Www.aweb.ua [email protected] [phone] 1 из 28 Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики. - презентация

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
«Я точно знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую. Беда в том, что я не знаю, какая из двух половин».
Д. Ванамейкер
1838 – 1922

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Условия организации эффективной
контекстной рекламы
Определение целей и показателей эффективности
Правильная настройка контекстной рекламы
Отслеживания эффективности кампаний ---------------инструментами веб-аналитики
Оптимизация кампаний на основании данных ------веб-аналитики

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Цели контекстной рекламы
Продажи
Трафик
Брендинг

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Показатели эффективности контекстной рекламы
Конверсия
Покупка
Оформление заявки
Регистрация на сайте Подписка на рассылку
...
Вовлеченность посетителя
Показатель отказа
Глубина просмотра сайта
Время пребывания на сайте
Охват аудитории

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Правильная настройка
контекстной рекламы

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Основы настройки контекстной рекламы
Ключевые запросы (минус-слова)
Объявления
Условия показа
Целевая страница

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Сегментация ключевых слов по группам
Морфологические группы
Товарные категории
Типы запросов
Конверсионость запросов

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Разделение кампаний по источника
Поисковая сеть Контекстно-медийная сеть

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Разделение кампаний по географическому таргетингу

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Сегментация кампаний по временному таргетингу

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Интеграция Google AdWords с Google Analytics
Автоматическая пометка тегами
Синхронизация данных между Google AdWords и Google Analytics
Маркировка URL в других системах контекстной рекламы

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Отслеживание эффективности контекстной рекламы инструментами веб-аналитики

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Настройка веб-аналитики
Отслеживания конверсии в Google AdWords
Отслеживание целей в Google Analytics
Отслеживание E-commerce в Google Analytics
Отслеживание событий
Переменные, заданные пользователем (Custom Variables)
Отслеживание внутреннего поиска по сайту

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Отслеживание конверсий в AdWords
Отображение информации по
конверсии в интерфейсе AdWords, автоматическая корректировка ставок и позиций на основании данных по конверсиям

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Отслеживание целей в GA
Переход на страницу «Спасибо за покупку»
Заполнение формы регистрации
Подписка на рассылку
Запрос на Call-Back
Написание комментария
Загрузка файла
Контактная форма
*Обязательно указывать ценность цели

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Интеграция E-commerce в Google Analytics
Отслеживание транзакций по конкретным товарам, расчет ROI

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Custom Variables
Отслеживание повторных визитов пользователей с контекстной рекламы

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Отслеживание событий
Событие - действие выполненное на странице не приводящие к переходу на новую страницу. Выполнение события не является отказом на странице.
Просмотр увеличенной иллюстрации товара
Переход между закладками на странице
Голосование за товар
Пребывание на странице свыше X секунд
Просмотр видео-материалов
Переход по внешним ссылкам

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Отслеживание внутреннего поиска
Анализ релевантности ключевых запросов и объявлений, эффективности целевых страниц

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Анализ эффективности ключевых слов и групп
Стоимость перехода
Позиция объявления
Количество переходов
Конверсия
Вовлеченность пользователя

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Анализ эффективность объявлений

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Анализ эффективности целевых страниц

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Анализ эффективности позиций объявлений

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Анализ эффективности мест размещения в контекстно-медийной сети

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Рекомендации по анализу эффективности контекстной рекламы
Сегментация данных
Анализ данных в контексте
Анализ тенденций
Статистически значимая выборка
Бенчмаркинг
Непрерывное тестирование и оптимизация

www.aweb.ua
[email protected]
[phone]
из 28
Спасибо за внимание
Гаврилюк Олег
www.aweb.ua
[email protected]
[phone]