История развития мировой и российской практики маркетинговых исследований

ПРЕДПОСЫЛКИ ПОЯВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ МИ
1. Рост продаж компаний (местный рынок – национальный)
2. Покупательские нужды – покупательские потребности
3. Ценовая – неценовая конкуренция
4. Усиление конкуренции

РОДОНАЧАЛЬНИК МИ - США
1879 г. - первое прикладное маркетинговое исследование было проведено на территории США рекламным агентством N. W. Ayer and Son (почтовый опрос гос. чиновников, работающих в сфере с/х)
1911 г. - компания Curtis Publishing Company (литературное издательство) основала отдел МИ - первый в истории развития исследований рынка.

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ МИ
Этап 1: 1880–1920 гг. - период промышленной статистики
Этап 2: 1920–1940 гг. - период развития методов случайной выборки, анкетирования и бихевиористских методик
Этап 3: 1940–1950 гг. - период появления заинтересованности у руководства компаний.
Этап 4: 1950–1960 гг. - период экспериментирования
Этап 5: 1960–1970 гг. - период компьютерного анализа и количественных методик.
Этап 6: 1970 г. - по настоящее время — период развития теории массового обслуживания.

РАЗВИТИЕ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ МИ
В СССР элементы маркетинга разрабатывались и внедрялись в практику начиная с 60-х гг. ХХ в. Они известны под названием государственной СКИПС - системы комплексного изучения и прогнозирования спроса
Центром изучения спроса был Всесоюзный научно-исследовательский институт по изучению спроса на товары народного потребления и конъюнктуры торговли (ВНИИКС)
Но! В условиях планово-распределительной системы эти элементы маркетинга охватывали только потребительский рынок и носили ограниченный характер обоснования планирования.

Маркетинг и МИ в более или менее современном понимании пришли в Россию в 1991 г.
Толчок - крупные иностранные компании, начавшие экспансию на российский рынок: Mars, Coca-Cola, Procter & Gamble.
1996 г. - более 85 % рынка заказных маркетинговых исследований в России приходилось на транснациональные корпорации.
Емкость рынка тогда составляла примерно 20 млн долларов в год

РАЗВИТИЕ СОВРЕМЕННЫХ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ МИ
1. На российский рынок вышли крупные игроки мирового уровня: западные сетевые исследовательские и консалтинговые компании — Nielsen,GfK, IPSOS,TNS/Gallup media,Synovate, IDC,Millard Brown и т. д.
2. Накопление и распространение опыта проведения МИ через «кочующих» специалистов.
3. Иностранные компании как основные заказчики исследований катализатор развития исследовательских услуг, повышения качественного уровня посредством жёстких требований.
4. Российские исследовательские компании стали конкурентами в «иностранном» сегменте рынка МИ.
5. Дальнейшее повышение уровня оказания услуг и развитие практики в регионах.