Продвижение брендов в социальных сетях: must have или деньги на ветер?

Аудитория российского интернета (январь 2018, GfK, 16+)
87 млн. человек (+3 млн. человек)
67 млн. человек

Виды рекламы
Цели присутствия компаний в социальных сетях

Посещение социальных сетей (ВЦИОМ, 2017)

Активная аудитория социальных сетей (Brand Analytics, 2017)
*доля активных пользователей, оставивших не менее одного сообщения за период (не учитывая личные общения), в численности населения региона

Интересы пользователей социальных сетей

Интересы пользователей социальных сетей

Каналы «трафика»
Конкурс, проводимый брендом или производителем
Возможность в одном месте (на одной площадке) получить информацию
Таргетирование в соцсети
или партнерские программы
Рекомендации друзей
и знакомых
Репосты интересных постов на страницах друзей

Эффективность (KPI)

Пример конкурентного анализа (ноябрь 2017)
* глазами пользователей

Ключевые ошибки

MARKETOFY LYOTS
Ключевые проблемы

Формула контента

Количество постов и время размещения
С 19 до 22 часов

Контентный план (сетка)

Примеры (тематический контент)

Примеры (ситуация потребления и возраст)

Примеры (пол и ситуации потребления)

Примеры (ошибки)

Примеры (конвертирующие посты)

Примеры (эффективность постов в одной группе,
54 тыс. подписчиков)

Примеры (просмотры – 90% от численности группы)

Примеры (все нужно проверять!)

Примеры (самокомментирование)

Примеры (работа с негативом)

Примеры (опросы)

Примеры (конкурсы)

Примеры (юмор)

Примеры (развлечения)

Полезные ссылки
Фотографии: https://pixabay.com/
Отложенные посты и веерное размещение: https://smmplanner.com
Оформление постов: https://picture.plus/
Аудит присутствия бренда: http://buzzlook.ru/