PR-проект «Возьми за правило творить чудо»

SWOT-анализ ситуации
с
и
л
ь
н
ы
е
с
л
а
б
ы
е
возможности
угрозы

Цели и задачи проекта
Цель – формирование доверия к процедуре сдачи крови и, как следствие, увеличение числа доноров крови.
Задачи:
1. Повышение информированности целевой аудитории по проблеме
2. Формирование цепочки ассоциаций «донорство – престижно» и «донор – уникальный человек»
3. Разрушение стереотипов, связанных с процедурой сдачи крови.
4. Закрепление в сознании ЦА мысли о том, что регулярная сдача крови - полезная, необходимая привычка
5. Создание медиа-сопровождения кампании

Целевые аудитории
Первичная:
Молодежь в возрасте от 18 до 30 лет.
1.Спортсмены. 2.Студенты.
3.Люди с низкой социальной ответственностью.
Вторичная:
1. Руководители фирм
2. Общественные организации,
действующие в г. Екатеринбурге.

Целевые СМИ
Интернет. vkontakte.ru, odnoklassniki.ru, livejournal.com, liveinternet, e1.ru, ekabu.ru, ekamama.ru, uralweb.ru), сайты центров переливания крови и донорских движений
2. Телевидение. Социальная реклама на каналах – 4, 41, СТС Урал, Спорт, MTV
3. Радио. Аудиоролики и реклама мероприятий на радио Пилот, Европа +, Максимум, Авторадио.
4. Печать – специализированные спортивные и студенческие издания.

Стратегия разрушения стереотипов.
«Донорство – это безопасно, необходимо, быстро, престижно.»

Тактика
1. Начинается распространение листовок и буклетов
2. В Интернете на форумах разворачиваются соответствующие дискуссии
3. Размещаются рекламные ролики по телевидению
4. Размещение наружной социальной рекламы
5. Мероприятие - Организация пункта психологической помощи донорам при центрах переливания крови. (Сангвис)

Макет буклета

Стратегия выделения из массы, возвышения себя
«Я уникален, потому что я – донор».

Тактика
Информационная поддержка.
Ролики по телевидению.
Мероприятие для студентов.
Флэш-моб «Супердонор».
«Чемпион во всем».

Постер для донорской вечеринки

Макет буклета