РЕКЛАМА НА РАДИО

Преимущества и недостатки
Возможность достичь необходимую ЦА,
Камерность,
Мобильность в размещении.
Мимолетность,
Отсутствие зрительных образов.
Преимущества
Недостатки

Принципы создания
Определить звуковые эффекты, фон радиоролика. Можно использовать только голос диктора.
Рекламируемый продукт или название компании, необходимо произнести в ролике не менее трех раз.
Сохранять разговорный стиль, использовать простые слова и короткие предложения.
В одном рекламном ролике должен быть только один посыл или идея.
Можно использовать уместные и хорошо узнаваемые спецэффекты.
Адаптировать рекламу «под радио»
Нести только один посыл, идею
Привязать рекламу к событию
Призывать слушателей к действию

Количество слов
10 сек = 20-25 слов
20 сек = 40-45 слов
30 сек = 60-70 слов
60 сек = 123-140 слов
10 сек = 15-20 слов
20 сек = 30-35 слов
30 сек = 45-50 слов
60 сек = 90-100 слов
Английский язык
Русский язык

Хронометраж ролика
30 секунд
Считается стандартным на большинстве радиостанций.
10-20 секунд
Менее распространён, редко удаётся выразить основную мысль или сделать игровой ролик.
5 секунд
Обычно используется в качестве спонсорской отбивки.
Примечание: ролики тарифицируются с шагом по 5-10 секунд

Производство радиорекламы
Последовательность шагов
Простое объявление
Жанровая сценка
Песня
Спонсорство:
Устная заставка
Спонсорский ролик
Типы радиорекламы

Производство радиорекламы
Вариант1
SFX: Музыкальный фон
Женский голос:
Цветы, конфеты, и... игристое от «Бахус» - лучший подарок к 8-му марта. Серия натуральных праздничных игристых напитков
SFX: Минусовка «Бахус...»
Вариант2
SFX: Минусовка «Бахус...»
Женский голос:
Красная шапочка, Золушка, Белоснежка – самые праздничные игристые напитки к 8-му марта – с сюрпризом!
SFX: Минусовка «Бахус...»
SFX: Музыкальный фон
Женский голос:
Акционерное Общество «Бахус» поздравляет всех женщин и объявляет о грандиозной скидке!
Спешите! Только с 1-го по 8-е марта во всех фирменных магазинах «Бахус» и самых крупных супермаркетах - скидка на игристые напитки – до 15-ти %, а на знаменитое коллекционное – до 20-ти.
Самое лучшее – для Вас! С любовью, «Бахус».
Предложенные варианты
Утвержденный вариант

Конкурсы и фестивали
Примеры рекламы на радио
«Read Apple»
Московский международный фестиваль рекламы
http://2010.festival.ru/ru/shortlist/?nid=64

Создание аудио ролика
Создать ролик для предложенного объекта исследования. Составные части:
Рекламный текст,
Музыкальное сопровождение,
Определить хронометраж.
Задание

Создание аудио ролика
Создать ролик для Вашего объекта исследования. Составные части:
Рекламный текст (можно использовать несколько основных частей рекламного текста, составленного ранее,
Продумать музыкальное сопровождение,
Определить хронометраж.
Самостоятельная работа

ВЫБОР МЕДИАНОСИТЕЛЯ
Профиль аудитории
Время выхода
Рекламное давление
Рейтинг / Охват
Область распространения
Стоимость размещения

Профиль аудитории
Информация о слушателях
«Авторадио»
http://www.mediageo.ru/fedradio/avtoradio.html

Описать профиль аудитории
Выбрать одну из радиостанций (по желанию) на портале http://www.mediageo.ru/
Дать описание ключевых слушателей
Задание

Описать профиль аудитории
Выбрать одну из радиостанций медиахолдингов
Европейская медиагруппа http://mediaplus.ru/
Российская медиагруппа http://rmg.rusradio.ru/live/reklama.asp
Профмедиа http://www.vkpm.ru/?an=rus_radio
Описать профиль аудитории выбранной радиостанции
Соотнести аудиторию радиостанции с целевой аудиторией Вашего объекта исследования
Самостоятельная работа

Время выхода

Динамика аудитории в течение суток

Рекламное давление
Сила рекламного давления зависит от:
Особенностей потребления товара/услуги (сезонность, цикл потребления),
Рекламного шума на медианосителе и на рынке в целом,
Активности конкурентов.

Рейтинг СМИ – Радио
http://tns-global.ru/rus/data/ratings/radio/

Определение рейтинга
Пройти по ссылке
http://tns-global.ru/rus/data/ratings/radio/
Определить для объекта исследования три-пять наиболее привлекательных площадок для размещения.
Задание

Выбор носителя
Для Вашего объекта исследования сделать рекламу на радио.
Оформить работу в PowerPont (продолжение рекламы в прессе)
6 слайд – выбор медианосителя (рейтинг и показатели)
7 слайд – медиаплан (количество выходов, стоимость размещения)
8 слайд – сценарий аудиоролика
Самостоятельная работа

Литература и ссылки
Котлер Ф, Основы маркетинга: Пер. с англ./Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой.-М.: Прогресс, 1990.-736 с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы. С-П.; Триз-шанс,1995
http://2010.festival.ru/ru/winners/?nid=33
http://www.mediageo.ru/fedradio/avtoradio.html
http://mediaplus.ru/
http://rmg.rusradio.ru/live/reklama.asp
http://www.vkpm.ru/?an=rus_radio
http://tns-global.ru/rus/data/ratings/radio/