Практический опыт работы с группой Мумий Тролль и МегаФон

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Что такое Content Chaos? Это решение двух задач.
Продвижение Артиста
и музыки в
сотовых сетях
Производство и продажа
контента
в сотовых сетях

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Мумий Тролль – новый альбом!
Задача
Выйти на рынок с новым альбомом
максимально громко и ярко.
Не используя при этом собственных
ресурсов на присутствие в медиа.

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Текущие сложности
Отсутствие тематических поп-роковых
Радио и ТВ
Новый альбом – двойной, а значит его
в два раза тяжелее доносить и продать
Розничные продажи CD падают
Лейблы больше не рискуют рекламными
бюджетами
Стоимость рекламы значительно выросла
Молодая аудитория мало знакома
с группой

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Выход – использовать новые возможности!
Нужно обеспечить присутствие группы в медиа среде и
донести музыку до максимального круга слушателей.
Exclusive!

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Хроника событий - шаг 1
13 июня 2008 года вместе со
свежим номером журнала
«Афиша» выходит бесплатный
Макси-сингл «Мумий Тролль»
«Контрабанда».
13 июня все треки с альбома появятся на
Специально созданной Интернет странице,
а с 1 июля их можно скачать бесплатно.

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Хроника событий - шаг 2
Конец июня 2008 года – Запускается
специально созданный WAP сайт группы.
Впервые появляется термин WAP альбом.
Весь альбом становится доступен
бесплатно для абонентов сотовых сетей.
Альбом рекламируется на WAP портале
Компании МегаФон
Фактически впервые в истории
Шоу-бизнеса группа
национального масштаба осуществляет
публикацию альбома на сотовом операторе,
до выхода официального CD
WAP
альбом

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Хроника событий - шаг 3 (Акция КонтраНочь)
Беспрецедентная акция прошла
в российской столице: в ночь с 8 на 9 августа
огромный грузовик разъезжал по Москве и
передавал с установленного
на нем проектора клип группы
Мумий Тролль «Контрабанды».
Видео ролики с этой акции были с успехом
размещены На WAP сайте МегаФон ПРО

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Хроника событий - шаг 4
Август 2008 года: В эфир ведущих ТВ каналов
выходят рекламные ролики компании
МегаФон в которых снимается
группа и используются
две песни «О, Рай!» и «Метель» .
Данных песен еще нет на радио.
В роликах рекламируется
возможность загрузки
музыки и картинок
На WAP портале МегаФон ПРО.

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Хроника событий - шаг 4
Бюджет размещения рекламных
роликов МегаФон
на ТВ составил около
9 млн. $
Бюджет размещения в прессе
Порядка 150.000$

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Результаты - скачивания

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Результаты - просмотры

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Общая статистика по
WAP сайту за 2008 г.
Итого скачано:
МР3 – 378.180
Видео – 16.464
Всего – 92.00 ГБ
Страницы – 363.498
Хиты – 764.805

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
А как там продажи CD?
Мы
№1

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Что еще? Горячая SMS линия с группой
Впервые! Работает прямая SMS линия!
На проводе - Мумий Тролль лично!!!
Скажи что думаешь, слушаешь, смотришь!
Чем дышишь... и вообще...
Отправь буквы МТ и далее свой текст на
номер 7099
и твое сообщение будет прочитано
лично мной.
С приветами и до связи, Илья Лагутенко

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Фирменный телефон
Октябрь 2008
Лицом нового мобильного телефона
Sony Ericsson Walkman W302 становится
группа Мумий Тролль. В рамках рекламной
кампании на ТВ крутили ролик, обыгрывающий
слова из новой песни Ильи Лагутенко:
«Оставьте его мне, этого музыканта».

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Акция МегаФон по продвижению RBT (ноябрь 2008)
При подключении услуги
RBT абоненты имели возможность
выбрать бесплатную мелодию из
пяти предложенных.
«О рай!» выбрали 100.809 человек,
«Метель» — 34.898
135.000
Установок
RBT!

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Что дальше? Новая версия полноценного
WAP сайта

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Последние новости. Чартова дюжина 2009
Мумий Тролль, единственный из всех
номинантов, стал обладателем сразу двух наград
Ежегодной Музыкальной Премии в области
рок-н-ролла «Чартова Дюжина. Топ-13».
Лучшим альбомом года стала «Восьмерка».
В номинации «Музыка»
премия досталась Илье Лагутенко как
композитору песни «Контрабанды».
Лучший
Альбом!
Премия
Музыка!

Премия Степной Волк 2009 А.К. Троицкого
Номинация
CD
Номинация
Интернет
И снова Мумий Тролль,
единственный из всех
номинантов, стал обладателем
сразу двух наград.

Уже скоро. IKRA.TV Говорит и показывает.

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Наши возможности
Специальное производство
котнтента под оператора
(Поздравления с праздниками
приветствия и т.п.)
Предоставление абсолютно
эксклюзивного контента
Предоставление части контента
бесплатно
Предоставление призового
фонда для розыгрышей и конкурсов
(сувениры, билеты и т.п.)
Подготовка контента по
техническим требованиям
оператора или агрегатора
Привлечение артиста
на мероприятия