Презентациядисциплина PR

Что такое фандрайзинг?
Фандрайзинг (Fundraising) (от англ. "fund" – запас, фонд, капитал, денежные средства и "raise" – поднимать, повышать)- организованный поиск и сбор финансовых и иных средств, в частности, для осуществления благотворительной поддержки социально значимых проектов, программ и акций, общественных институтов.
Часто это понятие понимают очень буквально – как поиск денег. На самом деле фандрайзинг предполагает сбор ресурсов разного вида. Это могут быть деньги, подарки, бартер, аренда помещения, труд волонтеров и т.д.

К сожалению, в наибольшей степени искусством убеждать чаще владеют аферисты, потому успешный фандрайзер нередко в большей степени Остап Бендер, нежели Дон Кихот.

В фандрайзинге главное не деньги!
а ЦЕЛИ,
достижение которых требует поддержки.

Сферы деятельности, которые чаще всего нуждаются в поддержке:
Благотворительность
Защита прав человека
Защита окружающей среды
Здоровье
Искусство и культура
Гуманитарные науки
Естественные науки
Образование
Поддержка частного сектора
Юриспруденция
Другие

Fundraising.ru
Сайт Fundraising.ru был задуман и создан как инструмент организации взаимодействия специалистов по привлечению ресурсов для некоммерческих проектов, как форма организации Интернет-сообщества фандрайзеров.
Основу Интернет-сообщества составили специалисты, вместе принимавшие участие в ряде семинаров по привлечению ресурсов, проведенных GreenPeace-Россия, Фондом Стратегия и рядом других организаций при поддержке Фонда Ч. С. Мотта с 2000 по 2002 годы. Профессиональное сообщество сложилось в ходе обучения и реализации участниками ряда совместных акций по привлечению средств, а также в ходе горячих совместных обсуждений инструментов фандрайзинга.
В сообщество вошли специалисты из Москвы, Архангельска, Барнаула, Благовещенска, Пскова, Калуги, Южно-Сахалинска и других регионов России.
С 2003 года сайт сохраняет накопленные данные о развитии фандрайзинга в России до 2002 года.
С 2004 года сайт поддерживается агентством рекламных исследований Grand Prix, основным направлением работы которого является развитие социальной рекламы и социально-маркетинговых кампаний в России, оценка эффективности социальной рекламы и социальных программ.

Национальная гильдия фандрайзеров - независимая профессиональная корпорация специалистов по привлечению ресурсов для некоммерческих проектов» активно формировалось и идентифицировалось в формате Гильдии с 2000 по 2002 год.
Этический кодекс фандрайзера - разработанный и принятый Национальной гильдией фандрайзеров.
Свод этических принципов и стандартов профессиональной фандрайзинговой деятельности.
Инструменты фандрайзинга - это реально опробованные модели организации деятельности по привлечению средств: благотворительные акции, марафоны, конкурсы и т.п.
Интересные факты

Свод ценностей и принципов, основополагающих для фандрайзинговой деятельности:
Соблюдение общечеловеческих норм и ценностей.
Соблюдение прав человека.
Соблюдение презумпции невиновности.
Право любого человека на благотворительность.
Право представителя любой веры, конфессии откликнуться на призыв о поддержке, осуществлять благотворительную деятельность. Равенство всех конфессий перед фандрайзером.
Соблюдение принципа осознанного и добровольного участия в благотворительности.
Добровольность осуществления благотворительных пожертвований, за исключением действий чиновников по исполнению принятых решений в рамках административных структур.
Соблюдение фандрайзером интересов клиента.
Ориентация на принципы клиента.
Учет общественного мнения.
Сохранение собственного имиджа и имиджа клиента.
Сохранение кредита доверия к фандрайзеру и к профессии.

Сохранение собственной репутации и репутации клиента.
Открытость информации.
Социальная полезность.
Деньги не цель, а средство решения проблемы и реализации миссии.
Необходимость вознаграждения за труд.
Прозрачность финансовых операций.
Регламентация финансовых операций законодательством РФ.
Дело важнее профессиональных амбиций.
Недопустимость создания новых проблем при решении существующих.
Работа на создании позитивных, а не негативных образов.
Недопустимость желать другому того, что не пожелаешь себе.
Независимость партнеров и четкое определение условий взаимодействия с ними.
Независимость того, кто привлекает и того, для кого привлекаются средства.
Независимость донора от клиента.

Основные цели:
Содействие становлению новой профессии (фандрайзер - специалист по привлечению ресурсов) и самоорганизации профессионального сообщества, а также содействие формированию цивилизованного рынка и деловой культуры в области привлечения ресурсов и развития благотворительности.
содействие формированию профессионального и этического стандартов деятельности специалистов по привлечению ресурсов;
пропаганда и популяризация основ профессиональной деятельности;
теоретическое и методическое обеспечение деятельности специалистов по привлечению ресурсов;
повышение профессионального уровня деятельности специалистов по привлечению ресурсов, содействие росту их профессионального мастерства и компетентности;
создание корпоративной системы обмена информации;
организация системы профессионального общения.
Основные задачи:

Статистика
В России фандрайзинг активно стал развиваться с развитием некоммерческих организаций с 1990-х гг., деятельность которых нацелена не на получение прибыли, а на решение социально важных задач и сделало актуальными вопросами финансирования их деятельности.
МБОО «Детские деревни-SOS» - благотворительная организация, которая уже 17 лет в России работает на благо детей, которые остались без родительской опеки, защищая их права и интересы и содействуя их развитию.
Старшие Братья Старшие Сестры России (www.nastavniki.org) - это часть международной волонтерской программы Big Brothers Big Sisters, одной из самых эффективных программ индивидуального наставничества для детей из детских домов и неблагополучных семей. В настоящее время программа активно действует в 13 странах мира (США, Канада, Австралия, Новая Зеландия, Германия, Нидерланды, Ирландия, Польша, Болгария, Израиль, Бермуды, Южная Африка, Россия). Главная идея программы состоит в том, чтобы помочь детям из неблагополучного окружения («Младшим») раскрыть свой жизненный потенциал через профессионально организованное общение с взрослым волонтером-наставником («Старшим»)
Самарская ГОО "Общество и культура" - Повышать культурный уровень и способствовать развитию общественной и гражданской инициативы
CAF – некоммерческая организация цель – сделать благотворительность эффективной.
В Союз Благотворительных Организаций России входит 306 организаций.
В России зарегистрированно 152 благотворительных фонда

«Центр профессиональной поддержки и развития филантропии»
Создан командой профессионалов со значительным опытом в сфере благотворительности, фандрайзинга, PR и коммуникаций. Сотрудничают с ведущими российскими и зарубежными экспертами, которые могут принимать участие в работе над отдельными проектами.
Цели:
Содействие развитию эффективной благотворительности,
организация сбора средств на благотворительные программы,
предоставление профессиональных консультаций (работа с коммерческими компаниями),
разработка и реализация благотворительных программ в сотрудничестве с бизнесом, некоммерческими организациями, СМИ

Ключевые принципы:
Стратегический подход. Стараться поддерживать те благотворительные инициативы, которые могут реально решить проблему и изменить ситуацию, а не просто «залатать дыры»..
Профессионализм. Команда – профессионалы своего дела. Но к планированию и реализации программ мы привлекаются ведущие эксперты и специалисты в соответствующей сфере. Позиция в том, что добро должно быть «с умом» и благие намерения ни в коем случае не должны пойти во вред, как это часто бывает, например, с помощью детям-сиротам.
Независимость. Центр не являемся представительством какой-либо организации, бизнес-структуры, или детского дома.
Партнерство. Построение взаимодействия, как с бизнесом, так и с некоммерческими благотворительными организациями, на партнерской основе. Центр не приходит к бизнесу «с протянутой рукой», а сотрудничает для того, чтобы сделать благотворительную программу более эффективной. Благотворительные организации для центра – партнеры, а не «получатели помощи», они вместе строят стратегию взаимодействия и сотрудничества.
Открытость. Центр открыт для сотрудничества с различными организациями и людьми, а также СМИ.

10 базовых принципов фандрайзинга
Фандрайзинг – это не про деньги!
Фандрайзингом нельзя заниматься равнодушно
Люди дают деньги людям
Сделайте вашего донора своим другом
Принцип Парето: 20 процентов жертвователей приносят 80 процентов всех средств.
Вы не получите того, о чем не просите
Сделайте пожертвование легким для вашего донора
Используйте представляющиеся возможности
Техники фандрайзинга применимы по всему миру
Говорите «Спасибо»!

Проекты и программы
Проект "Добрая открытка"
Программа MAMA INCITY
Программа «Новые возможности»
Проект «Движение – жизнь»

Программа MAMA INCITY
Бренд женской одежды INCITY запускает социальный проект MAMA INCITY – масштабную программу поддержки молодых мам, находящихся в трудной жизненной ситуации. Этим летом во всех магазинах сети появились в продаже специально разработанные для проекта «Добрые открытки», прибыль от продажи которых идет на реализацию программы MAMA INCITY.
Открытки проекта «МАМА INCITY». Цена – 44 руб.

Благотворительный фонд «Зона надежды»
Сергиево-посадский детский дом-интернат для слепо-глухих детей
Консорциум «Улей возможностей»
«СП БИЗНЕС КАР»
INCITY
Итальянское кафе Ла Торре
Сеть магазинов для детского творчества «Оранжевый слон»
Салоны оптики «Линзмастер»
ЗАО «Тулагоргаз»
Партнеры

Примеры франдрайзинга