рекламных агентств (Первое в мире агенство – бюро Артура Горжа и

Появление рекламных агентств (Первое в мире агенство – бюро Артура Горжа и
Уолтера Кона в Лондоне, 1811 г.)
В конце XIX в. В Европе и США появляются агенства с полным циклом услуг. Началось проведение первых рекламных кАмпаний.
Развитие наружной рекламы (вывески, афишные тумбы, витринные выкладки товара, стеклянные плакаты с подсветкой).

Слайд 16

В 1904 г. Изобретатели кинематографа братья Люмьер сняли первый в мире рекламный

В 1904 г. Изобретатели кинематографа братья Люмьер сняли первый в мире рекламный
ролик (посвященный шампанскому вину).
Зарождение PR в форме паблисити («скрытая» реклама от имени журналиста);
Купцы преобразовались в коммивояжеров (прямой маркетинг);
Ярмарки из торжищ превратились в выставки, привлекая огромное количество посетителей.

Слайд 17

Появление крупных производителей, действующих и поныне (Coca-cola, P&G, Gillet и т.д.);
Первые законы,

Появление крупных производителей, действующих и поныне (Coca-cola, P&G, Gillet и т.д.); Первые
регулирующие рекламную деятельность и ограничивающие недобросовестную рекламу).
В конце XIX в. - первые общественные организации рекламистов, формируются этические нормы рекламы.
В нач. XX в. в Американских университетах рекламную деятельность стали преподавать как научную дисциплину.

Слайд 18

4. Дореволюционная отечественная реклама

во времена Киевской Руси (X-XI вв.) купцы пользовались услугами

4. Дореволюционная отечественная реклама во времена Киевской Руси (X-XI вв.) купцы пользовались
глашатаев;
XVIII в. распространилось книгопечатание (И. Федоров);
Мелкие странствующие торговцы (офени, коробейники);
Лубки (народные картинки);

Слайд 19

Вот так квас - В самый раз! Баварский со льдом - Даром

Вот так квас - В самый раз! Баварский со льдом - Даром
не берем! Пробки рвет! Дым идет! В носи шибает! В рот икает!

Слайд 20

XVIII в. – печатне плакат, календари, листовки, прейскуранты.
Ярмарки, с XIX в. –

XVIII в. – печатне плакат, календари, листовки, прейскуранты. Ярмарки, с XIX в.
вставки;
1878 г. В России организовано первое рекламное агентство Метцля.

Слайд 21

5. Реклама Советского периода

20 ноября 1917 г. Декрет «О введении гос. монополии

5. Реклама Советского периода 20 ноября 1917 г. Декрет «О введении гос.
на объявления»;
Имущество всех рекламных агенств конфисковалось;
Рекламы, кроме политической, не существовало;

Слайд 22

Во время НЭПа возрождение элементов торговой рекламы, в производстве которой участвовали известные

Во время НЭПа возрождение элементов торговой рекламы, в производстве которой участвовали известные
художники, поэты (Маяковский, Моор, Родченко)

Слайд 23

Тому не страшен / мороз зловещий,
Кто в ГУМе / купит /

Тому не страшен / мороз зловещий, Кто в ГУМе / купит /
тёплые вещи.
Или:
Беги со всех ног
Покупать / «Огонёк».
Или:
Лучше сосок / не было и нет,
Готов сосать / до старости лет!
(Реклама «Резиностреста»)

Слайд 24

Реклама стала достаточно распространенным делом в прессе, на улицах (в основном в

Реклама стала достаточно распространенным делом в прессе, на улицах (в основном в виде пропагандистских призывов)
виде пропагандистских призывов)

Слайд 25

«Мосторгреклама» изготавливала различные рекламоносители и использовала для их размещения 1000 трамваев, ,

«Мосторгреклама» изготавливала различные рекламоносители и использовала для их размещения 1000 трамваев, ,
30 000 столбов, арендовала вестибюли и фойе 6 театров и 40 гостиниц.
С 1970-х гг. начался выпуск специализированных журналов «Реклама» и «Коммерческий вестник».
Существенные изменения в рекламной отрасли связаны с началом перестройки.

Слайд 26

6. Реклама в современной России

Доверие к рекламе подорвано в результате серии скандалов

6. Реклама в современной России Доверие к рекламе подорвано в результате серии
на финансовых рынках (жертвами мошенников стали более миллиона человек, потерявших в сумме более 5 млрд. долларов).
Несовершенство Российского законодательства в области налогов и рекламы.
Лидирующее место на российском рынке в 1990-х гг. занимали зарубежные рекламные агентства.
Имя файла: История-развития-рекламы.pptx
Количество просмотров: 199
Количество скачиваний: 0