Ф. Котлер и его теория маркетинга

ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫ ПО ТЕМЕ 1
(В СЛОВАРЬ)
Маркетинг. Потребность. Нужда. Товар. Услуга. Потребительский маркетинг (В2С). Деловой маркетинг (В2В). Социальный маркетинг. Маркетинг государственных служб. Производственная концепция маркетинга. Сбытовая концепция маркетинга. Товарная концепция маркетинга. Потребительская концепция маркетинга. Социально-этическая концепция маркетинга. Маркетинг отношений. Маркетинг взаимодействия. Интернет-маркетинг. Кастомизированный маркетинг. Партизанский маркетинг. Концепция 4Р. Концепция 4С.

ТЕМЫ ДОКЛАДОВ НА СЕМИНАР № 2
1. Маркетинговые исследования: роль и актуальные темы в российском маркетинге
2. Планирование выборки и концепции маркетингового исследования
3. Маркетинговая информационная система: цели, задачи, ресурсы, источники, технологии
4. Виды кабинетных методов исследования, их достоверность. Интернет как источник кабинетных исследований
5. Виды полевых исследований: наблюдение, эксперимент, опрос (достоинства и недостатки)
6. Психография как метод сегментирования

ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫ ПО ТЕМЕ 2
(В СЛОВАРЬ)
Маркетинговая информационная среда (МИС). Источники внешней маркетинговой информации. Источники внутренней маркетинговой информации. Целевая аудитории. Сегментирование. Сегмент. Позиционирование. Макросреда. Микросреда. Внутренняя среда. Рыночная ниша (окно). Кабинетное исследование. Полевое исследование. Контент-анализ. Наблюдение. Эксперимент. Опрос. Фокус-группа. Респондент. Панель потребительская. Генеральная совокупность. Выборка.

ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫ ПО ТЕМЕ 3
(В СЛОВАРЬ)
Маркетинговая стратегия
Корпоративная стратегия
Стратегия бизнеса (конкурентная) Стратегия экономии на издержках
Стратегия дифференциации
Стратегия фокусирования
Стратегия pull
Стратегия push

ТЕМЫ ДОКЛАДОВ НА СЕМИНАР № 3
1. Майкл Портер и его теория конкурентоспособности