Постмодернистская чувствительность в рекламе

ПОСТМОДЕРНИЗМ
(фр. postmodernisme) — широкое культурное течение, в чью орбиту в последние два десятилетия 20 в. попадают философия, эстетика, искусство, наука. Постмодернистское умонастроение несет на себе печать разочарования в идеалах и ценностях Возрождения и Просвещения с их верой в прогресс, творчество разума, безграничность человеческих возможностей.
Философия: Энциклопедический словарь. — М.: Гардарики. Под редакцией А.А. Ивина. 2004.

ПОСТМОДЕРНИСТСКАЯ ЧУВСТВИТЕЛЬНОСТЬ
(франц. SENSIBILITE POSTMODERNE, англ. POSTMODERN) – термин постструктурализма и постмодернизма; специфическая форма мироощущения и соответствующий ей способ теоретической рефлексии, характерные для научного мышления современных литературоведов постструктуралистско-постмодернистской ориентации.
Постмодернизм. Словарь терминов. — М.: ИНИОН РАН - INTRADA. Ильин И. П.. 2001.

ПОСТМОДЕРНИСТСКАЯ
РЕКЛАМА:
ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ
Создание виртуальной реальности
Гиперреальность
Эклектичность (смешение, соединение) образов
Свободное обращение с традициями, снятие преклонения перед культурными образцами, классикой
Фрагментарность вместо целостности
Клиповая культура
Полисемия (многозначность)
Знаковость и символичность
Кикова Т.М. Теоретические основы постмодернистской рекламы [Электронный ресурс]// Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение – № 3 (145) – 2014
Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-osnovy-postmodernistskoy-reklamy