Яндекс.Директ: эффективное управление рекламными кампаниями Минск, 14 октября 2010г.

Что изменилось за последний год?

Кем прирастает интернет?

Структура интернет аудитории по возрастам

Проникновение интернета среди лиц с разным материальным положением
Источник: ФОМ, весна 2010

Вес и рост интернет-рекламы
кризис

Ловись, рыбка, большая и маленькая

Рекламный рынок 2009-2010

Директ – на поиске Яндекса

Дневная аудитория Яндекс.Директа в Беларуси:
Рекламная Сеть Яндекса
Рекламодателям –
большой рекламный охват,
высокое качество аудитории
Владельцам хороших сайтов – хороший доход

Наши федеральные партнеры
Наши партнеры в Беларуси

Рекламная Сеть Яндекса

Рекламная Сеть Яндекса

Рекламная Сеть Яндекса

Direct.yandex.ru

Яндекс.Директ:
разведка и планирование

Оценка месячного бюджета

Учитывайте сезонность

Все ищут по-разному

Реклама с геотаргетингом

Временной таргетинг
Есть ли жизнь ночью?
2009 год, тыс. человек
интернет в целом
45-54 лет

Временной таргетинг

Яндекс.Директ:
управление рекламными кампаниям

Ключевое слово / конкуренты
Цены входа на позиции
Максимальная ставка рекламодателя
Управление ставками
Цена, действующая в настоящий момент

Стратегии показов

Автобюджет

Автоброкер

Автоброкер
Исследования Яндекса, 2008 год

Яндекс.Директ:
повышение эффективности рекламной кампании

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки

«Виртуальные визитки»
Исследования Яндекса, 2008 год
1.87% пользователей копируют этот адрес
CTR ссылки– 1%
CTR Skype-ссылки – 2.15%

Директ на Яндекс.Картах

Больше слов – больше дела:
автоматическое добавление новых релевантных фраз

Больше слов – больше дела
синонимы: мобильный телефон — сотовый телефон;
слова с опечатками или ошибками: кательная — котельная;
возможные написания модели: Kenwood 250, Kenwood 250 В — кенвуд хлебопечка;
транслитерированные и переведенные исходные ключевые фразы: ritz carlton—риц карлтон;
исходный запрос с использованием другой части речи: стоматологический кабинет — кабинет стоматолога;
ассоциативно связанные слова: уборка помещений — клининговая компания.

Яндекс.Директ:
контролируйте процесс
анализируйте результаты

SMS-уведомления
SMS отправляются за счет Яндекса

Виджет Директа
на главной странице Яндекса

Кнопки Директа
на панели Яндекс.Бара

Анализ эффективности:
статистика Директа

Как оценить работает ли реклама?
• 1990
– Показы
• 2000
– Клики
– Отслеживание общего объема продаж
• 2010
– Конверсии
– ROI

Анализ эффективности:
статистика Директа

Счетчики и метки
Google Analitics
Яндекс.Метрика
Liveinternet
Метки OpenStat, gclid, utm и «?from=»

Метрика

Спасибо студии «Пилот»
за эмоциональное сопровождение.