Причины преобладания заказов иностранных производителей в бюджетах российских рекламных агентств

Содержание

Слайд 2

Глоссарий:

Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых

Глоссарий: Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция,
является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Слайд 3

Определения рекламной деятельности:

международная — современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные

Определения рекламной деятельности: международная — современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная
рынки с учетом их особенностей;
внешнеэкономическая — деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику;
внутренняя — деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок.

Слайд 4

Особенности международных рекламных кампаний

Международной рекламной кампанией является комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых за

Особенности международных рекламных кампаний Международной рекламной кампанией является комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых за пределами страны рекламодателя.
пределами страны рекламодателя.

Слайд 5

Три метода управления международными рекламными кампаниями:

Централизованный;
Децентрализованный;
Смешанный.

Три метода управления международными рекламными кампаниями: Централизованный; Децентрализованный; Смешанный.

Слайд 6

Централизованный метод

Под централизованным понимается управление, при котором стратегические, тактические и творческие решения принимаются в

Централизованный метод Под централизованным понимается управление, при котором стратегические, тактические и творческие
рекламном агентстве, которому утверждающий эти решения рекламодатель отводит роль центра управления рекламной кампанией. Филиалы этого агентства или местные рекламные организации в странах или регионах, где проводится кампания, лишь реализуют его решения.

Слайд 7

Децентрализованный метод

При децентрализованном управлении решения принимаются автономно  рекламными агентствами, осуществляющими рекламные мероприятия в странах

Децентрализованный метод При децентрализованном управлении решения принимаются автономно рекламными агентствами, осуществляющими рекламные
и регионах.

Слайд 8

Смешанный метод

Управление, при котором решения принимаются рекламными агентствами на местах, но согласуются

Смешанный метод Управление, при котором решения принимаются рекламными агентствами на местах, но
с центром, называется смешанным.

Слайд 9

В настоящее время на мировом рынке рекламы наблюдается тенденция ухода от централизованного

В настоящее время на мировом рынке рекламы наблюдается тенденция ухода от централизованного
управления с целью избежать неэффективных авторитарных решений.

Слайд 10

Причины преобладания заказов иностранных производителей в бюджетах российских рекламных агентств

Психологические - большинство

Причины преобладания заказов иностранных производителей в бюджетах российских рекламных агентств Психологические -
российских компаний до сих пор воспринимают затраты на рекламу как досадную необходимость и относят к разряду текущих расходов

Слайд 11

Причины преобладания заказов иностранных производителей в бюджетах российских рекламных агентств

Отечественные фирмы стремятся,

Причины преобладания заказов иностранных производителей в бюджетах российских рекламных агентств Отечественные фирмы
как можно меньше потратить на рекламу и ожидают получить быстрый эффект.

Слайд 12

Причины преобладания заказов иностранных производителей в бюджетах российских рекламных агентств

У большинства российских

Причины преобладания заказов иностранных производителей в бюджетах российских рекламных агентств У большинства
производителей не достаточно средств на рекламу.

Слайд 13

 Появлению и интенсивному развитию международной рекламы, наряду с истинно «рекламными» причинами, способствовали

Появлению и интенсивному развитию международной рекламы, наряду с истинно «рекламными» причинами, способствовали причины глобального экономического характера
причины глобального экономического характера

Слайд 14

Важнейшие причины:

увеличение объемов производства и глобализация рынков сбыта, что позволяет международным

Важнейшие причины: увеличение объемов производства и глобализация рынков сбыта, что позволяет международным
компаниям стандартизировать рекламные стратегии;
снижение затрат на упаковку и маркировку продукции, вызванное стандартными подходами к созданию упаковки с информацией, отпечатанной на разных языках;
Имя файла: Причины-преобладания-заказов-иностранных-производителей-в-бюджетах-российских-рекламных-агентств.pptx
Количество просмотров: 91
Количество скачиваний: 0