Медициналық және фармацевтикалық тауарлардың маркетингті зерттеулерінде қолданылатын әдістер

Кіріспе
Маркетинг сөзі – ағылшын тілінен шыққан, market - базар, ing – қозғалыс, яғни базар қозғалысы дегенді білдіреді.

Қазіргі кезде маркетинг түсінігіне екі мыңдай анықтама берілген.

Белгілі ғалым Ф. Котлер мынадай анықтама берген:
Маркетинг – адам қызметінің қажеттілігін қанағаттандыру мен алмастыру қажеттілігіне байланысты.

Американдық ассоциация мамандары мынадай анықтама береді:
Маркетинг – жеке кәсіпкердің тауарларды ұйымдастыру мен дайындаушыдан тұтынушыға жеткізу қызметі.

Ұлыбритания институтының берген анықтамасы:
Маркетинг – пайда көру ретінде тұтынушы сұранысын қанағаттандыру, прогноздау процесі.

Жалпы маркетинг – бизнес концепциясы мен философиясы, ұйымдастыру ориентациясы және қоғамдық және ұйымдастыру процесі болып табылады.

Маркетинг зерттеу – әр түрлі аспектіде маркетинг жұмысын сараптау және құжаттардың жүйелік жиынтығы.

Маркетинг зерттеу бөлімдері:
Зерттеу мақсаты мен құрастыруды анықтау проблемасы
Мәлімет бастауы
Жиналған мәлімет сараптамасы
Алынған сараптаманы өңдеу
2.
3.
4.
1.

Маркетинг зерттеу әдістері:

Жалпы ғылыми әдіс
Жүйелік
сараптамасы
Программа – мақсатты жобалау
Комплексті жүріс
Тб жатады

Аналитикалық – прогностикалық әдіске келесілер жатады:
Тб жатады
Байланыс
теориясы
Экономика –
математикалық
моделдеу
Экономико-
статистикалық
Мүмкіндік
теориясы

Басқа білім ошағына жатады:
қоғамдық
психологиялық
эстетикалық
дизаин
экологиялық

Маркетингтеу әдісі
Сыртқы қоршаған
ортаны зерттеу
Күшті және әлсіз жағын, жағымды жығдайы мен қауіптілікті зерттеу
STEP -сраптама
SWOT - сараптау
тауардың жиыны

Маркетинг зерттеу әдістерінің негізгі бағыттары
тұтынушы
бәсекелес
тауар

Компьютерлі маркетнг зерттеу әдісі
Күрделі оперативті біріншілік және екіншілік мағлұматтарды шешу үшін компьютер қолданылады.

Бұл үшін маркетингті мәліметтер жүйесін құрады:құралдар мен процедураның жиынтығы үшін, дұрыс мәліметтерді таңдап марткетинг шешімін қабылдау мен дайындау жатады.

МФТ маркетинг зерттеу әдістері
Үш дәрежелі тауар сараптамасы
Әмбебеап тауар жетістігі
Портфельді сараптама
Жүйелі тауар
Тауардың реализациясы