Разработка товара

Слайд 2

Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с

Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку
целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления (физические объекты, услуги, лица, организации, идеи).
Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.

Слайд 3

Товары классифицируются на: 1. Товары длительного пользования, т.е. товары, выдерживающие многократное использование. 2. Товары кратковременного использования

Товары классифицируются на: 1. Товары длительного пользования, т.е. товары, выдерживающие многократное использование.
– материальные изделия, потребляемые за один или несколько циклов использования. Классификация товаров широкого потребления представляет: – товары повседневного спроса (основные товары постоянного спроса, товары импульсной покупки, товары для экстренных случаев); – товары предварительного выбора (схожие и несхожие товары); – товары особого спроса (товары с уникальными характеристиками); – товары пассивного спроса – товары, которых потребитель не знает или знает, но не задумывается об их покупке, пока реклама не донесет до потребителя; – товары промышленного назначения классифицируются на: материалы и детали, полуфабрикаты – товары, полностью используемые производителем.

Слайд 4

В жизненном цикле товара выделяются следующие этапы: – разработки товара; – выведения на рынок; –

В жизненном цикле товара выделяются следующие этапы: – разработки товара; – выведения
роста спроса; – насыщения рынка (зрелости); – упадка (спада спроса); – реанимации.

Слайд 5

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА И ХАРАКТЕРИСТИКА ОТДЕЛЬНЫХ ЭТАПОВ

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА И ХАРАКТЕРИСТИКА ОТДЕЛЬНЫХ ЭТАПОВ

Слайд 6

ОТВЕТНАЯ РЕАКЦИЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ

ОТВЕТНАЯ РЕАКЦИЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ

Слайд 7

Разработка нового товара
Процесс разработки нового товара от идеи до готового продукта включает

Разработка нового товара Процесс разработки нового товара от идеи до готового продукта
в себя пять основных этапов: выработка идеи; концептуальная проработка; опытно-конструкторская разработка, включая создание опытного образца; пробный выход на рынок (пробный маркетинг); коммерциализация (рис. 1).

Слайд 8

На первом этапе производится первичная оценка предложений по разработке новых товаров и

На первом этапе производится первичная оценка предложений по разработке новых товаров и
услуг с целью выбрать из них более эффективные.
Идеи, прошедшие первоначальную оценку, подвергаются концептуальной проработке, где они уточняются с учетом запросов потенциальных потребителей. На этой стадии составляется первый (рабочий) вариант бизнес-плана, в котором описываются основные характеристики товара и предполагаемая стратегия его сбыта с учетом, по возможности , мнения потенциальных покупателей.
После одобрения концепции начинается этап опытно-конструкторской проработки, на котором решаются все схемно-конструкторские, технологические, производственно-технические и инженерные вопросы. 
Этап разработки завершается созданием опытного образца для отработки конструкторской документации, отладки всего технологического процесса производства, проведения испытаний и презентации покупателям для изучения их мнения о конкурентоспособности.
Перед окончанием ОКР должна быть собрана вся информация, необходимая для составления окончательного варианта плана маркетинга.
Этап пробного выхода на рынок предусматривает изготовление пробной партии, ее реализацию, по результатам которой можно судить о том, примет ли рынок новый товар.
Имя файла: Разработка-товара.pptx
Количество просмотров: 31
Количество скачиваний: 0