Реклама в России.События и перспективы

Рост Internet
аудитории по годам
Данные статистики говорят о том, что со времен появления Internet в России количество пользователей увеличилось до более чем 44 млн. человек. Эта цифра была объявлена в 2010 году. Т.е за 2009 год прирост числа пользователей составил 48,2% - это наибольший показатель за все время существования Internet. В абсолютных цифрах аудитория достигла 44,2 млн. человек, делаем вывод - несмотря на кризис темпы прироста Internet аудитории возросли. При этом доля регулярных пользователей Internet составляет 38%.

В 2010 году рост Internet аудитории составил
14% и количество пользователей достигло 59% от
общего населения страны. На показатели в большей степени повлияли регионы. В столице прирост составил лишь 4%. Наибольшую численность пользователей привлекают социальные сети. Их аудитория за год увеличилась на 22%, больше 27 млн. россиян пользуются сайтами социальных сетей хотя бы раз в месяц

При сохранении текущих тенденций в развитии и распространении Internet к концу 2014 года число пользователей вырастет приблизительно на 30 млн. человек. При этом к наиболее активной части Internet-пользователей (суточной аудитории) можно будет отнести больше половины россиянин – 56%, или примерно 63 млн. человек.

Доверие и интерес к Internet-рекламе
Исследования 2010 года показали, что доверие и интерес к рекламе проявляются по разному. И Internet в этом плане относится к тем площадкам, которым больше доверяют, чем любят.
Несколько фактов:
Наибольшее доверие у россиян вызывает реклама на телевидении и в Internet: 32% и 31% соответственно, у печати - 20%.
Наибольшую симпатию у пользователей вызывает реклама в печатных изданиях и на ТВ (по 26% симпатий у каждого медиа). У Internet-рекламы 23% приверженцев

Вложения в Internet-рекламу
Если рассматривать предпочтения рекламодателей, то можно увидеть абсолютное преобладание тв-ресурсов. При этом на телевидение затрачивается больше средств со стороны рекламодателя, чем на другие источники информации. Интернет остался недооцененным и занял четвертое место.
Однако, в первом полугодии 2010-ого года рынок рекламы в Internet вырос на 33% и составил более 11 млрд. рублей. Таким образом, не за горами то время, когда сеть будет наиболее предпочтительна рекламодателями.

Доля Internet-сделок(Internet-покупок)
Как показывают опросы жителей России, для москвичей покупка товаров через Internet-магазины более привычное явление, чем для жителей регионов.
Более 80% опрошенных совершали покупки через Интернет хотя бы один раз;
71% москвичей хотят видеть товар перед покупкой;
55% россиян бояться обмана в Internet-магазине;
7% москвичей делают покупки в Internet-магазинах чаще 4 раз в месяц;
Москвичи больше бояться обмана в Internet магазине, чем региональные жители;
Чем больше доход пользователя, тем больше его страх быть обманутым в Internet-магазине;
Более 80% опрошенных респондентов совершали покупки через Интернет хотя бы один раз. 50% Internet-пользователей в Москве и 25% в регионах делают покупки чаще 1 раза в год.