Работа с текстами в рекламе. Понятие текста. Основные характеристики текста

Текст -
сложное коммуникативное единство, представляющее собой результат взаимодействия двух участников коммуникационного процесса – автора и получателя. Как всякое произведение текст имеет план выражения – некую устойчивую форму и план содержания – некий смысл, заключенный в эту форму.

Основные характеристики текста
Целостность.
Связность.
Закрепленность.
Информативность.

Целостность
наличие единой темы повествования (эта тема может быть сформулирована как заглавие);
композиционное единство всех частей;
стилистическое единство.

Средства обеспечения связности текста
грамматические средства (союзы, частицы, повтор однотипных синтаксических конструкций);
логические связи (для научных текстов, официально-деловых материалов);
порядок следования частей (композиционные приемы);
образы, которые создают ассоциативные связи (в художественных произведениях);
повторы.

Закрепленность -
фиксация текста на разных носителях.
Цель: дальнейшее редактирование, воспроизведение, использование для создания других текстов.