Весенняя школа SMM

Содержание

Слайд 8

Почему очная школа —круто

01

02

03

ПРАКТИКА

ЭКСПЕРТИЗА

ЗНАНИЕ

???

? МНОГО ПРАКТИКИ ?

Почему очная школа —круто 01 02 03 ПРАКТИКА ЭКСПЕРТИЗА ЗНАНИЕ ??? ? МНОГО ПРАКТИКИ ?

Слайд 9

Социальные сети в России
Самое главное

Социальные сети в России Самое главное

Слайд 10

А нужно ли?

А нужно ли?

Слайд 11

Станьте частью картины мира.

Станьте частью картины мира.

Слайд 12

ОБЗОР ПЛОЩАДОК

ОБЗОР ПЛОЩАДОК

Слайд 13

Размер аудитории
→ 80 млн человек в день
Кто эти люди?
→ Школьники, студенты, офисные

Размер аудитории → 80 млн человек в день Кто эти люди? →
работники, жители регионов, домохозяйки — тут есть все
Главные факты
→ Основная соцсеть в регионах
→ Охват на уровне федеральных каналов: 80% рунета
→ Люди в основном приходят развлечься: послушать музыку, посмотреть фильмы, полистать развлекательные паблики
→ Практически все пользователи других соцсетей используют и ВК.
→ Есть собственные субкультуры: «Подслушано», «Типичный» и т.д.

ВКонтакте

Слайд 14

Размер аудитории
→ 6,2 млн человек в день
Кто эти люди?
→ Бизнес (в том

Размер аудитории → 6,2 млн человек в день Кто эти люди? →
числе малый и стартапы), социальные проекты, средний класс
Главные факты
→ Это соцсеть для построения социальных связей
→ По гео: в основном Москва, Петербург и миллионники
→ В России Facebook развит слабее, чем на Западе
→ Развиты механизмы отзывов и упоминаний людей, компаний
→ Мало специалистов по настройке рекламы.

Facebook

Слайд 15

Размер аудитории
→ 27 млн человек в день
Кто эти люди?
→ Возрастная аудитория, молодежь

Размер аудитории → 27 млн человек в день Кто эти люди? →
и люди среднего возраста в регионах
Главные факты
→ Самая коммерчески успешная соцсеть
→ Хорошо подходит для продвижения товаров народного потребления

Одноклассники

Слайд 16

Размер аудитории
→ 1,6 млн человек в день
Кто эти люди?
→ Ядро аудитории: 25-40

Размер аудитории → 1,6 млн человек в день Кто эти люди? →
лет, крупные города
Главные факты
→ Не прижился в России
→ В нашей стране это тематическая соцсеть для новостного потока СМИ и политиков.

Twitter

Слайд 17

Размер аудитории
→ 24 млн человек в месяц
Кто эти люди?
→ 40% мужчины, 60%

Размер аудитории → 24 млн человек в месяц Кто эти люди? →
женщины. Ядро 18-35 лет
Главные факты
→ Визуальная соцсеть: тут влюбляют в себя образами
→ Механизм Stories
→ Нет групп, все аккаунты выглядят одинаково
→ Ссылки в постах некликабельны
→ Развит механизм хештегов
→ Мало специалистов по настройке рекламы.

Instagram

Слайд 18

Размер аудитории
→ 3,5 млн человек в сутки / 10 млн в месяц
Кто

Размер аудитории → 3,5 млн человек в сутки / 10 млн в
эти люди?
→ Бизнес (в том числе малый и стартапы), социальные проекты, средний класс
Главные факты
→ Позиционируется как мессенджер
→ Аскетичность и акцент на тексты
→ Чаты по темам и видам бизнеса
→ Каналы с тематическими новостями
→ Пришла реклама.

Telegram

Слайд 19

Какие бывают социальные сети?

Профильные

Порталы

Видеохостинги

Какие бывают социальные сети? Профильные Порталы Видеохостинги

Слайд 20

Эволюция социальных сетей

01

02

03

04

05

МЕССЕНДЖЕРЫ

ПОСТИНГ НА ЛИЧНЫХ СТРАНИЦАХ

ГРУППЫ И СТРАНИЦЫ БРЕНДОВ

СТРАНИЦЫ БРЕНДОВ И
РЕКЛАМА

ПОРТАЛ

Эволюция социальных сетей 01 02 03 04 05 МЕССЕНДЖЕРЫ ПОСТИНГ НА ЛИЧНЫХ

Слайд 21

Какие бывают социальные сети?

Профильные

Порталы

Видеохостинги

Какие бывают социальные сети? Профильные Порталы Видеохостинги

Слайд 22

Эволюция эмоций

01

02

03

04

05

УЛЫБКА

СМАЙЛИКИ

ЭМОДЖИ

ГИФКИ

СТИКЕРЫ

:)


Эволюция эмоций 01 02 03 04 05 УЛЫБКА СМАЙЛИКИ ЭМОДЖИ ГИФКИ СТИКЕРЫ :)

Слайд 23

СТАТИСТИКА И МИФЫ

СТАТИСТИКА И МИФЫ

Слайд 24

Охват медиа в России

Охват медиа в России

Слайд 25

Пересечения аудиторий

Пересечения аудиторий

Слайд 26

Возраст

Возраст

Слайд 27

География

География

Слайд 28

Тренды
instagram’изация
наступление stories
взросление соцсетей
конкуренция за авторов
искренность.

Тренды instagram’изация наступление stories взросление соцсетей конкуренция за авторов искренность.

Слайд 29

МЕСТО SMM В МАРКЕТИНГЕ

МЕСТО SMM В МАРКЕТИНГЕ

Слайд 30

Каналы digital маркетинга
Поисковая оптимизация (SEO)
Контекстная реклама
Email рассылки
Social media marketing
Публикации в digital СМИ
Другое:

Каналы digital маркетинга Поисковая оптимизация (SEO) Контекстная реклама Email рассылки Social media
cpa, кэшбэк, купонные сервисы и т.д.

Слайд 31

Крана
не
существует

Крана не существует

Слайд 32

ОСОБЕННОСТИ
ЭКОСИСТЕМ СОЦСЕТЕЙ

ОСОБЕННОСТИ ЭКОСИСТЕМ СОЦСЕТЕЙ

Слайд 33

Типы страниц и зачем они нужны
паблики/бизнес-страницы — для общения от лица бренда

Типы страниц и зачем они нужны паблики/бизнес-страницы — для общения от лица
или организации
группы — для построения сообществ вокруг проекта или продукта
личные аккаунты — для развития личного бренда.

Слайд 34

На странице организации уже можно:
→ продавать товары
→ обращаться лично к человеку
→ проводить

На странице организации уже можно: → продавать товары → обращаться лично к
денежные операции
→ делать анимированные обложки
→ … и многое другое.

Сайты внутри соцсетей

Слайд 35

Показывает записи на основе ваших предпочтений.
→ 3-6% подписчиков бизнес-страниц видят ее посты

Показывает записи на основе ваших предпочтений. → 3-6% подписчиков бизнес-страниц видят ее
количество подписчиков уже не так важно
→ в facebook приоритет отдается личным страницам.
Выход:
→ делать качественный контент
→ растить сообщество вокруг страницы
→ заниматься продвижением.

Умная лента

Слайд 36

→ фотографии привлекают в 3 раза больше внимания, чем просто текст
→ вертикальные

→ фотографии привлекают в 3 раза больше внимания, чем просто текст →
фотографии — в 5 раз больше
→ видео — в 9 раз больше.

Форматы контента

Слайд 37

Хештеги — дополнительный навигатор в социальных сетях. Нужны, чтобы посмотреть все записи

Хештеги — дополнительный навигатор в социальных сетях. Нужны, чтобы посмотреть все записи
по теме хештега.
Например:
#экотуризм — все записи по теме экотуризма
#заповедникбрянскийлес — все записи по теме заповедника Брянский лес.
→ подробнее о хештегах

Хештеги

#№

Слайд 38

→ посты, которые исчезают через сутки.

Stories

→ посты, которые исчезают через сутки. Stories

Слайд 39

Знаешь принципы
=
понимаешь SMM

Знаешь принципы = понимаешь SMM

Слайд 40

SMM стратегия
Пошаговая инструкция

SMM стратегия Пошаговая инструкция

Слайд 41

Шаг 1
Описать портрет целевой аудитории
кто ваша целевая аудитория?
какие пол, возраст, география и

Шаг 1 Описать портрет целевой аудитории кто ваша целевая аудитория? какие пол,
интересы этих людей?

Слайд 42

Шаг 2
Описать позиционирование
какую проблему целевой аудитории вы решаете?
в чем уникальность, конкурентное отличие

Шаг 2 Описать позиционирование какую проблему целевой аудитории вы решаете? в чем
от других?
какие недостатки, слабые места или ограничения?

Слайд 43

Шаг 3
Изучить конкурентов
о чем они говорят в соцсетях?
в чем их слабые места?
в

Шаг 3 Изучить конкурентов о чем они говорят в соцсетях? в чем
чем сильны?
подсмотреть и выписать удачные решения (фишечки).

Слайд 44

О чем говорят конкуренты?

О чем говорят конкуренты?

Слайд 45

Шаг 4
Определиться с целями
зачем вам нужны соцсети?
какие задачи вы можете решать

Шаг 4 Определиться с целями зачем вам нужны соцсети? какие задачи вы можете решать через них?
через них?

Слайд 46

Шаг 5
Определить площадки

Основная площадка

Дополнительная

Facebook

Дополнительная площадка

Instagram

ВКонтакте

Личный бренд

Дополнительная

Шаг 5 Определить площадки Основная площадка Дополнительная Facebook Дополнительная площадка Instagram ВКонтакте Личный бренд Дополнительная

Слайд 47

Главное

ваш продукт

Главное — ваш продукт

Слайд 48

КОНТЕНТ
СТРАТЕГИЯ

КОНТЕНТ СТРАТЕГИЯ

Слайд 49

Шаг 6
Оформить сообщества
ВКонтакте: название, описание, режим работы, телефон, адрес, как добраться, обложка

Шаг 6 Оформить сообщества ВКонтакте: название, описание, режим работы, телефон, адрес, как
и фото профиля, ссылки, контакты, фотоальбомы, обсуждения.
Facebook: название, отзывы, описание, режим работы, телефон, адрес, как добраться, обложка и фото профиля, фотоальбомы.
Instagram: фото профиля, описание, режим работы, телефон, адрес с геотегом, хайлайтсы.

Слайд 50

Шаг 7
Описать визуальную концепцию
дать несколько примеров как образцов с пояснениями
фильтры для Instagram
шаблоны

Шаг 7 Описать визуальную концепцию дать несколько примеров как образцов с пояснениями
и шрифты

Слайд 52

Шаг 8
Описать контент и создать контент-план
рубрики для ленты
рубрики для сторис
частота постинга
источники контента
стиль

Шаг 8 Описать контент и создать контент-план рубрики для ленты рубрики для
языка
облако хештегов.

Слайд 53

Шаг 9
Описать правила общения с подписчиками
в каком стиле отвечаете на комментарии
как часто

Шаг 9 Описать правила общения с подписчиками в каком стиле отвечаете на
и глубоко отсматриваете комментарии.

Слайд 54

Шаг 10
Найти зоны работы с репутацией
как часто ходите по упоминаниям и хештегам
где

Шаг 10 Найти зоны работы с репутацией как часто ходите по упоминаниям
кроме ваших страниц говорят о вас
задействованы ли личные бренды.

Слайд 55

Шаг 11
Описать метрики контент-стратегии
по каким показателям замерять успешность контент-стратегии?
что будете делать

Шаг 11 Описать метрики контент-стратегии по каким показателям замерять успешность контент-стратегии? что
для достижения показателей
лучше сделать по каждой соцсети.

Слайд 57

Шаг 12
Сделать сайт на Тильде
собрать в визуальном редакторе за день
отдать вебмастеру для

Шаг 12 Сделать сайт на Тильде собрать в визуальном редакторе за день
настройки домена, метатегов и поисковой оптимизации.

Слайд 58

ПРОДВИЖЕНИЕ

ПРОДВИЖЕНИЕ

Слайд 59

Шаг 13
Заняться продвижением
определить цели
определить метрики и как их отслеживать
выбрать инструменты: таргетинг, посевы

Шаг 13 Заняться продвижением определить цели определить метрики и как их отслеживать
по пабликам, лидеры мнений и блогеры
определить емкость целевой аудитории в соцсетях
выделить бюджет
запустить и подвести первый итог.

Слайд 60

Основные инструменты
таргетинг
посевы
лидеры мнений и блогеры
коллаборации
личный бренд.

Основные инструменты таргетинг посевы лидеры мнений и блогеры коллаборации личный бренд.

Слайд 61

Цепочка продвижения
определить цель
определить метрики и как их отслеживать
выбрать инструменты
выделить бюджет
запустить продвижение
провести анализ

Цепочка продвижения определить цель определить метрики и как их отслеживать выбрать инструменты
результатов
оптимизировать рекламную кампанию

Слайд 62

Шаг 14
описать команду

Обязанности:

Обязанности:

SMM-менеджер

Обязанности:

Кто-то еще?

Руководитель

Шаг 14 описать команду Обязанности: Обязанности: SMM-менеджер Обязанности: Кто-то еще? Руководитель

Слайд 63

Шаг 15
Регулярно анализировать работу
обновление оформления профилей
контент
реакции подписчиков и упоминания
успешность продвижения.

Шаг 15 Регулярно анализировать работу обновление оформления профилей контент реакции подписчиков и упоминания успешность продвижения.

Слайд 64

Самое главное о SMM

Самое главное о SMM

Слайд 65

Станьте частью картины мира.

Станьте частью картины мира.

Слайд 66

1

2

3

Крана не существует

Ключевое — ваш продукт

Знаешь принципы = понимаешь SMM

1 2 3 Крана не существует Ключевое — ваш продукт Знаешь принципы = понимаешь SMM

Слайд 67

SMM команда

SMM команда

Слайд 68

→ Стратег / руководитель
→ Менеджер проекта
→ Копирайтер / редактор
→ Дизайнер
→ Таргетолог
→ Аналитик

→ Стратег / руководитель → Менеджер проекта → Копирайтер / редактор →
Модератор

Команда SMM проекта

Слайд 69

→ Стратег / руководитель
→ Менеджер проекта
→ Копирайтер / редактор
→ Дизайнер
→ Таргетолог
→ Аналитик

→ Стратег / руководитель → Менеджер проекта → Копирайтер / редактор →
Модератор

Команда SMM проекта

Слайд 70

→ vc.ru — узнать новости соцсетей и почитать кейсы
→ Хештеги — что

→ vc.ru — узнать новости соцсетей и почитать кейсы → Хештеги —
это такое и как правильно ставить
→ Тильда — конструктор сайтов
→ Образовательный курс от ВКонтакте.

Полезные ссылки

Имя файла: Весенняя-школа-SMM.pptx
Количество просмотров: 31
Количество скачиваний: 0