ВсероссийскийИнтернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Change management — искусство управления изменениями.
Реклама в Интернете сегодня и завтра.
Современные инвестиции в Рунете.
Особенности инвестиций в регионе.
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Change management — искусство управления изменениями.
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Что меняется в современном бизнесе?
Пространство (становится глобальным и виртуальным)
Время (становится сжатым и критичным)
Потребитель (хочет быть со-автором)
Система защиты (патенты не спасают)
Многоуровневая иерархия (мешает гибкости)
Доля услуг (растет)
Продукты (обновляются все быстрее)
Изменения (теряют цикличность)
Решения (нужно принимать в реальном времени)
…
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Что принесла «электронная экономика»?
Новое определение отраслевой структуры (информация – уже не издержки, а источник создания ценности)
Переход рыночной силы к потребителям
Глобализацию мгновенного типа
Новые бизнес-модели
(такие, как глобальные аукционы)
Изменение сущности процесса планирования
(частоты цикла и перераспределения ролей и сфер ответственности)
Изменения в политике вознаграждения
(результаты и процессы надо оценивать независимо, поощряя стратегические эксперименты)
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Готовимся к непредсказуемому будущему
Для создания легко адаптируемой организации необходимо решить задачи:
Создания системы раннего оповещения для выявления перемен, на которые нужно быстро отреагировать;
Освоения искусства быстрой разработки и внедрения новых методов работы, которых потребует изменение внешней среды;
Создание организационной инфраструктуры, которая поддерживала бы решение двух первых задач
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Готовимся к непредсказуемому будущему
Создание системы раннего оповещения
Пристальное внимание к клиентам
Анализ потенциальных и существующих конкурентов
Поиск ростков будущих перемен в настоящем
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Готовимся к непредсказуемому будущему
Научитесь профессионально реагировать на перемены
Создание постоянно действующей группы специалистов
Создание бизнес-процесса реагирования на перемены
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Готовимся к непредсказуемому будущему
Создайте поддерживающую организационную инфраструктуру
Жесткая организационная структура отсутствует
Управление строится на процессуальном принципе
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Условия клиентской экономики
Легкость ведения дел с компанией
Клиентов интересует сколько сил нужно приложить, чтобы заказать, получить и оплатить товары или услуги
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Условия клиентской экономики
Предложение клиентам больше значимых для них ценностей
Не оставляйте свой товар у порога клиента – войдите в дом, узнайте, какие проблемы клиент хочет решить при помощи вашего товара и решите их за него.
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Условия клиентской экономики
Займитесь своими бизнес-процессами
Результат получается только при выполнении полноценного бизнес-процесса.
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Условия клиентской экономики
Превратите творческую работу в бизнес-процесс
Разработка новых товаров и другие виды творческой работы только выиграют, если привнести в них дисциплину и организованность
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Условия клиентской экономики
Используйте систему контрольных показателей для совершенствования работы, а не для составления отчетности
Включите измерение контрольных показателей в серьезную программу управляемого совершенствования бизнеса
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Условия клиентской экономики
Смягчите организационную структуру
Обучите руководителей работать совместно для общего блага, а не бороться между собой за местечковые интересы
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Условия клиентской экономики
Не продавайте товар дистрибьюторам – продавайте конечному потребителю через них
Не позволяйте своим дистрибьюторам заслонить от вас конечного потребителя, того, кто платит зарплату всем.
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Условия клиентской экономики
Перешагните корпоративные границы в поисках новых решений
Сотрудничайте со всеми, с кем сможете, для снижения затрат и накладных расходов
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Условия клиентской экономики
Откажитесь от своей самодостаточности в системе «расширенного предприятия»
Сосредоточьтесь на том, что удается лучше всего и избавьтесь от прочих операций.
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Реклама в Интернете сегодня и завтра.
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006
ДИНАМИКА РОССИЙСКОГО МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА, 2000-2005 ГГ., $ МЛН.

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006
Доли Интернет-рекламы в бюджетах (%)*
*данные и прогноз АКАР / АЦВИ

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006
ИНТЕРНЕТ
1%
ИНТЕРНЕТ
1%
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ МЕДИАРЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ
ПО СЕГМЕНТАМ В 2000-2005 ГГ., %
2000
ТВ
29%
РАДИО
6%
ПРЕССА
48%
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
18%
2005
ТВ
47%
РАДИО
6%
ПРЕССА
28%
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
18%

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006
ИНТЕРНЕТ – САМЫЙ ДИНАМИЧНО РАЗВИВАЮЩИЙСЯ СЕГМЕНТ МИРОВОГО МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА
+22.4%
$ 13,9 МЛРД.
$ 17,0 МЛРД.
ZENITHOPTIMEDIA - ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST, * - АКАР

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006
ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
В РОССИИ ДО 2010 Г., МЛРД. РУБ.
0
5
10
15
2005 факт
2006
2007
2008
2009
2010
ДОЛЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
4,9%

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Охват и таргетируемость
Абсолютно очевидные факты:
1. Цифра в 22,5 млн общей аудитории российского интернета (при ее блестящих социально-демографических характеристиках) достаточная величина для проведения большинства рекламных кампаний разного вида товаров и услуг.
2. По таргетируемости - интернет является безусловно уникальным рекламоносителем.
контентный таргетинг
социально-демографический таргетинг
гео-таргетинг
и даже таргетинг по частоте,
…не упоминая другие виды таргетинга
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006
А.Ревазов, IMHO VI

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Цена (на тыс. контактов)
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006
А.Ревазов, IMHO VI
На сегодняшний день цены на рекламу в Интернете соизмеримы с ценами федеральных каналов, при том что они рассчитаны на разные аудитории - Интернет - 22 млн., а федеральное ТВ - на 80 млн.
Интернет также характерен крайне низким “порогом входа” - даже на крупных порталах.

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Современные инвестиции в Рунете.
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006

08/19/2023
г. Казань (А.Чичикин, yp.ru)
Особенности инвестиций в регионе.
Всероссийский
Интернет-МАРАФОН '2006