Донорство крови. Акция Ты нужен

Обоснование актуальности проекта
В стране должно быть не менее 40 доноров на 1000 жителей. Сегодня в среднем по России - 14 на 1000 жителей.
Недостаточная информированность о донорстве крови среди молодежи и преобладание в сознание молодых людей мысли, что «донорство крови – проблема, меня не касающаяся».
Безвозмездное донорство крови не распространено среди молодежи. Многие молодые люди не задумываются о нехватке доноров и о донорстве в частности, а некоторые даже не осведомлены о проблемах в данной области.

Целевая аудитория
Студенты ВУЗов (18-25 лет).
Ведут активный образ жизни. Социально мобильны. Нацелены на успешную карьеру. Часто используют Интернет – для общения, поиска информации и развлечения. Также, часто используют смартфоны (телефоны). Некоторые из них имеют подработку.
Живут с родителями, в общежитии или снимают квартиру.

ЦЕЛЬ ПРОЕКТА
Сформировать представление у молодых людей, что безвозмездное донорство – это показатель твоей значимости в обществе

ЗАДАЧИ
Повысить осведомленность о донорстве
Разрушить мифы и стереотипы
Развить безвозмездное донорство среди молодежи

Подготовительный этап:
Согласование и утверждение мероприятий с руководителем проекта;
Организация работ по реализации проекта;
Привлечение волонтеров;
Привлечения максимального числа желающих принять участие в флешмобе «Ты нужен», Создание группы в ВК и FB, создание встречи и создание аккаунта в Instagram;
Печать плакатов о дне донора.
Подготовка одежды, с символикой мероприятия, для массовой раздачи в местах точек сбора крови.
Этапы реализации

Смета проекта
Распространение печатных плакатов в ВУЗах (примерно 15 вузов) – 15 000 рублей
Размещение плакатов с объявлениями на сайте партнера – 2 000 рублей
Приглашение звезд к участию в данном мероприятии – бартерная основа
Видео-ролик – 5 000 рублей
Таргетинг рекламы ВКонтакте – 10 000 рублей
3000 “живых” фолловеров в Instagram – 10 000 рублей
Реклама на кольцевой линии метро в течение месяца – 40 000 рублей
POS материалы для ВУЗов – 5 400 рублей
Небесно-воздушные шарики - 14 000 рублей
Итого: 101 400 рублей

Стратегия и механизмы реализации
Стратегия: провести мероприятие - флешмоб «Ты нужен».
Реклама проекта рассчитывается через следующие средства коммуникации:
1. Информация на сайте НФРЗ http://www.nfrz.ru/ (объявления, рекламные баннеры);
2. Распространение печатных плакатов в ВУЗах;
3. Размещение плакатов с объявлениями на сайте партнера;
4. Размещение информации в тематических сообществах на тему донорства, а так же социальных сетях;
5. Приглашение звезд и лидеров общественного мнения к участию в данном мероприятии.

План проводимых мероприятий
Разработать сценарий проведения мероприятия;
Написать план подготовки;
Создать релизы и статьи на тему «День донора. Люди в красном»;
Создать видео-ролик с участием звезд и постоянных доноров, мотивирующий принять участие в мероприятии;
Распространить информацию о мероприятии в социальных сетях ВК, FB, Instagram.
Распространение информации при помощи сайтов партнеров.
Распространение информации в ВУЗах в виде листовок и плакатов, расклейка объявлений в вагонах метро.

Шаг первый
Мобильная станция переливания
На станциях метро кольцевой линии и
внутри кольца будут установлены мобильные станции переливания крови.
Около метро будут находиться волонтеры в красных толстовках и кепках с символикой донора, волонтеры будут информировать граждан о дне донора и стимулировать к тому что бы сдать кровь.
Основные задача волонтеров:
Информировать граждан о проходящем мероприятии;
Мотивировать к активному участию в флешмобе;
Раздача кепок, футболок, толстовок с символикой донорства, тем кто сдал кровь. Раздача браслетов тем кто не сдал, но заинтересовался.
Слоган для рекламных растяжек:
Стань частью большого дела – сдай кровь пойми, что действительно «ТЫ нужен»!

Шаг второй
В местах переливания будут установлены пресс-стены с символикой дня донора и хэштегом #ТЫнужен
Что бы привлечь внимание граждан, в местах мобильных станций переливания, будут курсировать волонтеры (в форме красной капли), они будут фотографироваться со всеми желающими на фоне пресс-стены.

Шаг третий
20 апреля 2016 г.флешмоб «День донора. Люди в красном».
Участники должны быть в этот день в Москве, на какой-то отрезок времени, желательно целый день передвигаться по городу и метрополитену, особенно в час-пик с 8:30 до 11:00 и с 17:00 до 21:00.
Волонтеры передвигаются по городу целый день, особенно в час-пик с 8:30 до 11:00 и с 17:00 до 21:00.
Условие участия – на человеке должен быть красный предмет одежды желательно с символикой донора, но если формы нет, то своя красная одежда - джинсы, шапка, сумка, шарф, перчатки, кофта, головной убор), предмет одежды четко выраженного красного цвета (не бордового и розового) а красного цвета.

Участники и привлеченные звезды будут выкладывать свои фото в красном, используя хештэг #тынужен тем самым привлекая внимание в соцсетях.
Шаг четвертый

Идея
Чем больше людей появится в городе в этот день в красном цвете, тем лучше:
1. Те кто знают, что это за событие, будут ощущать причастность и важность своего участия в флешмобе. У людей будет возрастать чувство объединенности, нужности и желание «вершить великие дела».
2. Те кто не участвуют в флешмобе, заинтересуются, почему столько людей одето в красное и «загуглят», вероятно будут фотографировать «людей в красном» и выкладывать в своих аккаунтах в соц. сетях. А что бы быстрее понять в чем дело, людям достаточно будет поднять глаза и увидеть на стене вагона плакат про «День донора» и хэштег #ТыНужен.

Вечером в 21:30 все участники и волонтеры собираются вместе на Красной площади, каждому выдается небесный фонарик;
Все участники запуска выстраиваются по схеме в форму капли;
В 21:45 все вместе отпускаем фонарики в небо.
Заключительный этап акции «ТЫ НУЖЕН».

Основной этап :
Анонсирование даты флешмоба и условий участия в нем, в социальных сетях и в электронных СМИ.
Распространение печатной продукции (плакат, листовки) в ВУЗах.
3. Привлечение звезд, известных авторитетных лиц и лидеров мнений, которые станут участниками флешмоба «Ты нужен» - он-лайн (т.е. будут в своих аккаунтах выкладывать свои фото в красной одежде и писать к чему это приурочено итд.).
4. Подготовка промо-продукции для раздачи, участникам акции (одежда с символикой).
Этапы реализации

Заключительный этап:
Анализ результатов проекта.
Создание пост-релизов и их рассылка в печатные и интернет СМИ.
Поддержка интереса к теме донорства в соц-сети.
Этапы реализации

Кадровое обеспечение проекта
Заказчик – Национальный фонд развития здравоохранения
Руководитель проекта
Модераторы
Smm-менеджер
PR-менеджер
Волонтеры
Дизайнер
Мобильные станции переливания крови

Ожидаемые результаты и социальный эффект
Повышение внимания к проблеме нехватки доноров ;
Изменение отношения к донорству ;
Мотивирование граждан РФ к донорству ;
Реальное увеличение доноров после кампании на 50%, постоянных доноров на 30% ;
Данное мероприятие должно донести до каждого участника и косвенного участника, на сколько он важен и нужен обществу в котором он живет ;
Пробудить чувство ответственности и желания действовать.