Тема: «Сущность кейсов и их роль в учебном процессе»

ПЛАН ЛЕКЦИИ
Понятие кейса. Краткая историческая справка.
2. Обучение с помощью кейсов. Цели и задачи использования кейсов в стратегическом маркетинге. Преимущества применения кейсов.

1. Кейс – метод представляет собой:
методически организованный процесс анализа конкретных хозяйственных ситуаций (ситуационный анализ), в ходе которого решается ситуация
такой метод анализа ситуаций, при котором студентам предлагается осмыслить реальную жизненную ситуацию, описание которой одновременно отражает не только какую-либо практическую проблему, но и активизирует определенный комплекс знаний, который необходимо усвоить при разрешении данной проблемы

1.
КЕЙС – ЭТО:
история, базирующаяся на реальных фактах, событиях, информации
рассказ о «реальном мире», который делается с заранее определяемой целью
способ перенесения реального мира в аудиторию с целью получения студентами возможности выработки правильного решения реальной проблемы, навыков и способностей самостоятельного принятия решений
подробное описание проблемы или сложившейся ситуации конкретной компании

2. Комплекс задач, решаемых с помощью кейса.

2. Комплекс задач, решаемых с помощью кейса (продолжение).
Лекция «Сущность кейсов и их роль в стратегическом маркетинге»
Вопрос 2.

2. Комплекс задач, решаемых с помощью кейса (окончание).
Лекция «Сущность кейсов и их роль в стратегическом маркетинге»
Вопрос 2.

2. Этапы процесса целевого маркетинга.
I
II
III
1. Деление рынка на сегменты
3. Оценка привлекательности сегментов
5. Решение о позиционировании в каждом из целевых сегментов рынка
2. Составление профиля полученных сегментов
4. Выбор целевых сегментов
6. Разработка маркетингового комплекса для каждого целевого сегмента

2. Выбор целевых сегментов.

2. Позиционирование.
комплекс мер, убеждающих потребителей в том, что данный товар занимает собственное место по отношению к другим аналогичным товарам
определение обособленного благоприятного положения товара в ряду уже существующих

2. Параметры позиционирования.
Позиционирование на основе цены
Позиционирование на основе имиджа
Позиционирование на основе высокого качества
Позиционирование на основе комбинации выгод
Позиционирование на основе способа использования товара
Позиционирование на основе решения специфических проблем

2. Процесс позиционирования.

2. Стратегии позиционирования.

2. Эффективное позиционирование должно выявить:

2. Этапы анализа деятельности конкурентов.

2. Маркетинговая информация.
МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Первичная
Вторичная
информация, которая собрана ранее для целей, отличных от тех, которые связаны с анализируемой проблемой
Внутренняя
Внешняя
Собирается и обрабатывается в подразделениях фирмы, для которой проводится исследование
Собирается из внешних источников
Получена впервые специально для решения конкретной проблемы

2. Наблюдение.