Медиа-анализ и медиа-планирование

Медиа-планирование
Разработка собственной информационной кампании.
Группы ньюсмейкеров.
Информационное реагирование.
Написание медиа-плана.

Разработка кампании
1. Цель кампании:
что хотим получить в итоге.
2. Планирование:
что, кому и когда транслировать.
3. Аналитический календарь:
какие информационные поводы использовать.

Группы ньюсмейкеров
Лица компании:
руководитель, начальник пресс-службы,
пресс-секретарь.
Привлеченные эксперты:
представители профессионального сообщества, связанных с проблемой.
Спонтанные ньюсмейкеры:
представители противоположной стороны (конкурентов).

Информационный повод
— это событие, которое производит PR-служба, либо оно происходит независимо;
— это не текст пресс-релиза, а тема, которая должна заставить это пресс-релиз обсуждать:
должен работать на конечную цель,
должен быть подготовлен так, чтобы вызвать максимальный резонанс.

Три этапа работы со СМИ
Подготовительная кампания в СМИ:
анонсы, серия предварительных публикаций.
Мероприятие:
работа с журналистами.
Отслеживание итогов:
клиппинг, анализ медийного резонанса.

Эффективная рассылка пресс-релизов
«Говорящий» заголовок.
Сообщение — в теле письма.
Учет специфики издания.
Грамотность.

Информационное реагирование
Упреждающее реагирование — вброс в СМИ материалов, которые будут либо подогревать интерес к теме, либо его сбивать.
Одновременное реагирование — комментарий, данный в течение нескольких часов после события.
Отклик на событие — анализ произошедшего, прогнозы на будущее.
«Дымовая завеса» — отвлечение внимания прессы от темы, путем вброса другой темы.

Схема движения информации
Информационные агентства — факты
(30 мин — 1час),
Интернет СМИ — краткие комментарии
(2-3 часа),
Радио — что произошло,
ТВ — как это произошло,
Газеты — почему это произошло,
Еженедельники — аналитика.

План информационной кампании
— это документ, в котором подробно расписано что, где, когда, для кого, через какие СМИ, с какой периодичностью, в каком порядке будет размещаться информация.
Финансовый план является частью плана информационной кампании.

План инфорамационной кампании
включает:
Информационные поводы, привязанные к датам.
Целевые аудитории (группы СМИ).
Тезисы информационных вбросов.
Финансовые затраты на реализацию.

Итоговый документ
Медиа-анализ
Заголовок — Аналитическая записка по информационному полю темы «…»
Тех.задание — запрос, период, сегмент СМИ, база/список СМИ.
Количественный анализ — по датам, по источникам, по регионам.
Качественный анализ — тематическая сетка, аргументы «за» и «против», цитаты, ощущения.
Медиаплан
Заголовок — Рекомендации по проведению информационной кампании по теме «…»

Задание к семинару:
Составить календарь событий.
Составить медиа-план, на основе календаря.
Оформить окончательный вариант