Простой дизайн логотипа. Ассоциации первого уровня
ОПРЕДЕЛЕННЫЕ РЕАКЦИЙ И ОБРАЗОВ Любые факты, события, предметы или явления вызывают у человека определенные реакции и образы. Ассоциация – это именно такая связь, связь между отдельными объектами, которые возникают в сознании человека и закрепляются в его памяти. Иначе говоря, при контакте с одним предметом наше сознание свяжет его с другим, если между ними есть ассоциативная связь. Поскольку сам бренд нематериален, это ощущения и эмоции, то первое где мы сталкиваемся с ассоциативным мышлением при создании бренда — это разработка бренд-платформы. Именно ключевые бренд-сообщения, а особенно сообщения эмоционального плана, апеллируют к эмоциям нашей аудитории. Следующий шаг в брендинге — разработка названия. И опять речь идет о подборе правильных ассоциаций и образов. Ассоциации активно используются при создании фирменного стиля (айдентики). Разработка знака начинается с поиска ассоциативных связей. Лишь построенные на правильных образах знаки идут в работу, неправильные – дорабатываются либо утилизируются. Так, например, дизайн логотипа кофейни должен создавать у человека соответствующий образ: кофе, тепло, вкусно. Даже разработка сайта, его дизайн и функционал должны вызывать определенные эмоции. Создание брендбука компании требует понимания психологии и влияния визуальных образов и слов, за которыми опять-таки стоят какие-то образы на восприятие человека.