Охотники за миллионом белорусов: кому и как рекламироваться в социальных медиа

О чем будем говорить:
Где охотимся?
Кого ловим?
Как целимся?
Кто охотники?

О чем будем говорить на самом деле:
Что такое социальные медиа?
Какая это аудитория?
Особенности медийной рекламы: таргетинг, CTR
Кто и как рекламируется?

В общем. Факты и тренды :
Web is social. Интернет становится социальным. > 50% белорусского трафика идет на российские площадки
Проникновение интернета растет
Таргетинг – настоящее и будущее интернет-рекламы
Приход в сеть большего количества рекламодателей и категорий продуктов

Где охотимся?

Социальные медиа:
Интернет-ресурсы и сервисы, связанные с построением общения вокруг определенного интереса или темы

TOP 20 сайтов. Беларусь
Vkontakte.ru
Tut.by
Google.com
Яндекс
Почта@Mail.ru
Google.com.by
Одноклассники.ru
LiveJournal.com
Onliner.by
Wikipedia.org
Google.ru
Yahoo.com
YouTube.com
Rambler.ru
Blogger.com
LiveInternet.ru
Narod.ru
Shop.by
Torrents.ru
Depositfiles.com
Данные alexa.com 16.09.2009

На кого охотиться будем?

Уникальные пользователи (в неделю)
Данные баннерных систем и счетчиков площадок, сентябрь 2009

Попавшие в сеть:
Глубина просмотра на одного пользователя
128 страниц в неделю
42 страницы в неделю
Среднее время нахождения на сайте в сутки:
40 минут
22
минуты

Аудитория: пол

Аудитория: возраст

Аудитория: Минск

Как попасть в цель?

Преимущества соцсетей
Большой охват
Возможности таргетирования
Для рекламы главное – массовость и нацеленность

Задачи рекламной кампании
Имидж
Продажи
* Охват максимум
* Частота максимум
* Частота низкая
* Таргетинг узкий

Таргетинг
Естественный
Искусственный
Естественный отбор площадок исходя из Affinity
Искусственное ограничение определенных параметров
Частота
География
Соц-дем

Эффективность
CTR
Эффективность
CTR = Количество кликов по баннеру / общее количество показов баннера

Кто охотники?

TOP 5 категорий продуктов, рекламируемых в социальных медиа (Вконтакте, Livejournal):
мобильные операторы
FMСG (обувь, одежда, продукты питания)
алкогольная продукция
операторы связи
фармацевтика

TOP 10 категорий продуктов, рекламируемых в интернете
(по данным IMVO VI, Россия):
Автомобильные компании и дилеры
FMCG
Услуги сотовой связи
Производители телефонов
Торговые организации
Финансовые и страховые услуги
Компьютерное обеспечение
Фармацевтика
Аудио, видео, кино
СМИ

На 2010 год: увеличение охвата и взросление аудитории социальных сетей
Надолго: оптимизация медиапланирования – динамическое размещение рекламы + таргетинг
Что впереди?