Итоговый отчет по проекту Cafe Pele

Основное по программе
Цели акции:
повышение узнаваемости продукта и осведомленности о продукте,
совершение первого контакта потребителя с продуктом посредством дегустации
информационное сообщение для потребителя с целью донести имиджевую составляющую продукта и закрепить ее в сознании потребителя.
Повышение лояльности к продукту, стимулирование повторной покупки.
Задачи акции:
Проведение консультации по продукту
Стимулирование к совершению покупок
Проведение дегустации Café Pele
Выдача утренней газеты, как напоминание о бренде после дегустации

География проекта

Период проведения акции
Схема работы:
Рабочие дни: Вторник-пятница
Рабочие часы: с 8.00 – 11.00
Персонал: 3 промоутера на 1 ТТ, 1 супервайзер на 1 ТТ

Механика акции
В каждой торговой точке работает 3 промоутера: 1 молодой человек и 2 девушки + 1 супервайзер.
У каждого промоутера в наличие должен быть следующий реквизит: рюкзак-термос, стаканчики, сахар, палочки для размешивания, салфетки. Промоутеры размещаются в разных сторонах площадки, приблизительно в 10-15 м. друг от друга и предлагают потенциальным потребителям попробовать кофе Café Pele (порция 100 гр). После проведения дегустации предлагают потребителю утреннюю газету как напоминание о бренде после дегустации. План 100 дегустаций/день/1 промоутер.
На ТТ супервайзер размещаетс аэродинамическую танцующую надувную фигуру, которая привлекает внимание к акции.

Инструменты акции
аэродинамическая танцующая надувная фигура или «танцующий человечек»
Форма
Утренняя газета

Основные результаты акции
За время проведения акции Café Pele были получены следующие результаты:
Общие данные за акцию:
Количество контактов - 125864 человек
В дегустации приняло участие 113871 человек
Выполнение плана по неделям несет волнообразный характер, общий процент выполнения нормы дегустаций составил 100%
Выдано информационных газет 60 000 шт.

Отзывы потребителей о проекте
Представители целевой аудитории с удовольствием принимали участие в проекте Café Pele, участвовали в дегустации кофе.
95% покупателям акция Café Pele понравилась. Те потребители, которые пробовали кофе Café Pele делали это в основном в первый раз, им оно очень понравилось.
5% потребителей, которые, отказывались принимать участие в акции, говорили, что кофе Café Pele пробовали раньше и оно им не понравилось, но таких людей было не много.
Дети и взрослые были в восторге от аэромена, он и яркая форма промо-персонала издалека привлекала внимание прохожих к акции.
Многие отмечали, что удачно выбрано время проведения акции. Утро начинается с кофе – это здорово.
У потребителей в возрасте около 30 лет (+\- 5 лет) кофе Café Pele связан с воспоминаем о студенческих годах. Они отмечали, что кофе Café Pele стал лучше, чем был раньше.
В целом отношение к акции с позитивное. Холодная погода спровоцировала большой интерес к проекту.

Фото-отчет по проекту

г.Екатеринбург

г. Казань

г. Краснодар

г. Ростов на Дону

г. Уфа

г.Иркутск

г.Новосибирск

г.Омск

г.Пермь

г.Челябинск

г.Чита