Системно-рефлексивный маркетинг

Андрей Длигач
кандидат экономических наук
Генеральный директор группы компаний Advanter Group
Доцент кафедры международной экономики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко
Постоянный приглашенный преподаватель МИМ Киев («Стратегическое управление», «Маркетинговый менеджмент») и NIMA
Ведущий эксперт Украинской ассоциации маркетинга
Член профессиональных жюри конкурсов «Бренд Года», Беларусь (Председатель жюри 2008), «Белый квадрат» (Председатель жюри 2009), EFFIE Awards и др.

Успешный бизнес
Все результаты бизнеса, его успехи связаны с формами мышления руководителей организации и команды топ-менеджмента.
Наш многолетний опыт позволил сделать следующее обобщение:
В успешных компаниях у руководителей нет сомнений, что они управляют ситуацией. И у всех участников (высшего менеджмента) четко осознается объект управления
Объект
управления
Управляющий

Неуспешный бизнес
В неуспешных компаниях ключевой тезис: «Мы не управляем ситуацией». Участники бизнеса не осознают объект управления
Объект
управления
Управляющий

Вывод
Осознание всеми ключевыми управляющими бизнесом объекта управления – ключевой фактор успеха
Каждый участник, вовлеченный в изменения, будет реализовывать свой проект, а не навязанный кем-то. Любой руководитель, при введении его в сложившуюся структуру будет перепроектировать ее под себя
Для успеха проекта – выведения нового бренда, рекламной кампании или чего угодно – необходимо не только предложить варианты реализации, но и обеспечить принятие решения командой.

Рынок

Система с несимметричной информацией
Розница
Производитель
Потребитель

Система с несимметричной информацией
Розница
Производитель
Потребитель
Интересы
Интересы
Интересы

Система с несимметричной информацией
Розница
Производитель
Потребитель
Интересы
Интересы
Интересы

Система с несимметричной информацией
Розница
Производитель
Потребитель
Интересы
Интересы
Интересы

Система с несимметричной информацией
Розница
Производитель
Потребитель
Интересы
Интересы
Интересы

Система с несимметричной информацией
Розница
Производитель
Потребитель
Интересы
Интересы
Интересы

Система с несимметричной информацией
Розница
Производитель
Потребитель
Интересы
Интересы
Интересы
Фирменная розница

Рефлексивное
управление

Кейсы и примеры
Данный раздел доклада опущен.
Просим обращаться в Advanter Group для получения примеров по теме доклада.