Региональные СМИ в Интернете: достижения и противоречия Александр Градюшко, куратор специальности «Журналистика (веб-журналис

Куратор специальности «Журналистика (веб-журналистика)»
Знакомство
Александр Градюшко,
канд. фил.наук, доцент
Учился веб-журналистике в Швеции, Германии, Украине, Литве
Веб-журналист, http://www.websmi.by
Лекции, тренинги, повышение квалификации

О чём мы сегодня поговорим?
1. Почему «тормозят» сайты региональных государственных СМИ в Интернете?
2. Как раскрутить медиапроект в сети?
3. Как создавать контент для
размещения в Интернете?
4. Как привлечь на сайт
посетителей?
6. Как писать тексты для
Интернет-СМИ?
7. Как разместить на сайте подкаст, видеоролик и написать про это в Twitter :) ?
8. Как влиять на общественное
мнение в онлайне?

Десять заблуждений редакторов
1. Сайт убьёт газету или телеканал. Все читатели уйдут в Интернет.
2. Создание сайта стоит очень дорого (500-1000-3000 у.е.)
3. Сайт нужно регистрировать в Министерстве информации
4. На сайте допускается размещать только то, что есть в газете или на ТВ
5. Сайт будет очень сложен в обслуживании, с ним справится только программист

Десять заблуждений редакторов
6. Достаточно создать сайт, и на него каждый день будут ходить сотни людей
7. Сайт сразу позволит зарабатывать на рекламе и приносить прибыль
8. Человек, который размещает информацию на сайте, согласится работать безвозмездно.
9. Зачем нам эти новые технологии? И так все было хорошо!
10. Да бросьте вы! Ничего из этого не получится

Олег Пролесковский: "Эффективная деятельность современных печатных СМИ невозможна без серьезного присутствия в Интернете"

Проблемы, над которыми стоит задуматься…
Руководители региональных СМИ не умеют работать в Интернете, они ничего в этом не понимают!
Сайты делаются «для галочки», «лишь бы было», без учета мирового опыта!
Сайтом некому заниматься в редакции. Не выделены дополнительные ставки!
«Пришла проверка и сказала, что создание сайта -- нецелевое использование средств. Ничего делать не будем!»
В редакции есть компьютеры, но они не подключены к Интернету, и до этого никому нет дела!

Почему мы находимся в положении догоняющих?
В большинстве ведущих зарубежных СМИ
еще в 2003-2005 гг. были созданы отдельные онлайновые редакции, которые занимаются исключительно созданием контента для веб-сайтов.
В 2010 г. такой онлайн-редакции нет ни в одном государственном печатном СМИ Беларуси.

Пример – французская газета LE MONDE
: AN OUTSIDE STORY
2005
19 déc. 1995
Front page in PDF plus a few texts
1995
2000
1999
Interactivity and multimedia integrated
May 2000
Failure of portal strategy
Jan. 2001
Back to the news
April 2002
subscription area
March2005
New formula
May 2003
New navigation
1998
Web moves to an other location

Журналистика XXI века

Полная база СМИ Беларуси,
представленных в Интернете

Перед тем, как делать
сайт СМИ, задумайтесь:
Кто его будет посещать? Какова целевая аудитория?
Кто ваши конкуренты в регионе (есть ли другие новостные сайты)?
Сколько людей живет в районе? У многих ли есть Интернет?
Кто будет заниматься сайтом в редакции? Сколько вы готовы ему платить каждый месяц?
Интересно ли это вам, или сайт делается «для галочки»?
Есть ли у вас стратегия развития сайта?

Пять шагов к созданию сайта
Выбрать и зарегистрировать доменное имя в зоне BY (94.000 руб./год с НДС)
Заказать хостинг (от 120.000 руб./год)
Установить и настроить систему управления сайтом (CMS)
Подобрать дизайн
Найти человека, который будет отвечать за сайт.
Готово! Вы думали, будет больше шагов?
Это всё!!! Можно наполнять сайт.

Как вы яхту назовёте…
Чувствуете разницу?
budni.by/
zhodinonews.by/
ostrovets.by/
orshanka.by/
vitbichi.vitebsk.biz/
raennivesnik.com/
pp-smi.gomel-region.by/
…так она и поплывёт!

Где заказать сайт?
БелТА
Частные веб-студии
Рекламные агентства
Фрилансеры
Веб-журналисты журфака БГУ
Сделать самим

www.zhodinonews.by
Разработано на журфаке БГУ

www.adzinstva.by
Разработано на журфаке БГУ

Допустим, сайт создан!
Сколько у него посетителей???

“Слуцкі край” ☹

Жодзінскія навіны :-)

Пора действовать!

Подумаем над концепцией…
Правильно выбираем темы
Пишем про новости города, района
Публикуем больше проблемных статей
Пишем так, чтобы читателям было интересно!
Проблема – не в Интернете!
Проблема – в качестве контента!

Сайт-визитка – хорошо… Новостной сайт – превосходно!!!

Предлагаем информацию в различных форматах!

Подкастинг – это…
Подкастинг (от англ. podcasting) -- себя новый формат распространения аудиоконтента через интернет.
Слушайте Интернет!

Районное радио… в Интернете!

Канал на YouTube? Без проблем!

Напишем в Twitter… Запостим в ЖЖ…

Принцип «НЭП»
«Необычно. Эмоционально. Просто»

Заголовок. Текст.
Пишем новости в Интернет-формате
Заголовок:
привлекательный,
“кликабельный”
глагол + суть события
Текст:
насыщен ключевыми словами; в новости желательно 5-6 абзацев по 2-3 предложения.
Гиперссылки

Примеры заголовков…
ХОРОШО
Генпрокурор предложил возить чиновников на экскурсии в колонии
В Минске построят меньше жилья, чем планировали
Юра Демидович даст концерт в Москве
Абхазия выбирает президента
"Хромая лошадь" продолжает забирать жизни
ПЛОХО
Путь побед
Прямая линия
Намеченное выполнить
Обсудили важное
Вопросы без ответов
Выше крыши
Программу – выполнить
И недостатки в остатке
Экзамен через всю жизнь
Углубляя сотрудничество

SEO и SMO
Поисковая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.
Продвижение сайта в социальных медиа (англ. Social media optimization, SMO) — комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т.п.

Читательский контент и технологии Web 2.0
Комментарии читателей
Видео читателей
Фотографии читателей
Публикации читателей
Конкурсы…

Дайте читателям возможность высказаться!

Сайт без возможности комментирования публикаций мёртв!

Уильям Рэндольф Херст
«Выпускать газету без раскрутки -- все равно что подмигивать девушке в темноте: дело хорошее, но безрезультатное»

Проблемы, которые надо решать уже сейчас:
-- многие редакции белорусских СМИ не воспринимают Интернет всерьез;
-- газеты создают онлайновые версии лишь для демонстрации своего присутствия в Интернете;
-- редакторы СМИ недооценивают значение Интернет-технологий, не проявляют к сайтам интереса
-- кое-кто видит в Интернете лишь угрозу для печатных СМИ
-- сайты обновляются только в момент выхода "бумажного" издания
-- сайты делаются «для галочки»…

Стратегии развития
Интернет-СМИ Беларуси
-- создавать отдельные он-лайновые редакции на базе ведущих СМИ;
-- ввести в штатное расписание СМИ должность веб-редактора +оклад!;
-- обновлять сайты газет в режиме реального времени;
-- готовить специалистов в сфере веб-журналистики
-- повышать квалификацию журналистов