Яндекс. Постконтекстная реклама

Декады
Десять лет в интернете – это жизненный цикл?

Это было недавно?..
Есть много легенд про Первый Баннер.
Вот самая распространенная.
1994 год, 25 октября. Сайт hotwired.com
(Сегодня это Wired News - http://wired.com/).
Первый баннер был частью кроссмедийной кампании:
в основном кампаниию You will бренд AT&T вел на телевидении.
468х60, а какой инсайт!....

...это было давно!
Через 10 лет баннер похоронили.
Декабрь 2004 года, Сан-Франциско
Douglas Weaver,
продавший первый баннер:
"It ain't mourning time,
it's morning time."

США: Динамика структуры рынка
Прогнозы агентства Morgan Stanley
для рынка США
Поиск
Баннеры
Rich Media
Объявления
Почта
и др.
Потеря баннерами доли и послужила причиной похорон,
возможно, чуть преждевременных. Аналитики не умеют прогнозировать новых революций?

Завораживающая картинка роста
Можно ли при этом перестать думать про завтра только потому, что все так шоколадно сегодня?
2001
2002
2003
2005
2004
2006
Медийная реклама –
по оценке АКАР, контекстная – по согласованной оценке Бегуна и Яндекса

1997: Вебономика
Webonomics by Evan I. Schwartz
Сайты
Контент
Информационная супермагистраль
Баннеры
Клик Интернет-бренды
CPM
CPC

2007: Викиномика?
популяризация, конкуренция, синдикация,
порог входа, де-профессионализация, дивергенция потребностей и стратегий, лексическая экспансия, низкочастотники, социальные сети, wiki, контекстуализация, таргетинг, traffic acquisition, медийный контекст, охват по теме, конверсия, блоги, не-ПК, database marketing…
Журнал The Economist, 10-16 марта 2007,
Статья Working the crowd
начинается словами
«WIKINOMICS? Crowdsourcing? Mass collaboration?
“Long tail” marketing?...»

Что происходит?
Всего в США на одного пользователя интернета в год приходится $94 потраченных рекламодателями на интернет-рекламу.
В Google на пользователя за год - $37
На MySpace – $3.95
На YouTube – <$3.00
При этом MySpace – в десятке самых посещаемых сайтов, с более чем 100 млн. месячной аудитории, проводящей на нем много времени.
Вот только поведение другое… В среде информационной и среде коммуникационной люди ведут себя по-разному и обращаться к ним надо соответственно.

Что такое поведенческий таргетинг?
Не столько слежка за отдельным пользователем, сколько сегментация всех пользователей:
Те пользователи, которые ведут себя близко к некому шаблону, лучше реагируют на такие-то рекламные сообщения.
Database marketing глобального масштаба, в реальном времени, по множеству параметров.
А маркетинг с использованием баз данных требует постоянных экспериментов с тестовыми и обязательно контрольными группами и наработки массы эмпирических правил.
Это еще будет, а пока…

Тенденции контекстной рекламы
Рост рынка
Популяризация
Рост числа клиентов
Повышение конкуренции
Де-профессионализация участников
Дивергенция потребностей
Продажи
Привлечение трафика
Промоушн

Тенденции контекстной рекламы
Развитие инструмента
Автоматизация
Торги
Подбор и оптимизация слов
Размещение и управление
Поддержка лексической экспансии
Общие слова и “широкие” термины
Низкочастотные запросы
Расширение сферы применения
Развитие и дивергенция стратегий
Новые форматы и способы таргетинга

Тенденции контекстной рекламы
Популяризация
Рост спроса в существующих сегментах
Дефицит трафика
Рост конкуренции за контакт
Поиск ниш с меньшей конкуренцией
Контентная сеть
Лексическая экспансия
Снижение порога входа
Новые – “непрофессиональные” - клиенты
Клиенты из оффлайна
Точка контакта - телефон ?
Новые типы клиентов
СМИ
Крупные Бренды
Продавцы вторичного трафика

Тенденции контекстной рекламы
Контекстуализация
Рост доли и влияния контентных сетей
Доп. показы = трафик
Увеличение охвата
РСЯ: увеличение “дневного”охвата в 1.5 раза
Доп.виды таргетинга
Поведенческий
По профилю: по интересам
По профилю: соц.-дем.
Временной, сезонный

Что понятно уже сейчас
Поисковая и контентная реклама ―
это РАЗНЫЕ подвиды контекстной коммуникации:
Разные слова
Разные тексты
Таргетированная реклама –
вообще говоря, отдельный вид коммуникации
Позволяет решать другие задачи
Задействует иные способы воздействия

А еще…
Пользователь все больше привыкает сам рулить, и рулить становится все проще.
Скоро он захочет рулить и рекламой, а местами уже хочет.
Любимое многими слово «издатель» уходит в узенькую пыльную нишу. На смену идет армия тех, кто просто часть времени в сети живет, и жизнь их не сводится к чтению изданий и поиску информации ;)
В России их уже миллионы…