Измерение аудитории Интернета

Объем рынка рекламы в России (млрд. руб.)
18%
8%
27%
19%
15%
11%
Прогноз
Источник: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России)

Структура российского рекламного рынка
2007
Рекламные
издания
7,4%
Интернет
2.5%
ТВ
49,2%
Радио
6.9%
Газеты
5,1%
Журналы
10,2%
Наружная
реклама
17,7%
Рост объема рекламы в Интернете в 2007 году составил 92%
Источники: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России)
Аналитическо-исследовательский центр VI
2012
Рекламные
издания
5,8%
Интернет
4.9%
Радио
4,7%
Газеты
5,3%
Журналы
9,4%
Наружная
реклама
12,6%
ТВ
55,1%

Анализ данных
Сигнал
приема
Тираж
Трафик
Технические параметры

Объем аудитории
Состав аудитории
Сегментация
Медиапланирование
Единый язык для рекламного рынка:
телевидение, радио, пресса, интернет
Анализ данных

Marketing Index
Media исследования
TNS Gallup Media - проекты
потребление
медиа
досуг
Kompass
National Readership Survey (NRS)
TV Index
Radio Index
Web Index

Структура проекта Web Index
Установочное исследование
Аудитория Интернета в целом
Структура аудитории Интернета
Online панель
Аудитории сайтов их разделов: объем и демографическая структрура
Пересечение аудиторий
Счетчик
Технический способ распознавать заходы панелистов на сайты

Самое главное
Рекрутмент
offline (телефонные интервью)
отбор респондентов с соблюдением принципов случайности
структура панели контролируется по данным установочного исследования
=> панельная выборка репрезентативна
Техническая нагрузка на респондента
НЕ устанавливается дополнительный софт
=> репрезентируется офисное использование Интернета

Сайты в измерении
Блоги и соц.сети:
LiveInternet.ru
LiveJournal.com
Moikrug.ru
Odnoklassniki.ru
Знакомства:
24open.ru
Jdu.ru
Сообщества:
E-xecutive.ru
Moskva.com
Rb.ru
Top4top.ru
Развлечения
/ ТВ&Радио:
Afisha.ru
Corbina.tv
Dom2.ru
Fark.ru
Film.ru
Mtv.ru
Nightparty.ru
Promodj.ru
Rutube.ru
Timeout.ru
Yoki.ru
Про игры:
Igromania.ru
Gameguru.ru
Gameland.ru
Xakep.ru
Файл/Сайт хостинги:
Ifolder.ru
Narod.ru
Другие:
Gurman.ru
Maillist
Medportal.ru
Sob.ru
Testbox.ru
Vsem.ru
Vokrugsveta.ru
Рекламные сети:
RORER
Порталы:
Mail.ru
Rambler
Яndex
СМИ:
Aif.ru
Dni.ru
DP.ru
Echomsk.ru
Expert.ru
Gazeta.ru
Gzt.ru
Inopressa.ru
Inosmi.ru
Izvestia.ru
KM.ru
Kommersant.ru
KP.ru
Lenta.ru
NG.ru
Newsru.com
Pravda.ru
Rian.ru
Smoney.ru
Tden.ru
Vedomosti.ru
Vesti.ru
Vzglyad.ru
IT:
3Dnews.ru
Mobiguru.ru
Женские / Мужские:
Cosmo.ru
Dailyshow.ru
Kleo.ru
Maximonline.ru
Mhealth.ru
SuperStyle.ru
Woman.ru
WomanJournal.ru
Автомобильные:
Autonet.ru
Avto.ru
CarsGuru.ru
Drive.ru
E-recruitment:
Joblist.ru
IRR.ru
Спортивные:
Championat.ru
Sovsport.ru
Sports.ru

Ежемесячная аудитория Интернета в Москве
(Население 12+)
Источник: TNS Gallup Media Web Index

Состав аудитории Интернета, Москва
(Monthly Reach % в каждой из демографических групп; Февраль ‘08)
Под «доходом» в данном случае подразумевается самооценка материального положения семьи. Подробнее см. заметки к слайду.

Аудитория Интернета в России, города 100,000+
(Февраль 2008 г.; % от населения в соотв. возрасте и млн.чел.)
Население 12+
Население 18+
Источник: TNS Gallup Media Web Index

Активность телезрителей и
пользователей интернет
Группы телесмотрения
Использ. Интернета
TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва

Обращают внимание на виды рекламы
Пунктирной линией показаны значения для населения в целом
Площадь кругов пропорциональна потребителям соответствующих типов рекламы
Рекламные агенты-продавцы
TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва

Обращают внимание на рекламу
TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва

Источники информации
Объявления (покупка, продажа, услуги)
Погода
Расписание культурных событий (кино, театр, концерты)
TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва

Отбор изданий для размещения рекламы
ПРЕССА
Galileo
Источник: TNS Gallup Media National Readership Survey

Источник: TNS Gallup Media Web Index
ИНТЕРНЕТ
i-Star
Отбор сайтов для размещения рекламы

Отбор сайтов, радиостанций для размещения рекламы
Sports.ru
Радио Best FM
Юмор FM
Maximum
Ультра
Наше Радио
Мегаполис FM
Радио Спорт
Классическое Радио
М-радио 96.4 FM
Авторадио
Ретро FM
Радио Шансон
Русское Радио
Европа Плюс
Милиц. Волна
Яndex
Mail.ru
Rambler
Auto.Lenta.ru
Ferra.ru
DP.ru
Inosmi.ru
Gzt.ru
www.ya.ru
Gazeta.ru
Rutube
Ifolder.ru
Lenta.ru
Kp.ru
Vzglyad.ru
100
150
200
250
300
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
550
600
Daily Reach
Affinity
Целевая группа: мужчины 25-44
Источник: TNS Gallup Media Radio Index, Web Index

Накопление аудитории
+ 63%
+ 20%
+ 6%
+ 24%
+ 10%
+ 6%
+ 29%
+ 13%
+ 8%
Источник: TNS Gallup Media Web Index, NRS
тыс. человек

CPT в прессе и интернете
Домашний компьютер
(CPT=6984)
Хакер (CPT=3191)
Upgrade (CPT=4980)
Игромания
(CPT=1001)
Страна игр
(CPT=2844)
Компьютерра
(CPT=14739)
PC игры (CPT=2770)
Лучшие
компьютерные игры
(CPT=2841)
Mail.ru // Игры
(CPT=4942)
Igromania.ru
(CPT=1502)
Gameland.ru
(CPT=7010)
Gameguru.ru
(CPT=244)
Rambler // Игры
0
50
100
150
200
250
300
350
400
0
50
100
150
200
250
300
Monthly Reach
Affinity
Источник: TNS Gallup Media Web Index, NRS

Развитие проекта
Российская online панель (май 2008 г.)
репрезентация пользователей Интернета в городах 100 тыс. +
5000 респондентов
77 городов выборки
синхронизация с NRS / Radio Index / TV Index
единые принципы построения выборки
унификация блока демографии
Установочное исследование по России
ежемесячное обновление данных по penetration Интернета
ежемесячно 8000 телефонных интервью по России, вкл. 3000 в Москве