Анализ работы российских футбольных клубов в области интернет-маркетинга или о том, как правильно делать и раскручивать сайты фут

Содержание

Слайд 2

Анализ работы российских футбольных клубов в области интернет-маркетинга
или о том, как правильно

Анализ работы российских футбольных клубов в области интернет-маркетинга или о том, как
делать и раскручивать сайты футбольных клубов.

Подготовил: Сергеев Д.А.
25.04.2012

Слайд 3

Проникновение интернета в разных населенных пунктах, рост за год, %

Москва и Санкт-Петербург

Проникновение интернета в разных населенных пунктах, рост за год, % Москва и
обгоняют другие регионы России только на 15-20% по уровню проникновения и пользования интернетом

Слайд 4

Сравнение показателей развития интернета по округам

Охват социальных сетей по всей России выше,

Сравнение показателей развития интернета по округам Охват социальных сетей по всей России
чем в Москве. При этом в целом по стране социальными сетями пользуется около 95% пользователей

Слайд 5

Скажи мне кто твой друг и я скажу, кто ты (Еврепид 450

Скажи мне кто твой друг и я скажу, кто ты (Еврепид 450
г. до н.э.)
- Liveinternet
- TNS Gallup
- Google.analytics
Яндекс-метрика
- Rambler top100
Top.mail.ru
Для анализа и сбора статистики крупнейшие спортивные порталы используют все из указанных систем, при этом самыми главными инструментами аналитики являются Google.analytics, Яндекс-метрика и Liveinternet

Ведущие системы анализа и сбора статистики в Рунете:

Слайд 6

Использование систем статистики клубами РФПЛ

Главный инструмент всех рекламодателей (TNS Gallup) никто не

Использование систем статистики клубами РФПЛ Главный инструмент всех рекламодателей (TNS Gallup) никто
использует!
List.mail.ru (он же top.mail.ru) 1.500 переходов в день на Ч.ком
Top100.rambler.ru 20.000 переходов в день на Ч.ком

Слайд 11

Факты из статистики спортивных порталов

70% всех посетителей переходят по «закладкам» и только

Факты из статистики спортивных порталов 70% всех посетителей переходят по «закладкам» и
30% трафик из других источников
Сайты, на котрых были пользователи перед визитом Чемпионат.com и зашли без ссылки:
1. VK.com 33%
2. Одноклассники 10%
3. Mail.ru 9%
4. *Фейсбук не учитывается счетчиком Li.ru, по нашим оценкам около 3%
Большинство пользователей начинают свою деятельность в сети с посещения своих страниц в социальных сетях и только после этого переходят на любимые сайты

Слайд 12

Численность групп в соцсетях:
Группа Ч.ком в FB 110 000
Группа Ч.ком в VK 85 000
Переходы

Численность групп в соцсетях: Группа Ч.ком в FB 110 000 Группа Ч.ком
в день:
Из FB 1 500
Из VK 15 000
Несмотря на общепризнанный интерес и спрос на Фейсбук, в России доминирует ВКонтакте.

Факты из статистики спортивных порталов

Слайд 13

Основные источники трафика Чемпионат.com,
без учета прямых переходов:
Яндекс (поиск, каталог, новости) -

Основные источники трафика Чемпионат.com, без учета прямых переходов: Яндекс (поиск, каталог, новости)
37%
Гугл (поиск, новости) - 10%
Рамблер (топ100) - 5%
Мэйл.ру - 5%
ВКонтакте - 3%

Факты из статистики спортивных порталов

Слайд 16

Проникновение мобильного интернета в городах России, %

Каждый четвертый в России пользуется мобильным

Проникновение мобильного интернета в городах России, % Каждый четвертый в России пользуется мобильным интернетом
интернетом

Слайд 17

Основные мобильные устройства для выхода в интернет, %

Каждый второй пользователь мобильной связи

Основные мобильные устройства для выхода в интернет, % Каждый второй пользователь мобильной
в России обладает смартфоном

Слайд 18

Ежедневно от 60 до 100 тысяч уникальных посетителей, которые просматривают от 800.000

Ежедневно от 60 до 100 тысяч уникальных посетителей, которые просматривают от 800.000
до 1.500.000 страниц в сутки, это в среднем от 10 до 20% от всей посещаемости проекта
Приложение для iphone: 54 208
Приложение для Android: 39 562
Только у 3 клубов РФПЛ из 16 имеются мобильные версии сайтов!

Мобильная версия Чемпионат.com:

Слайд 19

Сервисы для пользователей
Только у 9 из 16 сайтов клубов РФПЛ есть свои

Сервисы для пользователей Только у 9 из 16 сайтов клубов РФПЛ есть
сервисы по продаже билетов онлайн
Только у 7 из 16 сайтов клубов РФПЛ есть свои интернет-магазины
Приложения для iPhone, Android и Nokia используются также только несколькими клубами

Слайд 20

Что нужно делать?
Поставить счетчики Яндекс-Метрика, Google.analytics, Liveinternet, RamblerTop100, Top.Mail.ru
Необходимо зарегистрироваться (платно) в

Что нужно делать? Поставить счетчики Яндекс-Метрика, Google.analytics, Liveinternet, RamblerTop100, Top.Mail.ru Необходимо зарегистрироваться
каталоге Яндекса yaca.yandex.ru
Настроить выдачу RSS-фидов (потоки новостей) для Yandex-новости, Google-новости
Провести работу над SEO (оптимизация под поисковые запросы Яндекс и Гугл), вы должны быть первыми по запросам названия клуба, всех игроков, ветеранов клуба, в поиске по изображениям, сервисам сайта (например трансляции)
Развивайте свои группы во всех социальных сетях ВКонтакте, Facebook, не забывайте про МойМир, Одноклассники и GooglePlus. Давайте там эксклюзив. Подключайте болельщиков, на базе их сообществ в социальных сетях выстраивайте представительства фан-клуба. Создайте каждому игроку его официальные страницы. Добавьте ваши страницы в число рекомендованных на ФБ и ВК.

Слайд 21

6. Используйте кнопки «Мне нравится» и «Like» во всех информационных материалах, а

6. Используйте кнопки «Мне нравится» и «Like» во всех информационных материалах, а
также на главной странице сайта и на основных разделах сайта
7. Используйте систему регистрации и авторизации ВК и ФБ для комментирования у себя на сайте, не выдумывайте свою, это очень сложно и долго
8. Сделайте информационные виджеты для Яндекса, Гугла и других
9. Сделайте свой официальный канал в YouTube и RuTube
10. Не создавайте блоги у себя на сайте, они никому там не нужны. Используйте платформу LiveJournal или формат официальных страниц в ВК, ФБ или Твиттере
11. Создайте мобильные версии сайта для обычных телефонов (wap-версия) и версию для смартфонов
12. На базе тех данных, что есть на сайте, наймите пару программистов и соберите простые приложения для iOS, Android, Nokia

Что нужно делать?

Слайд 22

13. Не ведите свою сложную базу статистики, сейчас любые статистические данные можно

13. Не ведите свою сложную базу статистики, сейчас любые статистические данные можно
купить или получить бесплатно от партнеров
14. Ведите текстовые онлайны со всех матчей, в том числе и молодежных команд
15. Публикуйте максимальное количество новостей, желательно не перепечатывая их, а дополняя на 30-40% своим текстом, в этом случае контент будет считаться уникальным и высоко цениться поисковыми системами
16. Делайте интерактив с пользователями, заставляйте их чаще заходить на сайт, проводите турниры прогнозов, фэнтази футбол, делайте конкурсы и онлайн-игры, запускайте различные голосования
17. Увеличивайте ссылочную базу сайта, в этом случае будет расти трафик с поисковиков

Что нужно делать?

Слайд 23

18. Вырастив свою аудиторию в социальных сетях, вы сможете продавать рекламу в

18. Вырастив свою аудиторию в социальных сетях, вы сможете продавать рекламу в
своих группах
19. Унифицируйте рекламные места на сайте к общепринятым стандартам (300х250, 240х400)
20. Продавайте брендирование страниц сайта спонсорам
21. Сделайте базу тэгов, это упростит навигацию посетителям
22. Открывайте конференции представителей клуба, отвечайте на вопросы болельщиков, это сделает вас ближе друг к другу
23. Поддерживайте благотворительные акции и фонды, помогайте нуждающимся хотя бы информационно, если нет возможности поддерживать деньгами
24. Обязательно откройте форум, он сам себя будет оптимизировать и увеличивать трафик, а также привяжет пользователей к сайту

Что нужно делать?

Слайд 24

Общий рейтинг

Методология расчета рейтинга:
- среднестатистическое место в рейтингах (Фанат.ру, Фейсбук, ВКонтакте, Твиттер,

Общий рейтинг Методология расчета рейтинга: - среднестатистическое место в рейтингах (Фанат.ру, Фейсбук,
Alexa.com, ТИЦ)
- наличие сервисов по билетам и продаже атрибутики онлайн
- наличие счетчиков статистики
- анализ сервиса видео
анализ внешнего дизайна сайта
наличие мобильной версии
В рейтинге указывается среднестатистическое место клуба по результатам подсчета очков
Имя файла: Анализ-работы-российских-футбольных-клубов-в-области-интернет-маркетинга-или-о-том,-как-правильно-делать-и-раскручивать-сайты-фут.pptx
Количество просмотров: 118
Количество скачиваний: 0