Концепция рекламно-художественного оформления города

Целевые аудитории:
жители города, гости города
Задачи:
Жителям города (коренные, ассимилированные, жители области, с разбивкой по возрастному и социальным признакам – для детей одна подача, для пенсионеров другая и т.д.): подробно рассказать историю города через события(с привязкой к конкретным местам где эти события происходили), людей (с привязкой к датам и достижениям, которые сделали этих людей знаменитыми), исторические памятники (зачем установлены, о чем напоминают). Включая современный период и планы на будущее.
Гостям города (туристы, транзитники, бизнесмены, чиновники, журналисты): историю города, чем знаменита Пенза (в России), какие люди являются лицом города в прошлом и настоящем, какие планы у города на будущее.

Географическое таргетирование:
Выделение интерфейсной зоны.
Вокзал, въезды в город, трассы проходящие рядом или через город, аэропорт, автовокзал. Гостевая рекламная концепция.
Исторический центр города.
С выделением архитектурных ансамблей, зданий, памятников, скверов.
Деловой, культурный центр города.
Интерактивное панно подготовки к празднику (карта строительства, фото-видео отчеты, прием пожеланий и идей от населения, действующая сувенирная ярмарка с символикой праздника, постоянные репортажи и фотосессии горожан в исторических костюмах).
Районный таргетинг.
Каждый район города своя цветовая гамма, которая пересекаясь в центре образует символ праздника.

Этапы визуальной концепции с разбивкой по периодам для жителей города:
1 этап – общая история города от строительства крепости до советского периода, люди, чья история связана с Пензой (критерий отбора – свершили что-то в масштабах России. Легендарные личности в масштабах Пензенской губернии того времени.
2 этап – история советского периода, индустриализация, ВОВ, ветераны войны и труда, работники тыла, послевоенные герои (врачи, учителя, инженеры, милиционеры).
3 этап – современный период, люди, достижения города, планы на будущее (что и где будет построено),выбор современных героев в разных ЦА, возможно путем интерактивного голосования (сайт, ТВ-конкурсы , смс).
Таким образом, разбивая по временным периодам этапы концепции, получаем следующий план-график.

Временная шкала реализации концепции на разных рекламных носителях

Этапы визуальной концепции с разбивкой по периодам для гостей города:
1 этап – основные исторические даты, достижения Пензы, люди которые прославили Пензу в масштабах России.
2 этап – Пенза настоящая, конкурентные преимущества, статистические данные, планы на будущее (строительство, инфраструктура и т.п.)
Таким образом, разбивая по временным периодам этапы концепции получаем следующий план-график.

Временная шкала реализации концепции на разных рекламных носителях
Каждый этап визуальной концепции разбивается дополнительно на несколько подэтапов для отображения как известных фактов, личностей, так и редких, малознакомых фактов.

Использование
Девиза празднования
350-летия Пензы

Примеры использования девиза:
Размещение на фасаде здания
и на культурных объектах.
Державность
Созидание
Единство

Тематически презентация делится на две части:
для жителей
и для гостей города

Для жителей города
Основная задача – рассказать историю города и людей посредством наружной рекламы

Временная шкала реализации концепции на разных рекламных носителях

Для жителей города
Этап:
до революции

Люди. История

Даты. События

Даты. События

Цитаты знаменитых личностей

Аллея персоналий
Дорога литераторов
Дорога художников
Дорога врачей
Дорога политиков

Оформление

Этап:
советский период
Для жителей города

Фото ветеранов ВОВ

Фото ветеранов труда

Градообразующие предприятия

Люди. Цитаты

Оформление
Обложка тетради

Этап: современная Пенза
Для жителей города

Люди. Цитаты

Значимые объекты спорта, торговли и т.д.
Примеры:
В 2008 году закончилось реконструирование старейшего торгового центра Пензы – ЦУМа. Общая площадь здания составляет 17 300 кв.м. На 5 уровнях располагаются торговые площади, кафе, банкомат, ресторан, салон красоты, складские помещения.
В 2010 году введён в эксплуатацию новый отель Heliopark Residence, рассчитанный на 93 номера. Инфраструктура отеля включает многофункциональный комплекс для релаксации, который состоит из wellness-центра, SPA-комплекса и beauty-зоны. Уровень обслуживания соответствует международному уровню 3*.

Достижения

Наше будущее

Для гостей
города
Сначала рассказать историю города. Потом чем мы гордимся и чем отличаемся от других регионов.

Временная шкала реализации концепции на разных рекламных носителях

Этап: исторический
Для гостей города

Люди. Цитаты

Даты. События

Даты. События

Первые

Туристические места

Старинные бренды

Оформление

Этап: современный
Для гостей города

Новая архитектура

Будущие постройки

Люди. Цитаты
Для оформления данного этапа будут проведены фотосессии с простыми жителями города Пензы. Их высказывания о родном городе будут составлять основу визуального сообщения.

Спорт

Общая концепция праздничного оформления с использованием символики

Панно

Праздничное оформление глухих торцевых стен домов. Праздничное оформление глухих торцевых стен домов, расположенных вдоль проезжих частей.
На изображении приведен вариант покраски и размещения брандмауэра.
Для раскраски торцевых стен также можно привлекать группы молодых художников-графитчиков
и устраивать среди них конкурсы на лучшее выражение заданной тематики.

Рекламные щиты.
Рекламные щиты с изображением известных исторических персоналий и фраз, которые они оставили о городе или общих ценных слов (Приведены примеры с Лермонтовым, Сперанским, Денисом Давыдовым Белинским ).
На сайте, посвященном празднованию 350-летия, можно объявить конкурс
на поиск упоминаний Пензы в самых разных источниках: в художественной литературе, в прессе, в кино.

Рекламные щиты.
Серии баннеров, иллюстрирующих исторические вехи и участие в них города Пензы. Например, основание Пензы, утверждение герба и присвоение городу губернского статуса. Таким образом, большое количество людей узнает важные и интересные факты о своем родном городе.

Рекламные щиты.
Имиджевые баннеры с символикой празднования 350-летия Пензы. На таких баннерах планируется транслировать слоган «Сохраняя прошлое — создаем будущее», а также,
по мере необходимости, — анонсы ключевых мероприятий.

Перетяжки.
Дорожные перетяжки с символикой праздника и слоганами. Приведен пример с улицей Московской.

Остановки.
Примеры праздничного оформления остановок. Остановки наравне с брандмауэрами и прочими городскими поверхностями являются отличной площадкой для коммуникации. Их можно использовать для официальных отчетов о проведении мероприятий, для афиш, для лозунгов и т.д.

Подвесной мост.
Пример оформления подвесного моста таким образом, чтобы праздничную символику было заметно и с набережной, и непосредственно с реки, и у входа на мост.

Праздничное оформление скамеек, урн и столбов.

Праздничная раскраска бордюров и дорожные трафареты.

Оформление больших мусорных контейнеров.
Контейнеры можно также использовать для сообщений социального характера.

Образцы оформления маршрутных такси,
троллейбусов и автобусов.

Уличный баннер.
Образец баннера, иллюстрирующего преемственность поколений на примере
дома на ул. Московской, 1а, где новый дом соседствует со старой улицей.

Воздушный шар.
Образец оформления воздушных шаров. Красиво оформленный шар в небе
обязательно создаст у зрителей праздничное настроение.

Таблички.
Пример установки на домах табличек
со старым названием конкретной улицы.
Таким образом, у жителей города
со временем составится целостное
представление о дореволюционной
Пензе и ее границах

Образец оформления вокзала.

Улица Московская.
Образец установки фермы над улицей Московской с изображением исторической внешности этой улицы.

Информационные доски.
Мы предлагаем 2 вида информационных досок. 1 — для одного материала, например, для исторической карты на месте сквера. Эта доска будет стилизована под традиционную русскую резьбу. 2 — информационные доски для нескольких видов объявлений, которые можно будет разместить во всех районах города.

Цветы.
Образец посадки цветов, образующих в клумбах логотип праздника.

Оформление сцены.
Оформление сцены непосредственно в день празднования 350-летия Пензы. Праздничная сцена будет финальным объектом во всем процессе оформления города, поэтому она логичным образом должна выглядеть красиво, торжественно и в общем стиле с прочими городскими объектами. Возможна оригинальная подсветка панелей.