Международная рекламная деятельность по продвижению товара на рынки сбыта
Основные правила и концепции международных рекламных действий Определение программы проведения рекламной деятельности на мировом рынке (определение основных компонентов, формирование индивидуальной кампании по продаже продукции, определение действий по продвижению товаров на рынке сбыта). Определение метода стандартизации продукции в мировом масштабе. Нахождение рекламного девиза, действующего наиболее эффективно. Выбор наиболее подходящего средства массовой информации. Учреждение контроля за достижением информацией искомых мировых рынков. Например, всемирно известная компания «Gillette», продает около 800 видов продукции в более чем 200 странах. Бритвы, лезвия, туалетные и косметические принадлежности известны под самыми разнообразными названиями. Так, лезвия, называемые «Тгас 2» в Соединенных Штатах, по всему миру больше известны как «G-2», а лезвия «Atra» в Европе и Азии носят названия «Contour». Мягкий кондиционер для волос «Soyance» — во Франции, «Sientel» — в Италии «Silikience» — в Германии. Однако, разворачиваясь на мировом рынке, компания «Gillette» выдвинула девиз «Gillette —лучше для мужчины нет», фигурирующий во всех рекламных роликах мужской туалетной продукции и создающий всеобщий имидж.