измени сознание 09

Развитие рынка
Увеличение клаттера
Рич медиа
Поп-андеры
Спецпроекты
2 года max
5% рынка max
Большие форматы
Контекст
Сеть
Таргетинги
Остаются навсегда
До 75% рынка
Родился я в тыща каком-то году
В банано-лиановой чаще.
Мой папа был папапугай какаду,
Тогда ещё не говорящий.
vs

Технологии сегодня:
Контекстная реклама
Поведенческий таргетинг
Учет времени контакта
Нечеткий соц.дем основной тренд 2010 года
Но вскоре покинул я девственный лес—
Взял в плен меня страшный Фернандо Кортес.
Он начал на бедного папу кричать,
А папа Фернанде не мог отвечать,
Не мог — не умел — отвечать.

Недавние случаи:
баннер 100Кб против 4 (размер vs. охват)
значок с сердцем на первой для 5% Reach
Наши формулировки:
Мы не создаем трафик под баннеры. Мы делаем ПРОДУКТЫ. у каждого есть ЗАДАЧА, которую он решает.
Мы не вешаем большеформатные баннеры, потому что они мешают контенту (а противные пользователи, почему-то хотят именно его)
Мы не берем тяжелые креативы - их никто не увидит (а мы ХОТИМ, чтобы их увидели! А вы - разве нет?
Рудименты
И чтоб отомстить, от зари до зари
Учил я три слова, всего только три,
Упрямо себя заставлял — повтори:
"Карамба!", "Коррида!!" и "Чёрт побери!!!"

Параметры: текста, поиска, пользователя
Реклама: история, реакция, конверсия
Тексты ссылок
Переходы по сайтам
Долговременные интересы
Модели поведения
…
Можно ли их обработать? (кластеры, облака и дата-центры)
Какие данные у нас есть...
Нас шторм на обратной дороге застиг,
Мне было особенно трудно.
Английский фрегат под названием "бриг"
Взял на абордаж наше судно.

Традиционная схема использования соц.дема, как мостика к интересам рекламодателя и валидности трекинга
Индекс целевых групп + медийные рейтинги+ трекинг
Иногда получается:
Мазда 2
женщины 18-15, B или мужчины 45-60 C+
Арсенальное 6 packs
Мужчины 25+, B или женщины 40+, A+
Спорность классических метрик
Был бой рукопашный три ночи, два дня,
И злые пираты пленили меня.
Так начал я плавать на разных судах
В районе экватора, в северных льдах...
На разных пиратских судах.
Интернет может вычислить целевую группу лучше, да и проанализировать результат.

Метрика- расчет конверсии
Геопривязка пользователя/рекламы
Баннеромаркет
Показ одновременно товара с ценой и BTL акций
Расчет в кликах
Нелимитированность показов (кроме модерации)
Переход к результатам
Давали мне кофе, какао, еду,
Чтоб я их приветствовал: "Хау ду ю ду!"
Но я повторял от зари до зари:
"Карамба!", "Коррида!!" и "Чёрт побери!!!"

Аукцион- ключ к успеху
поведение директа в кризис
медийный контекст по стоимости директа
Скидки- механизм, а не психология
Поддержка профессиональной экспертизы
Удаленное планирование/перепланирование
Автоматизирование взаимодействия с рынком
Цены и скидки- будущее
Лет сто я проплавал пиратом, и что ж?
Какой-то матросик пропащий
Продал меня в рабство за ломаный грош,
А я уже был говорящий!.

Снипеты и геолокация... реклама идет за работающими моделями поиска
Релевантность\пертинентность (соответствие ответа, тому что на самом деле имел в виду пользователь)
Рацио\эмоция, как параметр таргетинга
Подбор аудитории по нескольким метрикам
Пересекаемость по средствам воздействия
Временное лимитирование воздействия (разные пользователи в % от поведения)
Что будет дальше
Турецкий паша нож сломал пополам,
Когда я сказал ему: "Паша! Салам!"
И просто кондрашка хватила пашу,
Когда он узнал, что ещё я пишу,
Считаю, пою и пляшу.

Полезность рекламы, как сервиса
Знание а не трафик
Сеть а не площадка
Точность а не клаттер
Мы футуристы
Яндекс как открытая идеология
Я Индию видел, Иран и Ирак,
Я инди-и-видум — не попка-дурак.
(Так думают только одни дикари.)
Карамба! Коррида!! И — чёрт побери!!!"