Презентация на тему:

Содержание
1
Вводная часть 2
Каналы прохождения рекламной информации 5
Деятельность оператора рекламных поверхностей 7
Применение ПАК компании Аргус 10
Пример расчета экономической эффективности использования ПАК
компании Аргус в сети АЗС 12
Вывод 14
Cодержание

Содержание
2
1. Реклама это один из важнейших инструментов
по продвижению товаров
2. Самый эффективный способ продвижения рекламы – визуальный,
т.к. 90% информации человек получает через зрение
3. Для устойчивого запоминания образа человек должен увидеть
изображение не менее 12 раз
4. Основными носителями визуальной рекламы являются рекламные
поверхности.
Возможности рекламы
Вводная часть

3
На рекламном рынке используется множество разновидностей наружной
рекламы, основные из которых:
щиты (billboard);
павильоны остановок общественного транспорта (bus-shelter);
киоски по продаже абонементных талонов (kiosk);
электронно-механические щиты с меняющимся изображением (prismavision);
световые коробы (city light);
световые коробы на опорах (city light on post);
щиты с внутренней подсветкой (backlight);
электронные экраны.
Обычные рекламные стационарные поверхности обладают рядом недостатков:
Статичное изображение не акцентирует на себя внимание;
Большое количество стационарных рекламных носителей сливаются в
один визуальный фон и эффект от размещения рекламы стремится к 0;
Для уменьшения эффекта статичности делают механическое
прокручивание рекламы.
Но это полумеры
Типы поверхностей
Вводная часть

4
Намного более эффективно реклама смотрится на электронных носителях
Современные средства позволяют показывать картинку с высокой яркостью,
разрешением и цветопередачей
Кроме того, картинка не обязательно статична. Это может быть набор
чередующихся изображений или видеосюжетов, в т.ч. и со звуковым
сопровождением
Преимущества таких электронных сообщений над традиционными статичными
формами наружной рекламы в более простой и быстрой замене содержимого
сообщения; динамичности самого изображения; адаптируемости сообщения
к окружающей обстановке и аудитории. Недостаток в том, что это
технически сложно
Для улучшения восприятия рекламы она может чередоваться с «полезной
информацией»: прогноз погоды, расписание передач, новости, анонсы событий,…
Преимущества электронных поверхностей
Вводная часть

* Обычно информация от рекламодателей до потребителей проходит по следующим
каналам, указанным на рис.1
5
Каналы прохождения рекламной
информации

Некоторые компании рекламодатели используют рекламные агентства,
которые планируют и координируют каналы предоставления информации к потребителю.
Другие компании обходятся своими силами, используя свои рекламные отделы.
Основным действующим лицом донесения рекламы до конечных потребителей
является оператор рекламных площадей.
6
Каналы прохождения рекламной
информации

* Структура бизнеса оператора рекламных площадей указана на рис.2
7
Схема информационных и финансовых потоков
Деятельность оператора рекламных поверхностей

Учитывая, что на рынке рекламных площадей существует жесткая конкуренция,
особенно в связи с резким спадом рекламного рынка из-за кризиса,
каждый оператор должен иметь конкурентные преимущества.
К ним относятся:
1. Удачное расположение рекламных поверхностях.
2. Большой поток потребителей рекламы, в том числе целевых.
3. Качественные средства предоставления информации.
4. Низкие издержки.
5. Программный комплекс управления средствами отображения информации.
8
Конкурентные преимущества
Деятельность оператора рекламных поверхностей

Небольшие трудовые затраты
Достаточно одного человека для управления всей сетью, даже распределенной
национального масштаба.
Адресность
Возможность показа персонального контента, как на всей сети, так и на части,
и даже на отдельных мониторах.
Гибкость
позволяет как разом обновить все плееры с сервера, так и каждый плеер может
забрать свой индивидуальный контент с сервера.
Автоматизация
Позволяет за один раз создать план и расписание показа всей рекламной компании.
Эффективность
При минимальных затратах позволяет создавать проекты любой сложности.
Открытость
Позволяет получать полные отчеты о проигрывании контента как со всей сети,
так и с отдельных мониторов.
Объективность
Позволяет исключить субъективные ошибки, связанные с ручным управлением контентом.
9
Конкурентные преимущества применения ПАК
Деятельность оператора рекламных поверхностей

Легко разобраться в работе программы даже неспециалисту;
Работа с любыми носителями и любым контентом;
Позволяет прокручивать проекты, состоящие как из наборов различных сюжетов,
так и из отдельных файлов;
Позволяет просчитывать не только прокрутку количества проектов, но и тарифицировать
посекундно проекты и отдельные сюжеты и файлы, входящие в проект;
Позволяет получать полные отчеты о количестве и объеме прокруток,
но и точное расписание.
10
Отличия от конкурентов
Применение ПАК компании Аргус

11
Системный подход к целевым группам клиентов
Применение ПАК компании Аргус

12
На примере сети АЗК рассмотрим эффективность вложений в программно – аппаратный комплекс.
Пример расчета экономической
эффективности использования ПАК
компании Аргус в сети АЗС

13
Пример расчета экономической
эффективности использования ПАК
компании Аргус в сети АЗС