Слайд 2www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
«Я точно знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую. Беда
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 «Я точно знаю, что половина моего](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-1.jpg)
в том, что я не знаю, какая из двух половин».
Д. Ванамейкер
1838 – 1922
Слайд 3www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Условия организации эффективной
контекстной рекламы
Определение целей и показателей эффективности
Правильная
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Условия организации эффективной контекстной рекламы Определение](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-2.jpg)
настройка контекстной рекламы
Отслеживания эффективности кампаний ---------------инструментами веб-аналитики
Оптимизация кампаний на основании данных ------веб-аналитики
Слайд 4www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Цели контекстной рекламы
Продажи
Трафик
Брендинг
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Цели контекстной рекламы Продажи Трафик Брендинг](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-3.jpg)
Слайд 5www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Показатели эффективности контекстной рекламы
Конверсия
Покупка
Оформление заявки
Регистрация на сайте
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Показатели эффективности контекстной рекламы Конверсия Покупка](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-4.jpg)
Подписка на рассылку
...
Вовлеченность посетителя
Показатель отказа
Глубина просмотра сайта
Время пребывания на сайте
Охват аудитории
Слайд 6www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Правильная настройка
контекстной рекламы
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Правильная настройка контекстной рекламы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-5.jpg)
Слайд 7www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Основы настройки контекстной рекламы
Ключевые запросы (минус-слова)
Объявления
Условия показа
Целевая
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Основы настройки контекстной рекламы Ключевые запросы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-6.jpg)
страница
Слайд 8www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Сегментация ключевых слов по группам
Морфологические группы
Товарные категории
Типы запросов
Конверсионость запросов
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Сегментация ключевых слов по группам Морфологические](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-7.jpg)
Слайд 9www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Разделение кампаний по источника
Поисковая сеть Контекстно-медийная сеть
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Разделение кампаний по источника Поисковая сеть Контекстно-медийная сеть](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-8.jpg)
Слайд 10www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Разделение кампаний по географическому таргетингу
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Разделение кампаний по географическому таргетингу](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-9.jpg)
Слайд 11www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Сегментация кампаний по временному таргетингу
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Сегментация кампаний по временному таргетингу](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-10.jpg)
Слайд 12www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Интеграция Google AdWords с Google Analytics
Автоматическая пометка тегами
Синхронизация данных между Google
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Интеграция Google AdWords с Google Analytics](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-11.jpg)
AdWords и Google Analytics
Маркировка URL в других системах контекстной рекламы
Слайд 13www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Отслеживание эффективности контекстной рекламы инструментами веб-аналитики
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Отслеживание эффективности контекстной рекламы инструментами веб-аналитики](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-12.jpg)
Слайд 14www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Настройка веб-аналитики
Отслеживания конверсии в Google AdWords
Отслеживание целей в Google Analytics
Отслеживание E-commerce в
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Настройка веб-аналитики Отслеживания конверсии в Google](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-13.jpg)
Google Analytics
Отслеживание событий
Переменные, заданные пользователем (Custom Variables)
Отслеживание внутреннего поиска по сайту
Слайд 15www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Отслеживание конверсий в AdWords
Отображение информации по
конверсии в интерфейсе AdWords, автоматическая корректировка
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Отслеживание конверсий в AdWords Отображение информации](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-14.jpg)
ставок и позиций на основании данных по конверсиям
Слайд 16www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Отслеживание целей в GA
Переход на страницу «Спасибо за покупку»
Заполнение формы регистрации
Подписка
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Отслеживание целей в GA Переход на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-15.jpg)
на рассылку
Запрос на Call-Back
Написание комментария
Загрузка файла
Контактная форма
*Обязательно указывать ценность цели
Слайд 17www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Интеграция E-commerce в Google Analytics
Отслеживание транзакций по конкретным товарам, расчет ROI
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Интеграция E-commerce в Google Analytics Отслеживание](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-16.jpg)
Слайд 18www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Custom Variables
Отслеживание повторных визитов пользователей с контекстной рекламы
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Custom Variables Отслеживание повторных визитов пользователей с контекстной рекламы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-17.jpg)
Слайд 19www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Отслеживание событий
Событие - действие выполненное на странице не приводящие к переходу
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Отслеживание событий Событие - действие выполненное](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-18.jpg)
на новую страницу. Выполнение события не является отказом на странице.
Просмотр увеличенной иллюстрации товара
Переход между закладками на странице
Голосование за товар
Пребывание на странице свыше X секунд
Просмотр видео-материалов
Переход по внешним ссылкам
Слайд 20www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Отслеживание внутреннего поиска
Анализ релевантности ключевых запросов и объявлений, эффективности целевых страниц
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Отслеживание внутреннего поиска Анализ релевантности ключевых](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-19.jpg)
Слайд 21www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Анализ эффективности ключевых слов и групп
Стоимость перехода
Позиция объявления
Количество переходов
Конверсия
Вовлеченность пользователя
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Анализ эффективности ключевых слов и групп](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-20.jpg)
Слайд 22www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Анализ эффективность объявлений
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Анализ эффективность объявлений](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-21.jpg)
Слайд 23www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Анализ эффективности целевых страниц
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Анализ эффективности целевых страниц](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-22.jpg)
Слайд 24www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Анализ эффективности позиций объявлений
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Анализ эффективности позиций объявлений](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-23.jpg)
Слайд 25www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Анализ эффективности мест размещения в контекстно-медийной сети
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Анализ эффективности мест размещения в контекстно-медийной сети](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-24.jpg)
Слайд 26www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Рекомендации по анализу эффективности контекстной рекламы
Сегментация данных
Анализ данных в контексте
Анализ тенденций
Статистически
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Рекомендации по анализу эффективности контекстной рекламы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-25.jpg)
значимая выборка
Бенчмаркинг
Непрерывное тестирование и оптимизация
Слайд 27www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 28
Спасибо за внимание
Гаврилюк Олег
www.aweb.ua
gavryliuk@aweb.ua
(044) 538-01-61
![www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 28 Спасибо за внимание Гаврилюк Олег www.aweb.ua gavryliuk@aweb.ua (044) 538-01-61](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474213/slide-26.jpg)