Содержание
- 2. Понятие маркетинговых исследований
- 3. Понятие МИ Задачи МИ Субъекты МИ Этапы МИ
- 4. Понятие МИ
- 5. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ — это систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение использование информации для повышения эффективности
- 6. СИСТЕМАТИЧНОСТЬ маркетинговых исследований означает , что необходимо логично, строго и последовательного планировать действий на всех этапах
- 7. Процедуры, сопровождающие каждой этап, должны быть методологически обоснованными, хорошо задокументированными максимально заранее спланированными.
- 8. В маркетинговых исследованиях используется научный метод познания, предусматривающий сбор и анализ данных для проверки предварительно выдвинутых
- 9. Исследование, мотивируемое персональной или политической выгодой, нарушает профессиональные нормы. Девизом каждого специалиста по маркетинговым исследованиям должно
- 10. Маркетинговые исследования включают идентификацию, сбор, анализ, распространение, использование информации.
- 11. 2. Задачи МИ
- 12. Задача маркетинговых исследований — предоставление точной, объективной информации, которая отражает истинное состояние дел. Они должны проводится
- 14. 3. Субъекты МИ
- 16. 1. Вице-президент по маркетинговым исследованиям 2. Директор по маркетинговым исследованиям. 3. Помощник директора по маркетинговым исследованиям
- 17. 4. Процесс МИ
- 18. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Этап 1. Определение проблемы Этап 2. Разработка подхода к решению проблемы Этап 3.
- 19. Этап 1. Определение проблемы
- 20. Первый этап любого маркетингового исследования заключается в выяснении проблемы.
- 21. При ее определении маркетолог должен принимать во внимание цель исследования, исходную информацию, требуемую информацию, как она
- 22. Определение проблемы включает в себя Обсуждение проблемы с лицами, принимающими решения, интервью с экспертами в данной
- 23. Как только проблема точно установлена, можно разрабатывать план маркетингового исследования и приступать к его проведению
- 24. Как только проблема точно установлена, можно разрабатывать план маркетингового исследования и приступать к его проведению
- 25. Этап 2. Разработка подхода к решению проблемы
- 26. Разработка подхода к решению проблемы включает в себя формулировку теоретических рамок исследования, аналитических моделей, поисковых вопросов,
- 27. Этот этап характеризуется следующими действиями: обсуждение с руководством компании-клиента и экспертами по данной сфере, изучение ситуаций
- 28. Этот этап характеризуется следующими действиями: обсуждение с руководством компании-клиента и экспертами по данной сфере, изучение ситуаций
- 29. Этап 3. Разработка плана исследования
- 30. План маркетингового исследования детализирует ход выполнения процедур, необходимых для получения нужной информации. Он необходим для того,
- 31. разработка плана маркетингового исследования состоит из следующих этапов. 1. Анализ вторичной информации. 2. Качественные исследования. 3.
- 32. Этап 4. Полевые работы или сбор данных
- 33. Сбор данных осуществляется персоналом по проведению полевых работ, которые работают либо в полевых условиях, как в
- 34. Этап 5. Подготовка данных и их анализ
- 35. Подготовка данных включает в себя редактирование, кодирование, Расшифровку проверку данных.
- 36. Каждая анкета или форма наблюдения проверяются или редактируются и, если необходимо, корректируются. Каждому ответу на вопрос
- 37. Этап 6. Подготовка отчета и его презентация
- 38. Ход и результаты маркетинговых исследований должны быть изложены письменно в виде отчета, в котором четко обозначены
- 40. Скачать презентацию