MEDIA MARKT

ТОРГОВАЯ СЕТЬ ПО ПРОДАЖЕ ТЕХНИКИ И ЭЛЕКТРОНИКИ
Высокое качество контакта с потребителем
Заметность вещания
Ненавязчивость рекламы
Охват аудитории, не попадающей под телевизионное воздействие и традиционные каналы коммуникации
Реклама размещается ежечасно с определенной периодичностью на всех выбранных экранах магазина, в течение всего рабочего дня
Высокая потребительская активность аудитории, находящейся в торговой точке
Среднее время нахождения в Медиа Маркт– 30 минут
ОДНОВРЕМЕННАЯ ТРАНСЛЯЦИЯ НА ВСЕХ ЭКРАНАХ РАСПОЛОЖЕННЫХ В МАГАЗИНЕ.
ИЗОБРАЖЕНИЕ, ЗВУК, ЦВЕТ.
* Среднемесячный трафик по всем площадкам

ТОРГОВАЯ СЕТЬ ПО ПРОДАЖЕ ТЕХНИКИ И ЭЛЕКТРОНИКИ
Высокое качество контакта с потребителем
Заметность вещания
Ненавязчивость рекламы
Охват аудитории, не попадающей под телевизионное воздействие и традиционные каналы коммуникации
Реклама размещается ежечасно с определенной периодичностью на всех выбранных экранах магазина, в течение всего рабочего дня
Высокая потребительская активность аудитории, находящейся в торговой точке
Среднее время нахождения в Медиа Маркт– 30 минут
ОДНОВРЕМЕННАЯ ТРАНСЛЯЦИЯ НА ВСЕХ ЭКРАНАХ РАСПОЛОЖЕННЫХ В МАГАЗИНЕ.
ИЗОБРАЖЕНИЕ, ЗВУК, ЦВЕТ.
* Среднемесячный трафик по всем площадкам

ОХВАТЫ ПО РОССИИ
Москва
Екатеринбург
С. Петербург
Воронеж
Краснодар
Ростов-на-Дону
Самара
Казань
Омск
Тольятти
Липецк
Набережные челны
Новосибирск
Оренбург
Саратов
Чебоксары
Челябинск

РАСПОЛОЖЕНИЕ ЭКРАНОВ В МАГАЗИНАХ ТОРГОВОЙ СЕТИ
* не во всех объектах TV-стены предназначены для рекламы. Список адресов будет предоставлен.
Экраны расположены:
у входа в магазины + прикассовая зона(работают на входящий и выходящий потоки)
в торговых залах магазинов
Выставочные телевизоры в отделах телевизоров
Телевизоры в отделе GSM
Телевизоры в отделе Фото
TV-стены*
Телевизоры в отделе Entertainment
(музыка, фильмы, игры, программное обеспечение)
вход / прикассовая зона
торговый зал
TV-стена*

РАСПОЛОЖЕНИЕ ЭКРАНОВ В МАГАЗИНАХ ТОРГОВОЙ СЕТИ
ТОРГОВЫЕ ЗАЛЫ
торговый зал
торговый зал
торговый зал
торговый зал

РАСПОЛОЖЕНИЕ ЭКРАНОВ В МАГАЗИНАХ ТОРГОВОЙ СЕТИ
ПРИКАССОВАЯ ЗОНА / TV-СТЕНЫ / ENTERTAINMENT
вход / прикассовая зона
прикассовая зона
TV-стена
отдел entertainment

ПРЕИМУЩЕСТВА МЕДИА МАРКТ
Минимальная дистанция между рекламой и возможностью покупки рекламируемого товара. Коммуникация происходит в момент истины - критической стадии оценки ценности продукта перед его покупкой. Соответственно, вы всегда можете подсказать, что именно стоит приобрести покупателю.
84%
У преобладающего большинства посетителей супермаркетов DIGITAL OUT-OF-HOME вызывает положительные эмоции.
70%
Покупательских
решений принимается прямо в магазине
68%
Покупок делается спонтанно
68%
Легко переходят от одной марки товара к другой
Источники: Consumer Buying Habits Study, Point-of-Purchase advertising Institute Nielsen Media Research
Реклама в магазинах занимает 3 место
среди наиболее заметных каналов коммуникации в России.
21
Количество называемых каналов коммуникации в России
Наиболее часто вспоминаемые
каналы коммуникации
Реклама в магазинах меньше всего раздражает российских потребителей по сравнению с традиционными рекламными каналами. С помощью экранов Digital Out-Of-Home аудитории предоставляется релевантная и привлекательная информация, нужная для принятия обоснованных покупательских решений.

ПРЕИМУЩЕСТВА МЕДИА МАРКТ
ЗАМЕТНОСТЬ ВЕЩАНИЯ, обусловленная:
огромным количеством экранов, расположенных в магазинах Media Markt
(~ 300 на магазин в среднем)
одновременной трансляцией на всех выбранных экранах из расположенных в магазине
качеством вещания: изображение, звук, цвет + динамика = эмоция
В случае, когда покупатель попадает в отдел телевизоров –
реклама на экранах является фокусом внимания.
СПЕКТР РЕШАЕМЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ЗАДАЧ
Расширение медийного присутствия при проведении рекламной кампании.
TTL – построение кампании Through The Line.
Охват аудитории, не попадающей под телевизионное воздействие и традиционные каналы коммуникации.
Информирование посетителей о новых продуктах, технологиях, услугах. В том числе - поддержка новых лончей.
Повышение лояльности потребителей.
СПЕКТР РЕШАЕМЫХ ЗАДАЧ ДЛЯ SALES
Стимулирование продаж продуктов/услуг
Сочетание преимуществ телевидения и рекламных материалов (POS) в местах продаж → повышение уровня визуальной представленности бренда.
Информирование потребителей о проводимых акциях, специальных предложениях – здесь и сейчас.

РЕКЛАМНЫЙ БЛОК
Блок вещания:
60 мин. = 6 блоков х 10 мин.
(повторяется в течение дня)
Обновляется 1 раз в неделю, трансляция обновленного контента с субботы по пятницу
Блок вещания состоит из:
Рекламного блока - 30 мин.
Информация сети - 30 мин.
Рекламный блок – 5 мин.
При размещении равнозначных классов товаров, ролики разносятся на максимально дальнее расстояние друг от друга в 5-ти минутном блоке
60 мин.
Рекламный блок
5 минут

МЕДИА ЭФФЕКТИВНОСТЬ. РЕКОМЕНДАЦИИ.
Эффективным размещением в FMCG-сетях принято считать размещение, при котором реклама занимает не менее 5% от часа (3мин.)
Например:
Ролик 30 сек.
Выход ролика 12 раз в час
В этом случае человек может увидеть ролик 6 раз за визит
Такое размещение дает рост продаж*
В Медиа Маркт люди проводят в среднем 30 минут**
Считаем , что заметность экранов в ММ ТОЧНО не ниже, чем в супермаркетах:
Как и в супермаркетах, экраны в ММ размещены по всей площади зала, благодаря чему любой посетитель имеет возможность контактировать с ними в течение всего времени посещения.
Более того, в ММ есть плюс: если вы пришли в зону демонстрации ТВ, то рекламу вы начинаете смотреть целенаправленно, так как вы сфокусированы на картинке.
Для проведения эффективной РК в МЕДИА МАРКТ рекомендуем размещение рекламы не менее 10% от часа (6 мин.)
27 минут средняя продолжительность посещения супермаркета
* данные от X5, отчет по чекам
** данные от сети Медиа Маркт
Заметность рекламы
в супермаркетах

ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ (25-45 BC)
ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ В СЕТИ МЕДИА МАРКТ
При размещении в сети Медиа Маркт (МСК) мы охватываем
23 % целевой аудитории Samsung
17 % аудитории, которые планирует уже в ближайшее время приобрести бытовую технику и электронику.
Высокий индекс соответствия показывает, что для ЦА (25-45BC) в большей степени свойственно посещение сети Медиа Маркт.
Источник: M'Index 2011/2 полугодие - Москва
25-45 лет, средний и высокий доход
планируют в ближайшее время приобрести
мелкую или крупную бытовую технику и электронику

БАЗОВЫЕ ПРИНЦИПЫ ПОКУПКИ
Единица продажи – экраноминута (1 минута размещения рекламы на 1 экране)
Реклама размещается ежечасно с определенной периодичностью на всех выбранных экранах магазина, в течение всего рабочего дня
Рекомендуемая частота вещания – 12 раз в час
Рекомендация обусловлена тем, что среднестатистический потребитель проводит в магазине Media Markt ~30 минут . За основу Берется модель размещения в FMCG сетях
Минимальный период размещения – 1 неделя
Реклама размещается во всех магазинах торговой сети
При долгосрочном размещении (свыше 4-х недель) применимы объемные скидки
Стоимость
1 минуты
на 1 экране
Длительность ролика в сек.
60 сек.
Количество выходов
в день
Количество экранов
Количество дней

ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ВИДЕО-МАТЕРИАЛАМ
И СРОКИ ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ
Формат: WMV
Главное - НЕ FLASH!!!
Разрешение:
минимум 1280 x 720
идеально 1980 x 1080
Развертка: 16:9
СОВРЕМЕННОЕ МЕДИА – СОВРЕМЕННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
Рекламные ролики на Digital Out-Of-Home имеют ряд особенностей, связанных со спецификой контакта со зрителем, который иногда длиться не более пары секунд.
Эффективнее работают короткие запоминающиеся образы вместо длинной сюжетной линии.
Внимание посетителей легко привлечь с помощью ярких цветов, динамичных кадров, звукового сопровождения.
Постоянное присутствие Вашего товара/бренда в кадре даст зрителю возможность понять о чем идет речь, в какой бы момент он ни обратил внимания на экран.
Посетителям также интересны ролики, в которых присутствует информация о цене товара, проходящих в данное время акциях.
Если у Вас нет готового рекламного ролика, мы можем помочь в его создании.
Если у Вас есть ТВ ролик, мы можем его адаптировать под специфику Digital Out-Of-Home.
Специфика видеоматериалов в Digital Out-Of-Home
СРОК ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ
ВИДЕОМАТЕРИАЛОВ
5 РАБОЧИХ ДНЕЙ
ДО СТАРТА КАМПАНИИ
Помните, что от качества исходных материалов зависит качество трансляции, а значит – восприятие Вашего Бренда потребителями