ПРАКТИКИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

План
Принципы повышения эффективности контекстной рекламы
Обзор интерфейсов и возможностей систем

Показатели эффективности контекстной рекламы
Стоимость привлечения целевого посетителя – основной «бизнес-показатель»
CTR (click-through rate) – показатель качества рекламы, кликабельность
Время на создание, запуск и ведение РК

Цель
Продемонстрировать как быстрее и за меньшие деньги привлечь больше целевых посетителей

Практика. Параметры РК.

МОЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В ELAMA.RU

Больше продаж за
меньшие деньги и время

Экономит время и деньги
Запуск в Яндек, Бегун и Googl
(в 5-ть раз быстрее)
Единая бухгалтерия (+Вконтакте)
Автоматическое управление ставками для Яндекса.Директ экономит 10-30%

Экономит время и деньги
Генерация рекламных кампаний из YML файла (тысячи посетителей в десятки раз дешевле)
Интеграция с Яндекс.Метрика, Google Analytics, Liveinternet, Openstat и др.
Alfa. Автоматическое управление ставками для Яндекса.Маркета экономит 10-30%

Регистрация
Регистрация в eLama.ru
( логин и пароль для http://my.elama.ru )
=
Регистрация в Яндекс.Директ
( логин и пароль для http://direct.yandex.ru )
+
Регистрация в Бегуне
( логин и пароль для http://my.begun.ru )

Регистрация
Уже есть кампании на Директ.Яндекс или Бегун
Можем скопировать

Бегун vs eLama.ru

Доли систем

Бегун vs eLama.ru
eLama не конкурент Бегун
eLama = расширение возможностей
Бегун + Яндекс.Директ + GoogleAdwords

Основной принцип ценообразования
Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя

Пример
Рекламодатель 1
Готов платить 30 р. За 1-ое место
CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.
Рекламодатель 2
Готов платить 10р. За 1-ое место
CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.

1
Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги

Улучшение текстов объявлений
+25% CTR
+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

Отсекаем лишнее

Минус-слова
Шуба – сельдь =
- 18% показов + 22% CTR

Разделение ключевых слов
Минус-слова
Детализация слов
Сегментирование объявлений
CTR по целевым запросам 8-35%

Практика. Запуск РК.

Работа с шаблонами
Шаблон - Прототип рекламной кампании
Закладки с запросами пользователей
Объявления с ключевыми словами

Действия с шаблонами
Создать
Сохранить
Сохранить как …
(Сохранить под другим именем)
Открыть
Запустить рекламную кампанию

Запуск рекламных кампаний
Запуск в eLama.ru
Прохождение модерации в eLama.ru
Прохождение модерации в
Яндекс.Директ и Бегун
Настройка параметров рекламной кампании в Яндекс.Директ и Бегун

Особенности объявлений для партнерской сети
Проснись, Клиент!

Особенные запросы для партнерской сети

Выбор площадок на Бегуне

Практика. Управление ставками

Зачем рекламодателю бид-менеджеры?

Что это?
Bid
Ставка
Management
Управление
Bid management
Системы
автоматического
управления ставками

Три задачи
Больше результата
За меньшие деньги
И время

За меньшие деньги

1. Существенная экономия времени
2. Экономия бюджета в среднем на 10% - 30%
Автоматическое управление ставками
$$$
$$
$
$$$
$$
$

Данные
Ставки - eLama.ru из Яндекса
CTR – исследования Нейрон

Нейрон

Выводы
Будем рекламироваться на входе в спец размещении и в гарантии у Яндекса для этого есть замечательные инструменты.
А бид-менеджеры нам зачем?

Устроим торги ? :)

Разагрев аукцина 5-10%

Автоматическое управление ставками
Настройка «шага»
«Расписание» ставок
Журнал изменений
Скоро!

Массовое управление
Excel
Копирование кампаний
Яндекс.Командер
Google Adwords Editor

Автоматизированные кампании
Идеальная кампания: отдельное объявление под каждый запрос, ведущее на отдельную страницу.
Возможно только при использовании индивидуальных инструментов автоматизации.

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.
«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
Ключевое слово – название отеля.

«Географический» таргетинг
Данные Бегун за 2009

«Географический» рынок
Конкуренция и ставки по одному и тому же запросу в Москве выше, чем в других регионах

Вся Россия ≠ все регионы

Разделяем на регионы
1 кампания «Вся Россия» ÷
12 кампаний на 12 регионов
стоимость привлечения посетителя снижается на 10-30%

Минусы
Трудоемко
Долго

Решение
Трудоемко
Долго
Вместо создания с нуля 12 кампаний –
запуск из одного шаблона на 12 регионов

Больше продаж из Яндекс.Маркета за меньшие деньги и время

Вы этого ждали!

По данным Яндекс.Маркета, 74% пользователей делают свой выбор на странице с карточкой товара, выбирая лучшее предложение из пяти магазинов.
Лишь 26% пользователей переходят к разделу «Все магазины».

Где можно экономить

Стоимость от позиции
Отличается в 7-мь раз.

Управление ставками
Можно экономить 10-30% бюджета размещаясь на 5-ть позиции либо получать максимум удерживаясь на первом месте

И еще
Удержание позиций
Копирование кампаний
Несколько аккаунтов и условия для агентств
Google
Яндекс.Маркет, МКБ
Другие системы
Индивидуальное обслуживание

Вопросы
1. существует ли софт или сервисы, которые позволяют отслеживать эффективность объявлений в динамике (смотреть как повлияли те или иные настройки, изменение текстов объявлений на цтр и стоимость кликов)
2. зачем ставить utm метки и опенстат?
3. как отследить запросы по которым рекламируются конкуренты?
4. есть ли сервис, который в реальном времени показывает позиции в контексте

Приятности ☺
Рекламируйся в
Обучайся в
БЕСПЛАТНО!