Практичный маркетинг на этапе разработки

ПРЕДПОСЫЛКИ
ИЛИ ОТКУДА БЕРУТСЯ САЙТЫ

Директор по маркетингу
Вот наш буклет
Фирменный стиль
Сделайте сайт лучше чем у них
Мы хотим быть лидерами рынка и вот наша креативная концепция …

Получаем

КРАСИВО !

Директор по продажам
Вот наш прайс лист и 1С
Сделайте сайт лучше чем у них
Хотим продажи
…

Получаем

Жизненный цикл разработки проекта
Техническое задание / прототип
Дизайн
Верстка
Программирование
Внедрение
Занимаемся продвижением

Жизненный цикл разработки проекта
Нам повезло
Или как бывает чаще всего
Сайт не идет вверх
Пользователи приходят, но не покупают
Нужно переделывать сайт
Писать тексты
Менять архитектуру

Как правильно
Техническое задание / прототип
Проектируем проект с учетом будущего продвижения
Дизайн
Верстка
Программирование
Внедрение
Занимаемся продвижением

Пример

КРАСИВО !

Эффективно
Title = Соковыжималка Zelmer 476 (Петербург)

Эффективно

Эффективно !

Р-ый к-т для двигателя мазда
словарь замен
к-т -> комплект
р-ый -> ремонтный
маркеры для распределения по категориям
Запчасти Mazda
Ремонтные комплекты
…

Изучаем статистику запросов
Статистика запросов Яндекс (web)
http://direct.yandex.ru/stat/
Статистика запросов Яндекс (web) +
http://words.elama.ru
Статистика запросов Рамблер (web)
http://adstat.rambler.ru
Подбор ключевых от Google.Adwords (web)
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Составляем семантическое ядро
Проектируем архитектуру так как ищут пользователи, а не так как написано в буклете
Называем товары, так как их ищут, а не так как они числятся на складе
(Уникальные описания)

Наручные часы

Универсальная архитектура
Сайт/clocks/пол/материал/страна/марка/тип/
http://xxx.ru/clocks/male/gold/all/all/mehanic/
Часы мужские золотые механические

Шины

Шины

Выводы
Составление семантического ядра и разработка требований к проекту по поисковой оптимизации одна из первых задач при создании технического задания и прототипа сайта