Слайд 2ЗНАКОМСТВО С АВТОРОМ
Джулиан Стаббс, англичанин, который живет в Стокгольме,и является международным стратегом
![ЗНАКОМСТВО С АВТОРОМ Джулиан Стаббс, англичанин, который живет в Стокгольме,и является международным](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/919254/slide-1.jpg)
бренда. Он работал с проектом по развитию бренда для Стокгольма, написал несколько книг о брендинге территорий и знаменит во всем мире.
Слайд 3КНИГИ И ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Джулиан также является одним из основателей UP THERE, EVERYWHERE глобального
![КНИГИ И ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ Джулиан также является одним из основателей UP THERE, EVERYWHERE](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/919254/slide-2.jpg)
«облачного» бренда, маркетинга и цифрового агентства, которое на сегодняшний день насчитывает более 200 сотрудников. UP было основано в Стокгольме и Нью-Йорке в январе 2011 года.
Слайд 4ПРИМЕР СТАТЬИ
http://www.julianstubbs.com/2019/10/04/three-elements-of-great-place-branding/
![ПРИМЕР СТАТЬИ http://www.julianstubbs.com/2019/10/04/three-elements-of-great-place-branding/](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/919254/slide-3.jpg)
Слайд 5КЛЮЧЕВАЯ МЫСЛЬ
Когда речь идет о создании бренда для территории, нужно понимать, что
![КЛЮЧЕВАЯ МЫСЛЬ Когда речь идет о создании бренда для территории, нужно понимать,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/919254/slide-4.jpg)
это гораздо больше, чем просто создание логотипа и слогана.
Вы не можете просто говорить о своем городе или регионе и называть это брендингом.
Фраза: «Да, "Я люблю Нью-Йорк" часто используется как классический пример успеха брендинга места. Но для создания бренда, который резонирует и работает для всех заинтересованных сторон, требуется немного больше понимания и учета ваших долгосрочных целей, чем просто копирование того, что работало для другого места.
Слайд 6ЭЛЕМЕНТЫ ОТЛИЧНОГО БРЕНДИНГА
1. Долгосрочная ориентация:
Слишком много мероприятий по брендингу мест являются "ориентированными
![ЭЛЕМЕНТЫ ОТЛИЧНОГО БРЕНДИНГА 1. Долгосрочная ориентация: Слишком много мероприятий по брендингу мест](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/919254/slide-5.jpg)
на кампанию", а не на долгосрочную перспективу;
Брендинг требует времени, а кампания, как правило, бывает краткосрочной, разовой, мероприятием;
Само место назначения должно четко определять цели с определяемыми долгосрочными стратегическими задачами;
Определить цели с точки зрения внутренних инвестиций, туризма или роста жилья.
Слайд 7ЭЛЕМЕНТЫ ОТЛИЧНОГО БРЕНДИНГА
2. Различное позиционирование:
После определения этих долгосрочных целей и задач основное
![ЭЛЕМЕНТЫ ОТЛИЧНОГО БРЕНДИНГА 2. Различное позиционирование: После определения этих долгосрочных целей и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/919254/slide-6.jpg)
внимание следует уделить созданию действительно четкого позиционирования;
Искусство брендинга - это создание четкого позиционирования;
Вам нужно простое и ясное предложение. Четкое позиционирование означает быть именно таким - четким.
Слайд 8ЭЛЕМЕНТЫ ОТЛИЧНОГО БРЕНДИНГА
3. Коммуникация:
Помимо элементов брендинга, важно четкое коммуникационное мышление с хорошим
![ЭЛЕМЕНТЫ ОТЛИЧНОГО БРЕНДИНГА 3. Коммуникация: Помимо элементов брендинга, важно четкое коммуникационное мышление](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/919254/slide-7.jpg)
сочетанием традиционных средств массовой информации и деятельности и социальных медиа;
Если вы еще не используете этот подход в своем брендинге, есть шанс, что вы производите много контента, но он, вероятно, тратится впустую, и измерение результатов не используется для уточнения сообщений и кампаний;
Ключом к этому является создание качественного контента для брендинга той или иной территории.
Слайд 9ОКСФОРД
История Оксфорда начинается IX веком. Тогда король Альфред Великий приказал построить фортификации
![ОКСФОРД История Оксфорда начинается IX веком. Тогда король Альфред Великий приказал построить](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/919254/slide-8.jpg)
в нескольких английских поселках для обороны от завоевателей. Вскоре саксонская крепость превратилась в цветущий город. Залогом этого стало удачное расположение между двумя реками, что позволяло развивать торговлю.
Слайд 10ЛЕГЕНДА
Легенда гласит, что Оксфорд в Англии появился благодаря принцессе Фрайдсвайд. Прекрасная девушка
![ЛЕГЕНДА Легенда гласит, что Оксфорд в Англии появился благодаря принцессе Фрайдсвайд. Прекрасная](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/919254/slide-9.jpg)
мечтала о том, чтобы стать монахиней, но преградой этому стал король. Он хотел жениться на Фрайдсвайд. Чтобы избежать этого, она убежала в маленький поселок. Когда король поехал за ней, в дороге он потерял зрение. И приобрел его только после прощения принцессы. За это он пообещал девушке свободу. Фрайдсвайд основала монастырь, вокруг которого появились первые коллегиальные колледжи, а потом и город.
Слайд 11ОКСФОРД В СРЕДНИЕ ВЕКА
Несмотря на развитие Оксфорда в Средневековье, не все было
![ОКСФОРД В СРЕДНИЕ ВЕКА Несмотря на развитие Оксфорда в Средневековье, не все](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/919254/slide-10.jpg)
так хорошо: к примеру, в 1138-м пожар сжег город дотла. 4 года спустя королева (императрица) Матильда захватила город в ходе своей длительной борьбы с королем Стефаном;
В 1191 году престиж Оксфорда подчеркнула выданная королем Генрихом II городская грамота, даровавшая горожанам те же привилегии, что и столичным жителям. Тогда же началось строительство множества важных религиозных зданий;
К XIII веку Оксфорд стал крупным образовательным центром, привлекающим студентов со всей Европы. Занятия проходили в зданиях, построенных монахами-доминиканцами.
Слайд 12ГОРОД КАК БРЕНД
Религиозный генезис имеют и города, известные под брендом университетских, поскольку
![ГОРОД КАК БРЕНД Религиозный генезис имеют и города, известные под брендом университетских,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/919254/slide-11.jpg)
изначально университеты создавались на базе монастырей, бывших центрами просвещения;
Оксфорд был впервые упомянут в письменном виде в «Англосаксонских хрониках» в 912 году в связи с тем, что на его месте располагалась монашеская обитель Фрайдсвайд, а первый в Великобритании университет в Оксфорде был основан в 1117 году именно для того, чтобы дать священнослужителям более полное образование;
Эволюция содержания бренда: если в Средние века местом паломничества служил Оксфордский монастырь, то с ростом престижности образования таким местом стал Оксфордский университет.
Слайд 13НОВОЕ ВРЕМЯ
В XVIII веке в Оксфорде были построены одни из его самых
![НОВОЕ ВРЕМЯ В XVIII веке в Оксфорде были построены одни из его](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/919254/slide-12.jpg)
значительных памятников архитектуры: было перестроено знание Квинс-колледжа, мосты Фоли и Магдалены и прочее;
В 1840-х от Оксфорда до Лондона построили две железные дороги. 6 июля 1893 года был заложен Оксфордский муниципалитет;
К началу XX века Оксфорд испытал резкий индустриальный рост, как и рост населения, в 1920-х издательская и печатная промышленность пустила здесь сильные корни;
Для распространения сведений существует множество вариантов: сайт города, мобильная связь, Интернет итд.