Классика маркетинга в контекстной рекламе

Примеры размещений

Решение для любого бизнеса

Вспомним классику маркетинга
Сегментируйте ЦА по интересам и предпочтениям
Используйте язык характерный для ЦА при подборе слов и составлении объявлений
Учитывайте специфику мест «обитания» ЦА при выборе источников распространения ваших рекламных материалов

пример 1
Розничные продажи
спортивного инвентаря
Использование демографии ЦА

Использование демографии ЦА

После анализа РК, объявления переделаны для
привлечения внимания женской аудитории.
Объявление после изменения:
Объявление до изменения:
Использование демографии ЦА

Использование демографии ЦА

Таргетирование по демографии ЦА

пример 2
Хостинговая компания
Сегментирование ЦА

Подбор популярных ключевых слов:
Запросы по тематике
«Хостинг»
Сопутствующие
продукты/услуги
Профессиональные
термины
хостинг
hosting
хост
хостинг-провайдер
платный хостинг
хостинг сайта
недорогой хостинг
тарифы хостинг
виртуальный хостинг
размещение сайта
вэб хостинг
качественный хостинг
Регистрация доменов
Доменное имя
Конструктор сайтов
Аренда сервера
Почтовый сервер
perl
php
mysql
pop3
dns
Сегментирование ЦА

Разделяем ключевые слова
запросы по тематике «хостинг»
«Чайники»
«Профессионалы»
профессиональные термины сопутствующие продукты/услуги
Впервые собираются
пользоваться услугами
хостинга
Опытные
пользователи
Сегментирование ЦА

Для каждой группы пользователей
подбираем «свои» объявления
«Чайники»
«Профессионалы»
Сегментирование ЦА

Итоги:
Достигнута рекордно низкая стоимость перехода 26,6 руб. (по сравнению с 75 руб. – 45 руб.);
Количество переходов увеличилось в 13 раз;
Количество заказов увеличилось в разы.
Сегментирование ЦА

пример 3
Банк, ипотечное кредитование
Специфика каналов распространения рекламы

Специфика каналов распространения рекламы

Специфика каналов распространения рекламы

Специфика каналов распространения рекламы

Величина ставок в поисковых системах в разы превышают ставки на партнерской сети
Специфика рекламных площадок:
Специфика каналов распространения рекламы

Специфика каналов распространения рекламы

Под каждый тип трафика
подбираем «свои» объявления
«Общие» ключевые слова:
«Узкоспециализированные» ключевые слова:
Специфика каналов распространения рекламы

Специфика каналов распространения рекламы

пример 4
Туристические услуги
Специфика каналов распространения рекламы

Специфика каналов распространения рекламы

РК разделили для поисковиков …
Специфика каналов распространения рекламы

Специфика каналов распространения рекламы
… и для тематических сайтов участников

Для тематических сайтов также использовались слова из смежных тематик товарных групп ( “конная база”, “теннисный корт” и др.)
Специфика каналов распространения рекламы

пример 5
Окна ПВХ
Оптимизация бюджета

Оптимизация бюджета

Стоимость перехода:
1-е место: ~360 руб.
2-е место: ~350 руб.
CPM контекстного баннера: 1000 руб.
При CTR’е = 0,5% = 5 кликов с 1000 показов
При CTR’е 2%, 4%, 6% клик 50, 25, 17 рублей
В итоге: в 15 раз дешевле !
Оптимизация бюджета

Аналитика:
www.begun.ru/begun/research/
Обучающие семинары
Оптимизация РК для начинающих
Школа контекстной рекламы:
www.begun.ru/school/
Кейсы и отзывы:
www.begun.ru/advertiser/success_stories/
Мы готовы поделиться