СМИ и массовая коммуникация в практике рекламы и PR
Три вида коммуникаций: Обыденная – персонифицированная, устная или письменная, прямая, диалоговая; Общественная – личностная, устная или письменная, опосредованная (микрофон, листовка), диалоговая или монологовая; Массовая – неличностная, устная или письменная, опосредованная (печать, эфир, сеть), монологовая. Характеристики массовой коммуникации: Отправитель массовый, Получатель массовый, Получатель должен иметь средства получения информации, Получатель не настроен на запоминание информации, Нет обратной связи.