SMM (social media marketing)

SMM (social media marketing)
маркетинг, целью которого является привлечение, удержание клиентов и продажи в социальных сетях.

Социальные сети
• Facebook.
• Instagram.
• Youtube.
• Rutube
• Twitter.
• «ВКонтакте».
• «Одноклассники».
• «Мой мир».
• LiveJournal. Блог-платформа
• ЯндексДзен. Блог-платформа
• LinkedIn. Деловая и профессиональная соцсеть.
• Pinterest. Платформа для публикации и обмена изображениями.
• Мессенджеры

Активные авторы на платформах соцмедиа динамика за 24 февраля - 24 марта 2022
Telegram
+ 23%
Данные представлены для топ-3 лидеров роста и для заблокированных соцсетей.
Динамика рассчитывалась от значений, соответствующих линейному тренду. Сравнивались показатели на 24 марта и 24 февраля 2022 года - анализировался месяц с начала спецоперации.
Число активных авторов - это русскоязычные авторы, опубликовавшие в анализируемый день хотя бы одно публичное сообщение, комментарий или репост. В интересах исследования было проанализировано более 4,5 млрд русскоязычных сообщений соцмедиа за период с 1 февраля по 24 марта 2022 года.
•Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, чья деятельность запрещена на территории России с 21 марта 2022 года
Instagram*
-31%
brand analytics
Изменение рынка

VKontakte
•легко настраивать таргет
•активная аудитория
•дополнительно можно добавить товары, использовать альбомы
•нет ограничений по количеству символов и можно писать статьи, как в журнале с фото
•много приложений для отзывов, активностей
•можно назначать админов и отслеживать их действия и
ответы
Минус: •нельзя написать подписчику, пока он не начнёт диалог

VKontakte
Возможные форматы: личная страница или сообщество
ЛИЧНАЯ СТРАНИЦА
подходит для развития личного бренда
аккаунты хорошо продвигаются через таргет
не более 10 000 друзей
невозможно подключить приложения для рассылки
публикации не продвигаются с помощью таргета
СООБЩЕСТВО
можно установить виджеты
посты можно запустить в таргет
нет ограничения по количеству подписчиков
больше временных затрат на работу, чем на личной странице

Telegram
Telegram — это один из бесплатных мессенджеров. У него достаточно расширенный функционал, и можно использовать его совершенно по-разному. Основные функции Telegram — это обмен информацией.
КАКОЙ ФУНКЦИОНАЛ?
обмен текстовыми, голосовыми и видеосообщениями, файлами, фотографиями
организация конференций
использование ботов для рассылок и чатов
КАКИЕ ФОРМАТЫ АККАУНТА МОГУТ БЫТЬ:
личный
новостной
вопрос-ответ
отправка файлов
магазин
проведение марафонов
ПЛЮСЫ:
близкое общение с тёплой аудиторией
быстрая реакция от тех, у кого включены уведомления
доступная реклама
безопасность, переписка пользователей защищена
МИНУСЫ
каналы теряются в потоке новых
сложнее раскрутить, если не развит личный бренд

Яндекс.Дзен
Яндекс.Дзен — это платформа, на которой можно читать и создавать интересные истории. Здесь есть статьи, видео и галереи от блогеров и популярных медиа.
КАКОЙ ФУНКЦИОНАЛ
размещение постов и статей
размещение видео длиной до 3-х часов
проведение прямых трансляции (с компьютера или андроида)
ролики (в формате тестирования, аналог Reels в Instagram)
ПЛЮСЫ:
детальные данные по статистики
можно увидеть в каком месте аудитория бросает читать текст, и отредактировать его
можно подключить Яндекс.Метрику
система сама находит заинтересованных читателей
можно подключить монетизацию
использование тегов (хэштеги)
полноценные кампании в рекламном кабинете
успешных авторов приглашают на внутренние мероприятия Яндекс
МИНУСЫ:
необходимо регулярно выдавать контент, иначе просядет статистика
приложение неудобно использовать авторам, легче с компьютера
работает только на РФ
дорогая реклама