Мониторинг социальных медиа и оценка ситуации как основа планирования рекламных кампаний в Интернете. - презентация

Сегодня я расскажу вам о том…
… как обычно проводятся медийные кампании.

А потом мы узнаем…
… как сделать медийную кампанию более результативной

Итак, вы решили провести медийную кампанию
«Целевая аудитория»:
Молодые, активные
Ядро: 25-35
Доход средний / высокий

Готовим медиа-план
Хрустальный шар ™ — традиционный инструмент медиа-планнера

Давайте купим Яндекс!
Большинство медиа-планов похожи друг на друга.

Стрельба из пушки по воробьям
Огромные жертвы ради ЦЕЛЕВОГО посетителя.

И вот, медийная кампания закончилась
Какие результаты мы получаем?

Стандартный отчет о кампании
Количество показов: 1 686 528 000
Охват: 286 348 000
Количество кликов: 6 160 000
CTR: 0.0003
И т.д.

И о чем это говорит?
Ни о чём

Результаты кампании неизвестны

Все можно сделать по-другому

Как сделать хорошо?
Проведите исследования в социальных медиа

Социализатор — это…
Мощная техническая платформа для мониторинга, используемая в Америке и Европе
Команда профессиональных лингвистов для семантического анализа

Мониторинг — работают роботы
Автоматизированный сбор данных из ключевых источников
Автоматический анализ отзывов
Визуализация

Из мониторинга рождается стратегия
Какие каналы использовать
Где коммуницировать
Каким тоном разговаривать
О чем разговаривать
и т.д.

Все, что люди говорят о бренде

Например
Одна автомобильная компания представляла свой автомобиль «молодым, активным, трендсеттерам»
Мониторинг показал, что наибольший интерес новая марка авто вызвала у IT сообщества

Медиаплан начинает работать!
Потребитель не может противостоять точечным спланированным ударам.

Взглянем на результаты кампании с другой стороны
Снова мониторим социальные медиа и получаем результат

Мониторинг отвечает на вопросы
Сколько раз упоминается бренд?
Как бренд по сравнивают с конкурентами?
Насколько бренд негативен/позитивен/нейтрален?
Какова тональность высказываний по конкурентам?
Какие тенденции и тональности высказываний?
Какие источники дают основной вклад в образ бренда и конкурентов?

Что в итоге дает «Социализатор»
И многое другое…
Но об этом в следующий раз.