Рыночные концепции маркетинга и их применение предприятием гостеприимства (Тема 7)
ЗАДАНИЕ Дать определение маркетинговой концепции Составить интеллект – карту, в которую необходимо включить информацию о следующих концепциях (описание краткое, цели концепции, объекты внимания, средства достижения целей): 1. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА 2. ТОВАРНАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА 3. СБЫТОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА 4. КОНЦЕПЦИЯ ТРАДИЦИОННОГО МАРКЕТИНГА 5. КОНЦЕПЦИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКОГО МАРКЕТ 6. СЕРВИСНАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА 7. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ 8. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА ВОВЛЕЧЕНИЯ
(ENGAGEMENT MARKETING) 9. КОГНИТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА (КОГНИТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ) 10. КОНЦЕПЦИЯ ХОЛИСТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА Ф.КОТЛЕРА 3. Описать ТЕХНОЛОГИЮ ПОТРЕБЛЕНИЯ, СТАНДАРТ ПОТРЕБЛЕНИЯ, КУЛЬТУРУ ПОТРЕБЛЕНИЯ, ОБУЧЕНИЕ ТЕХНОЛОГИИ ПОТРЕБЛЕНИЯ. Концепция (от латинского сonceptio – понимание, система) – это основная точка зрения, руководящая идея для освещения каких-либо явлений; ведущий замысел, конструктивный принцип для различных видов деятельности. Маркетинговая концепция – это основной подход, на базе которого коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность. Грамотное обоснование и правильный выбор маркетинговой концепции имеют большое значение для организации всей предпринимательской и маркетинговой деятельности фирмы.