PR - МОТОР для СТАРТАПА

Креативная мастерская A-ТАК - pr–ангел iCamp
A-TAK.ru
ЗАЧЕМ НУЖЕН PR
Управление репутацией – инвестиции дают не идеям, инвестиции дают людям
Достижение целей – побуждение других людей к действиям, которые нужны вам
Если вы не заполните информационное поле, то это сделают за вас
Капитализация = материальные активы + нематериальные активы
Если вы не занимаетесь собственной репутацией,
ей займутся ваши конкуренты
Генри Форд

Креативная мастерская A-ТАК - pr–ангел iCamp
A-TAK.ru
ПОЧЕМУ PR РАБОТАЕТ
СМИ – не отражение действительности, не объективная фотография
СМИ – конструируют действительность, добавляя нюансы, оттенки, интерпретируя реальность
СМИ – это претендующая на объективность мемуаристика – видоизмененная и целе-адаптированная картина реальности
Если об этом написали газеты, значит это действительно было
Нет дыма без огня

Креативная мастерская A-ТАК - pr–ангел iCamp
A-TAK.ru
КАК РАБОТАЕТ PR
Правило первого позитивного вброса
Информация распространяется подобно вирусу
Журналисты – тоже люди
Истории/ случаи/ легенды передаются от человека к человеку сами собой - просто потому, что людям свойственно общаться – рассказывайте!
Кто владеет информацией – владеет миром
Фрэнсис Бэкон

Креативная мастерская A-ТАК - pr–ангел iCamp
A-TAK.ru
КАК ЗАСТАВИТЬ PR РАБОТАТЬ НА СЕБЯ
Ставим цели
Определяем целевые группы сообщений
Формулируем сообщения
Интересные
Понятные
Ассоциативно связанные с актуальными событиями
Адаптированные под особенности восприятия аудиторий
«Инфицируем» информацией как можно большее количество людей
Не важно быть – сумей прослыть

Креативная мастерская A-ТАК - pr–ангел iCamp
A-TAK.ru
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ PR’а СТАРТАПА
СМИ: отраслевые, деловые, финансовые
Инвесторы
Потенциальные партнеры
Отраслевое сообщество, а особенно:
Лидеры мнений
Потенциальные клиенты
Кто все эти люди?

Креативная мастерская A-ТАК - pr–ангел iCamp
A-TAK.ru
КАК ПИАРИТЬ СТАРТАП
Рассказывать и показывать свои достижения в ходе проекта
Писать и распространять пресс-релизы о промежуточных результатах и обновлениях, партнерствах и договоренностях
Выступать с экспертными комментариями по тематике проекта, формируя имидж профессионалов
Публиковать описания продукта/проекта, написанные понятно и доступно, с отзывами других людей – ньюсмейкеров и обычных потребителей
Пилите, Шура, пилите – они золотые!
Золотой теленок

Креативная мастерская A-ТАК - pr–ангел iCamp
A-TAK.ru
Создать базу журналистов и поддерживать ее в актуальном состоянии
Регулярно распространять пресс-релизы
Оперативное реагировать на запросы журналистов
Закрывать негативные публикации в блогах и форумах
Отслеживать информационную активность: мониторить СМИ и анализировать публикации
Втирать до наступления эффекта
КАК РАБОТАТЬ СО СМИ
Отдать кормовые и носовые! Паруса поднять! Полный вперед!
Остров сокровищ

Креативная мастерская A-ТАК - pr–ангел iCamp
A-TAK.ru
Актуальная, регулярно пополняемая контактная база журналистов
Личное знакомство, развитие неформальных отношений
Всегда на связи
Выполнение обещаний и умение работать оперативно
Подача информации: адресно и вкусно
Грамотность и аккуратность
КАК-КАК РАБОТАТЬ СО СМИ?
Вот ваш друг, Билли!
Остров сокровищ