1 Контекстная реклама в Новом Интернете Алексей Басов генеральный директор ЗАО «Бегун» «Управление аудиторией и реклама в Интерне

Мир изменился
Вчера люди читали

Мир изменился
Сегодня - смотрят

Мир изменился
Разговаривали в чатах

Мир изменился
Живут в социальных сетях

Мир изменился
Люди пользуются Сетью активнее
Источник: ФОМ, 2008 г.
Ежедневная российская
интернет-аудитория,
млн. чел.

Новый Интернет
Основное время занимает социальная активность и медиаконтент
Высокая интенсивность потребления
Портрет интересов: среда обитания (бизнес, общение, развлечения)
Широкие социальные группы: подростки, 40+

Поиск
Только половина ежедневной аудитории постоянно пользуется поиском
Источники: LiveInternet, TNS

Реклама в поиске
Слабость поиска – в его силе
Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса
Работает с готовым спросом в текущий момент, не работает с отложенным
Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты

Где ловить ЦА?
Поведение людей на разных сайтах заметно отличается
Источник: LiveInternet, февраль 2009

Где покупатель узнает о вас?
Каким источникам информации вы отдаете предпочтение при выборе товаров и услуг?
Источник: АЦ ЗАО «Бегун», I кв. 2009

Меняться вместе с миром
2008:
Аудитория выросла почти в 2 раза*
Бегун охватывает всю недельную аудиторию Рунета, в партнерской сети Бегуна – более 260 тыс. сайтов.
* По данным LiveInternet

Меняться вместе с миром
2008:
Число д/хозяйств с широкополосным доступом выросло на 84%
Бегун начал размещать контекстную рекламу в видео.
* По данным J’son & Partners

Меняться вместе с миром
2008:
Продолжается рост популярности социальных сетей.
Бегун ввел соц-дем. таргетинг и снизил минимальную цену клика до 10 коп.

Что делать рекламодателю?
Воздействовать на аудиторию
Нового интернета:
Сфокусированно
Длительно
По минимальным рыночным ценам

Сегментирование
Все фокусировки на единой странице в разных вкладках

Ценнообразование
Кампания «Металлическая мебель – тематические сайты»
Кампания «Металлическая мебель – поведенческий охват»
Кампания «Металлическая мебель – поиск»

Подбор слов
Бегун пойдет на ваш сайт
и автоматически предложит ключевые слова.

Автоматизация работы
Используйте Бегун.API
Для интеграции с базами товаров и цен
Для автоматизированного управления ставками
Для получения и анализа статистики

СЮРПРИЗ
Новый интерфейс!
Смотрите на экранах
с 26 марта 2009 года

Алексей Басов
ЗАО «Бегун»
16 ноября 2006
Конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете»
Алексей Басов
[email protected]

Вывод
Современная контекстная реклама позволяет управлять вниманием потребителей в течение всего времени контакта с новым интернетом.
Необходимо реализовывать стратегию контекстного контакта на всех типах ресурсов, используя возможности сегментирования каналов, гибкое аукционное ценообразование и средства автоматизации работы с данными.

Ценообразование
Используйте разные уровни цен для различных источников посетителей:
Поиск.
Другие навигационные сайты.
Информационные ресурсы.
Ресурсы с поведенческим таргетингом.