РК НА ЯНДЕКС.ДИРЕКТ: МЕНЬШЕ ТРАТИТЬ – БОЛЬШЕ ПОЛУЧАТЬ

МЕНЬШЕ ТРАТИТЬ, БОЛЬШЕ ПОЛУЧАТЬ
РЕКЛАМА:
ПОКУПКА КОНТАКТОВ С АУДИТОРИЕЙ
С ЦЕЛЬЮ ИЗВЛЕЧЕНИЯ ВЫГОДЫ
РЕКЛАМНЫЙ
БЮДЖЕТ

МЕНЬШЕ ТРАТИТЬ, БОЛЬШЕ ПОЛУЧАТЬ
ЦЕЛЬ ОПТИМИЗАЦИИ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА:
МЕНЬШЕ ТРАТИТЬ – БОЛЬШЕ ПОЛУЧАТЬ
$...
РЕКЛАМНЫЙ
БЮДЖЕТ
РЕКЛАМНЫЙ
БЮДЖЕТ
$$$...
ДОСТУП
К ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ

МЕНЬШЕ ТРАТИТЬ, БОЛЬШЕ ПОЛУЧАТЬ
РЕКЛАМНЫЙ
БЮДЖЕТ
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
ДАЕТ ИНСТРУМЕНТАРИЙ КОНТРОЛЯ РЕКЛАМНЫХ ЗАТРАТ

МЕНЬШЕ ТРАТИТЬ, БОЛЬШЕ ПОЛУЧАТЬ
1 КЛАССИЧЕСКАЯ ЗАДАЧА
МИНИМИЗАЦИЯ ЦЕНЫ КОНТАКТА НА ЗАДАННОЙ АУДИТОРИИ
АУДИТОРИЯ
ОГРАНИЧЕНА
РАЗМЕЩЕНИЯМИ
1 КОНТАКТ = min $
1 КЛИК = min $
ЛЮБАЯ
РЕКЛАМА
ПОИСКОВАЯ
РЕКЛАМА
АУДИТОРИЯ
ОГРАНИЧЕНА
СПИСКОМ ФРАЗ
И «ОТКРУТКОЙ»

МЕНЬШЕ ТРАТИТЬ, БОЛЬШЕ ПОЛУЧАТЬ
2 КЛАССИЧЕСКАЯ ЗАДАЧА
РАСШИРЕНИЕ АУДИТОРИИ ПРИ ЗАДАННОЙ ЦЕНЕ КОНТАКТА
max КОНТАКТОВ = fix $
max КЛИКОВ = fix $
ЛЮБАЯ
РЕКЛАМА
ПОИСКОВАЯ
РЕКЛАМА
УВЕЛИЧЕНИЕ
«ОТКРУТКИ»
НА ЗАДАННОМ
СПИСКЕ
ФРАЗ

МЕНЬШЕ ТРАТИТЬ, БОЛЬШЕ ПОЛУЧАТЬ
ЗАКОН РОСТА ЦЕНЫ КОНТАКТА
ЧЕМ БОЛЬШЕ КОНТАКТОВ, ТЕМ БОЛЬШЕ СРС

МЕНЬШЕ ТРАТИТЬ, БОЛЬШЕ ПОЛУЧАТЬ
1. ПОТЕРИ ЗА СЧЕТ НЕТОЧНОСТИ ФОКУСИОВОК
НЕТОЧНАЯ ФОКУСИРОВКА –> СНИЖЕНИЕ CTR
ОШИБКИ:
В СПИСКАХ ФРАЗ
В ГРУППИРОВКЕ ФРАЗ
В ТЕКСТАХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
В ПОЗИЦИЯХ РАЗМЕЩЕНИЙ
ПРИ ГЕО-ТАРГЕТИНГЕ
В ТАЙМ-ТАРГЕТИНГЕ
...
ПРИВОДЯТ К
СНИЖЕНИЮ
CTR !!!
ПОСЛЕДСТВИЯ:
ПОТЕРЯ КЛИКОВ ПО
ПРИЕМЛЕМОЙ ЦЕНЕ
ЛИБО
КОМПЕНСАЦИЯ
ПОВЫШЕНИЕМ СТАВОК

МЕНЬШЕ ТРАТИТЬ, БОЛЬШЕ ПОЛУЧАТЬ
1.1. КОНТРОЛЬ ТОЧНОСТИ ФОКУСИОВОК
СРАВНЕНИЕ СОБСТВЕННОГО CTR СО СРЕДНИМ
Источник: ДИРЕКТ.ЯНДЕКС:
«ОЦЕНКА БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ»

МЕНЬШЕ ТРАТИТЬ, БОЛЬШЕ ПОЛУЧАТЬ
2. ПОТЕРИ ЗА СЧЕТ ЗАВЫШЕНИЯ СТАВОК
НЕОБХОДИМА РЕГУЛЯРНАЯ И ТЩАТЕЛЬНАЯ ПРОВЕРКА СТАВОК
0.33 вместо 0.67
Завышение 203%
0.32 вместо 0.55
Завышение 172%
0.32 вместо 0.67
Завышение 209%
0.41 вместо 0.67
Завышение 163%
НУЖНО
НАЗНАЧЕНО
Источник: R-БРОКЕР:
«КОРРЕКЦИЯ СТАВОК»

МЕНЬШЕ ТРАТИТЬ, БОЛЬШЕ ПОЛУЧАТЬ
3. ЗАНИЖЕНИЕ СТАВОК – ПОТЕРЯ ЗОНЫ РАЗМЕЩЕНИЯ
ПОТЕРЯ КЛИКОВ ПО ПРИЕМЛЕМОЙ ЦЕНЕ
НУЖНО
НАЗНАЧЕНО
Источник: R-БРОКЕР:
«КОРРЕКЦИЯ СТАВОК»
Наибольшие
потери от занижения
ставок связаны
с провалом в «ротацию»
0.59 вместо 0.55
Занижение 7%
привело к потере
спецразмещения

МЕНЬШЕ ТРАТИТЬ, БОЛЬШЕ ПОЛУЧАТЬ
4. «ЛИНЕЙНЫЕ» СТРАТЕГИИ НАЗНАЧЕНИЯ СТАВОК
НЕ ДАЮТ ВОЗМОЖНОСТИ РЕАЛИЗОВАТЬ ПРИНЦИП:
МАКСИМУМ ДЕШЕВЫХ КЛИКОВ + ПО ВОЗМОЖНОСТИ, ДОРОГИХ

МЕНЬШЕ ТРАТИТЬ, БОЛЬШЕ ПОЛУЧАТЬ
4.1. «КОМБИНИРОВАННЫЕ» СТРАТЕГИИ НАЗНАЧЕНИЯ СТАВОК
ОСНОВАНЫ НА ПРИНЦИПЕ:
РАЗНЫЕ РЕКЛАМНЫ МЕСТА - РАЗНЫЕ СТАВКИ - РАЗНЫЙ CTR

МЕНЬШЕ ТРАТИТЬ, БОЛЬШЕ ПОЛУЧАТЬ
4.2. «КОМБИНИРОВАННЫЕ» СТРАТЕГИИ НАЗНАЧЕНИЯ СТАВОК
ПЕРЕБОР И ОЦЕНКА ВОЗМОЖНЫХ СОЧЕТАНИЙ СТАВОК / МЕСТ
Источник: R-БРОКЕР:
«ПРОГНОЗ БЮДЖЕТА»

МЕНЬШЕ ТРАТИТЬ, БОЛЬШЕ ПОЛУЧАТЬ
СРАВНЕНИЕ «КОМБИНИРОВАННЫХ» И «ЛИНЕЙНЫХ» СТРАТЕГИЙ
30 ФРАЗ НА ТЕМУ «ПЛАСТИКОВЫЕ ОКНА»:
алюминиевое остекление, входные группы, евроокна, застеклить балкон, изготовление пвх, изготовление стеклопакетов, купить пластиковые окна, металлопластиковые окна, монтаж окон ПВХ, окна, окна REHAU, окна и двери, окна кредит, окна ПВХ, остекление, остекление балконов, остекление лоджий, остекления лоджий балконов, остеклить балкон, откосы пвх, пластиковые окна пвх, пластиковые откосы, производство окон, производство стеклопакетов, раздвижные окна, расчет пластиковых окон, стоимость пластиковых окон, установка окон, установка пвх, цена окна

МЕНЬШЕ ТРАТИТЬ, БОЛЬШЕ ПОЛУЧАТЬ
ИСТОЧНИКИ ПОТЕРЬ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА
1. ОШИБКИ В ФОКУСИРОВКАХ АУДИТОРИИ ? ПОТЕРЯ CTR
2. ЗАВЫШЕНИЕ СТАВОК ? НЕОПРАВДАННЫЕ ЗАТРАТЫ
3. ЗАНИЖЕНИЕ СТАВОК ? ПОТЕРЯ ЗОН РАЗМЕЩЕНИЯ
4. «ЛИНЕЙНЫЕ» СТРАТЕГИИ ? НЕОПРАВДАННЫЕ ЗАТРАТЫ