Отчет по АУДИТОРИИ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ И ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ города Винница

Генеральная совокупность:
население 20 городов Украины от 12 до 65 лет
Выборочная совокупность:
250 респондентов в каждом городе
Метод исследования:
интервью «лицом к лицу» по медиа предпочтениям;
Контроль:
После проведения опроса осуществляется 20% контроль качества работы интервьюеров.
Контролируется не только посещение интервьюером респондентов, но и полнота заполнения анкеты.
Сроки проведения исследования NRS+ 2008/2:
Полевые работы: 12 июня – 31 июня
Ввод данных: 1 июля – 31 июля
Обработка данных: 1 августа – 31 августа
ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ NRS+ 2008/2

© Worldpanel™, TNS 2006
Полугодовая аудитория издания – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за последние полгода
Аудитория Интернет-сайта – количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за последние 3 месяца
wTotal
аудитория издания за полгода в тысячах человек
(аудитория Интернет-сайта за 3 месяца в тысячах человек)
wSample
количество человек в выборке
Col%Weighted
полугодовой охват издания в %
(охват Интернет-сайта за 3 месяца в %)
Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания
Cover
охват издания в тысячах человек
Сvr.%
охват издания в %
Unprj.Cvr.
количество человек в выборке
ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ

© Worldpanel™, TNS 2006
Финансовый статус выводы о финансовом статусе семьи делаются на основании ответов респондентов о том, какая часть семейного бюджета уходит на продукты питания. Принимается за основу, что «высокообеспеченные» люди тратят на еду до 25% дохода, «обеспеченные» – 25 – 50%, люди «среднего достатка» – 50 – 75%, у «малоимущих» на покупку продуктов питания уходит более 75% дохода.
Вопросы по семейному положению, наличию детей в семье, доходу и финансовому статусу задаются только респондентам, которые достигли 16-ти летнего возраста.
wAffinity (индекс) отношение доли потребителей в рассматриваемой группе (колонка Col% Weighted) к доле потребителей этого продукта (услуги) во всем населении (колонка Col% Weighted по Total).
Например, значение индекса для мужчин-потребителей продукта «Х» составляет 100. Это значение получили следующим образом: 84,2% : 83,9% * 100 = 100
Среднее значение индекса = 100
Значение индекса >100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта выше, чем среди населения в целом.
Значение индекса <100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта ниже, чем среди населения в целом.
Рекомендуем рассматривать значение индекса, для определения отклонения от показателя населения в целом, на уровне 110 и выше, 90 и ниже соответственно.
ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ

National Readership Survey
Население города Винницы
Пол
Возраст
Образование
Семейное положение
Финансовый статус
Род деятельности
Наличие автомобиля
Покупка товаров
Пользование услугами

ВОЗРАСТ
ОБРАЗОВАНИЕ
ПОЛ
В ВИННИЦЕ ПРОЖИВАЕТ 282919 ЧЕЛОВЕК,
В ВОЗРАСТЕ ОТ 12 ДО 65 ЛЕТ.
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ВИННИЦЫ
СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ*
*База: респонденты в возрасте 16-65 лет
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС*
РОД ЗАНЯТИЙ
На этом слайде и далее:
База – целевая группа от которой рассматривается показатель, название которого указано в заглавии слайда;
n – количество человек в выборке, соответствующее целевой группе
База: респонденты, проживающие в Виннице, в возрасте 12- 65 лет
n=250

ПЛАНИРОВАНИЕ ПОКУПКИ ТОВАРОВ
НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ В СЕМЬЕ
ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ПРОФИЛЬ НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ВИННИЦЫ
База: респонденты, проживающие в Виннице, в возрасте 12- 65 лет
n=250

National Readership Survey
Объемы аудиторий ежедневных изданий
Полугодовая аудитория
Аудитория одного номера
Регулярная аудитория
Первичная аудитория Вторичная аудитория
Количество читаемых изданий

© Worldpanel™, TNS 2006
СПИСОК ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. ВИННИЦА
Вечерние вести
Винничина
Газета 24
20 хвилин
Дело
День
Експрес
Жизнь
Киевские ведомости
Команда
Коммерсантъ
Комсомольская правда
15 минут
Сегодня
Факты / Факты и комментарии
Экономические известия

© Worldpanel™, TNS 2006
ЧТЕНИЕ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. ВИННИЦА
*читали ежедневные издания за полгода из общего списка в исследовании
Пример: из всех респондентов, проживающих в Виннице, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали ежедневное издание составила 78%.
База: респонденты, проживающие в Виннице, в возрасте 12- 65 лет
n=250

© Worldpanel™, TNS 2006
КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. ВИННИЦА
0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка ежедневных изданий
Пример: из всех респондентов, проживающих в Виннице, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно ежедневное издание составила 35,2%.
База: респонденты, проживающие в Виннице, в возрасте 12- 65 лет
n=250

База: читатели ежедневных изданий,
n=196
Пол/Возраст
Финансовый* статус
Образование
ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ
Affinity Index
Column %
* Вопросы о семейном положении и финанcовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет
Наличие автомобиля
Планирование пользования услугами
Социальный статус
Планируемые покупки
Affinity Index
Column %
Семейное положение*
Занятость

© Worldpanel™, TNS 2006
ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. ВИННИЦА
Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода?
Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?
Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода.
База: респонденты, проживающие в Виннице, в возрасте 12- 65 лет
n=250
Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.

© Worldpanel™, TNS 2006
ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. ВИННИЦА
База: аудитория за полгода каждого издания отдельно
Активные читатели
Умеренные читатели
Неактивные читатели
Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?
Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер.
Умеренные - читают половину и меньше половины номеров.
Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить.
Первичная аудитория
Вторичная аудитория
Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание.
Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет.

National Readership Survey
Социально-демографическая структура аудиторий
ежедневных изданий
Полугодовая аудитория изданий: Експрес, Команда, День, Коммерсантъ, Экономические известия, 15 минут, Вечерние вести, Дело, Жизнь, Газета 24
– СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ
(дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)

© Worldpanel™, TNS 2006
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.
ВИННИЦА
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12- 65 лет
ПОЛ/ВОЗРАСТ
ОБРАЗОВАНИЕ

© Worldpanel™, TNS 2006
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС*
*- База: респонденты в возрасте 16-65 лет
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.
ВИННИЦА
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12- 65 лет

© Worldpanel™, TNS 2006
НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.
ВИННИЦА
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12- 65 лет

© Worldpanel™, TNS 2006
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12- 65 лет
ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ
База: читатели 20 хвилин, n=136
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ
ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ
ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
База: читатели Факты / Факты и комментарии,
n=97
База: читатели Сегодня, n=33

© Worldpanel™, TNS 2006
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12- 65 лет
ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ
База: читатели Винничина, n=32
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ
ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ
ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
База: читатели Комсомольская правда,
n=20
База: читатели Киевские ведомости, n=18

National Readership Survey
Объемы аудиторий еженедельных изданий
Полугодовая аудитория
Аудитория одного номера
Регулярная аудитория
Первичная аудитория Вторичная аудитория
Количество читаемых изданий

© Worldpanel™, TNS 2006
Авто Фото Продажа
Автобазар
АвтоМир
Авто и Цены
АвтоТЕМА
Автоцентр
Аргументы и факты
Аргументы и факты. Здоровье
АРТ Мозаика
Бизнес
Бизнес. Прайс-Листы
Бухгалтерия
Вечірня Вінниця і Винничина
Вінницькі відомості
Власть денег
Даша
2000
Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам
Деловая столица
Деньги
Зеркало недели
ИнвестГазета
Комментарии
Комп&ньон
Контракты / Галицкие Контракты
Корреспондент
Лиза
Місто
Молоток
Отдохни!
Пані
Полина
Программа ТВ
RIA
С тобой
7+7я
Сериал
Смарт
Статус. Экономические известия
Story
Телегид
Теленеделя
ТелеСемь
ТЕЛЕсенсація
Телескоп
TV-парк
TV Экран
33 Канал
Фокус
Футбол
Эксперт
Экспресс газета
СПИСОК ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. ВИННИЦА

© Worldpanel™, TNS 2006
*читали еженедельные издания за полгода из общего списка в исследовании
Пример: из всех респондентов, проживающих в Виннице, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали еженедельное издание составила 93%.
ЧТЕНИЕ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. ВИННИЦА
База: респонденты, проживающие в Виннице, в возрасте 12- 65 лет
n=250

© Worldpanel™, TNS 2006
КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ВИННИЦА
0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка еженедельных изданий
Пример: из всех респондентов, проживающих в Виннице, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно еженедельное издание составила 14,4%.
База: респонденты, проживающие в Виннице, в возрасте 12- 65 лет
n=250

© Worldpanel™, TNS 2006
База: читатели еженедельных изданий,
n=233
Пол/Возраст
Финансовый* статус
Образование
ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ
Affinity Index
Column %
* Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет
Наличие автомобиля
Планирование пользования услугами
Социальный статус
Планируемые покупки
Affinity Index
Column %
Семейное положение*
Занятость

© Worldpanel™, TNS 2006
ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ.ВИННИЦА
Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода?
Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?
Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода.
База: респонденты, проживающие в Виннице, в возрасте 12- 65 лет
n=250
Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.

© Worldpanel™, TNS 2006
ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ.ВИННИЦА. ПРОДОЛЖЕНИЕ
Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода?
Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?
Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода.
База: респонденты, проживающие в Виннице, в возрасте 12- 65 лет
n=250
Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.

© Worldpanel™, TNS 2006
ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ.ВИННИЦА. ПРОДОЛЖЕНИЕ
Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода?
Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?
Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода.
База: респонденты, проживающие в Виннице, в возрасте 12- 65 лет
n=250
Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.

© Worldpanel™, TNS 2006
ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ВИННИЦА
База: аудитория за полгода каждого издания отдельно
Активные читатели
Умеренные читатели
Неактивные читатели
Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?
Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер.
Умеренные - читают половину и меньше половины номеров.
Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить.
Первичная аудитория
Вторичная аудитория
Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание.
Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет.

National Readership Survey
Социально-демографическая структура аудиторий
еженедельных изданий
Полугодовая аудитория изданий: Полина, Смарт, Авто Фото Продажа, Футбол, Корреспондент, АвтоМир, Вінницькі відомості, Даша, Автоцентр, Зеркало недели, 2000, 7+7я, Бизнес. Прайс-Листы, Контракты / Галицкие Контракты, Статус. Экономические известия, С тобой, Бизнес, Телегид, Авто и Цены, Пані, Программа ТВ, Бухгалтерия, Телескоп, Экспресс газета, АРТ Мозаика, АвтоТЕМА, TV-парк, Фокус, Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам, Эксперт, Деньги, Молоток, Комментарии, TV Экран, ТелеСемь, ИнвестГазета, Комп&ньон, Story, Власть денег, Деловая столица – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)

© Worldpanel™, TNS 2006
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12- 65 лет
ПОЛ/ВОЗРАСТ
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ВИННИЦА

© Worldpanel™, TNS 2006
ОБРАЗОВАНИЕ
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12- 65 лет
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ВИННИЦА

© Worldpanel™, TNS 2006
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ВИННИЦА
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12- 65 лет

© Worldpanel™, TNS 2006
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ВИННИЦА
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12- 65 лет

© Worldpanel™, TNS 2006
НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12- 65 лет
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ВИННИЦА

© Worldpanel™, TNS 2006
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12- 65 лет
ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ
База: читатели RIA, n=179
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ
ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
База: читатели 33 Канал,
n=136
База: читатели Лиза, n=49
База: читатели Теленеделя,
n=42

© Worldpanel™, TNS 2006
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12- 65 лет
ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ
База: читатели Аргументы и факты, n=40
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ
ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
База: читатели Отдохни!,
n=36
База: читатели Автобазар, n=25
База: читатели Вечірня Вінниця і Винничина, n=24

© Worldpanel™, TNS 2006
База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12- 65 лет
ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ
База: читатели ТЕЛЕсенсація, n=24
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ
ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ
База: читатели Сериал, n=20
База: читатели Місто, n=20
База: читатели Аргументы и факты. Здоровье, n=17

National Readership Survey
Профиль пользователей Интернет

База: пользователи Интернет,
n=72
Пол/Возраст
Финансовый* статус
Образование
ПРОФИЛЬ: ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ
Affinity Index
Column %
* Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет
Наличие автомобиля
Планирование пользования услугами
Социальный статус
Планируемые покупки
Affinity Index
Column %
Семейное положение*
Занятость