Интерактивное ТВ

ПРИМЕР
Запускаем новую услугу интерактивное ТВ

ЗАДАЧИ:
«Пощупать» продукт
Убрать барьеры
Продемонстрировать преимущества

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦА
Используем психотипы (обыватель, новатор, интеллигент, гедонист и т.д.)
Описываем ЦА, как своего знакомого
В анализе помогают открытые источники, аккаунты аудитории + церебро

ИНСАЙТЫ
Установки и верования
Привычки
Страхи
Неприятная правда
Популярные отговорки
Неловки ситуации
Противоречия
Социальное давление
Неудовлетворенные потребности
и т.д.

НО ДО ЭТОГО...
Составление БЧ
Анкетирование
Глубинные интервью
и тп..

ПРИМЕР
Иногда я хочу расслабиться и посмотреть любимый сериал/шоу/и т.п., но смотреть телевизор считается вредным, бесполезной тратой времени, поэтому я стараюсь смотреть его реже или включать сериал/шоу и т.п на ноуте.

BIG IDEA
Форма
Драма
Польза

ФОРМА
Шнур

ФОРМА

ФОРМА

ФОРМА
Идея описана в виде воплотимого образа или системы, знакомой аудитории
Академия
Цирк
Конкурс талантов
Придорожная закусочная
Экспедиция
Кулинарный клуб
Космическая станция
и т.п.

ДРАМА
Вызов у человека сопереживания по средствам коммуникации (события)

ПОЛЬЗА
Возможность извлечь материальную или эмоциональную выгоду от мероприятия

BIG IDEA
Форма - основа
Драма – в инсайте
Польза – добавляем в конце

ПРИМЕР
Иногда я хочу расслабиться и посмотреть любимый сериал/шоу/и т.п., но смотреть телевизор считается вредным, бесполезной тратой времени, поэтому я стараюсь смотреть его реже или включать сериал/шоу и т.п на ноуте.

МАПИНГ
ТВ морально устарело
Новый стандарт
Прогресс
Современные привычки
Интерактивность

прогресс
эволюция
технологии
роботы
прорыв
наука
тренды
обучение

прогресс
эволюция
технологии
роботы
прорыв
наука
тренды
обучение
космос
движение
урбанизация
дарвин
обезьяна
ТБВ
доктор
музей
образование

прогресс
эволюция
технологии
роботы
прорыв
наука
тренды
обучение
космос
движение
урбанизация
дарвин
обезьяна
ТБВ
доктор
музей
образование

BIG IDEA
Музей стереотипов старого телевидения

BIG IDEA
Можно и без мапинга
Выделяем ключевую боль
Думаем, как и в какой «форме» ее можно решить

ПРИМЕР
Иногда я хочу расслабиться и посмотреть любимый сериал/шоу/и т.п., но смотреть телевизор считается вредным, бесполезной тратой времени, поэтому я стараюсь смотреть его реже или включать сериал/шоу и т.п на ноуте.

ПРОБЛЕМА
Смотреть ТВ - стремно

КАК РЕШИТЬ
Сделать ТВ модным – «показ мод», «фешн выставка» и т.п.
Сделать так, чтобы никто не узнал – «Подполье» и т.п.
Доказать, что это не так – «свалка стереотипов» и т.п.
Уличить других в просмотре – «детективное агентство» и т.п.

НАПОЛНЕНИЕ
Вокруг Big Idea выстраиваем механики
Отталкиваемся от ключевых преимуществ, барьеров и ситуаций потребления
Используем гиперболизацию
Используем метафоры

ОЦЕНКА И ДОРАБОТКА
6 шляп Де Боно
Метод Диснея
Ключевые критерии – попадание в ЦА + соответствие бизнес задачам

ЗДЕСЬ ДОЛЖНА
НАЧАТЬСЯ ДИСКУСИЯ

ЗДЕСЬ ДОЛЖНА
НАЧАТЬСЯ ДИСКУСИЯ
Если рассматривать ивенты с точки зрения бизнеса...
... то является ли Трамп лучшим выбором для России?