PR-проект Структура

Общий план PR-проекта
Есть план – есть результат!
Постановка проблемы.
Объект и предмет проекта.
Идея (концепция) проекта.
Цель проекта.
Задачи проекта.
Целевая аудитория проекта.
Технологии реализации проекта.
Команда проекта.
План-график проекта.
Бюджет проекта.
Медиаплан (может и не быть).
Оценка эффективности.
Приложение (не обязательно).

Постановка проблемы
Есть проблема – есть потребность в PR-проекте
База проблемы – исследования!
Этапы работы над проблемой:
Описать состояние проблемы, ее историю.
Выделить негативное влияние проблемы и ее последствий при ее нерешенности.
Установить слабые и сильные стороны инициатора (заказчика) проекта.
Определить общественность, находящуюся под влиянием и связанную с проблемой.

Объект и предмет проекта
Что исследуем?
Объект – то, что мы исследуем (например, организация). Мы должны проанализировать состояние объекта проектирования.
Предмет – то, где выявлена проблема и с чем мы будем работать (например, имидж организации).

Идея-концепция PR-проекта
Есть решение!
Идея – это фундамент проекта, общее направление, ориентиры.
Является основой других этапов проекта
Формулируется только после предыдущих этапов
Должна работать на решение проблемы и достижение цели

Цель проекта
Изменим проблему!
Цель – желаемый результат, отражает желаемое состояние объекта и предмета.
Логически связана с проблемой и идеей.
Формулируется одним предложением.
Три типа целей: 1.проинформировать. 2. изменить отношение. 3. изменить поведение.
Критерии: конкретность, измеримость, достижимость, значимость, протяженность во времени.

Задачи проекта
Минимальное количество – 4.
Задача должна отвечать на вопросы:
что нужно сделать, чтобы достичь цели; с помощью чего; когда; сколько.
Задачи должны решать проблему и изменить объект – предмет, должны быть достижимы, измеримы и иметь конкретный срок решения.
Каждая задача должна быть независима от другой.

Целевая аудитория
На кого направлен проект?
Может стать первым этапом проекта
Этапы анализа ЦА:
Социально-демографические характеристики.
Отношение к объекту проектирования.
Выделение СМИ, которым доверяет ЦА.
Определение информационных каналов, которым доверяет ЦА.

Технологии реализации проекта
Действуем!
Структура описания технологии:
Цель реализации технологии.
Задачи.
Ресурсы.
Краткая характеристика технологии.
Продвигаемые имиджевые характеристики.
Организаторы
Источники ресурсов
Основная идея
Содержание технологии
Время реализации

Команда
А кто все это будет делать?
Количество сотрудников проекта
Должности по проекту
Функции
Резюме
Требования к должности проекта

План-график проекта

Бюджет PR-проекта
Считаем деньги!
Оплата труда команды проекта.
Материалы (например, бумага, картридж).
Офисные расходы (если арендуется офис).
Прочие расходы (командировки, микрофоны, шарики…)
Непредвиденные расходы (10% от всего бюджета)

Медиаплан PR-проекта
Если количество сообщений в СМИ больше 10

Оценка эффективности
Ожидаемые результаты проекта:
Результат-продукт.
Результат-эффект.
Оценка эффективности проекта – описание методик.